摘要：短剧市场热闹得像菜市场，长视频平台爱奇艺、优酷、腾讯视频全都下场了，又是成立专门部门，又是砸钱推“短剧百部计划”。

文 |姑苏九歌

编辑 |姑苏九歌

短剧市场热闹得像菜市场，长视频平台爱奇艺、优酷、腾讯视频全都下场了，又是成立专门部门，又是砸钱推“短剧百部计划”。

可到头来，用户手机里刷得最多的还是红果短剧、河马剧场这些垂直平台。

爱奇艺今年初就喊出要把微短剧纳入“大会员”体系，意思是以后会员能看更多短剧。

腾讯视频更直接，把10%-20%的长剧预算挪过来搞短剧，还开放了2000多部网文IP让大家改。

优酷动作也不慢，3月份成立微短剧中心，APP首页原来的“短视频”标签直接换成“短剧”置顶。

长视频平台这波操作看着挺猛，可市场表现有点尴尬。

截至今年9月，红果短剧月活用户2.36亿，比优酷还多，河马剧场这些头部垂直平台加起来占了95%的市场份额。

现象级的短剧，像《盛夏芬德拉》《好一个乖乖女》，全是垂直平台出来的，长视频这边连个播放量破10亿的都没有。

说到这儿，就得琢磨琢磨，长视频平台钱没少花，人没少动，为啥干不过人家？

长视频平台搞短剧，有点像大象学跳舞。

他们习惯了拍长剧、做综艺那套思路，讲究“内容当主角，品质放第一”，一个项目动辄筹备半年一年，团队都是专业班底。

可短剧不是这么玩的，去年全国上线了36951部微短剧，今年预计突破4万部。

这么大的量，靠长视频那套“精雕细琢”根本来不及。

垂直平台的玩法是“流量带着跑，情绪直接给”，开头几秒就得抓住人，几十秒就得有爆点。

就像《十八岁太奶奶》那系列，靠“00后当奶奶”的代际冲突话题，硬生生刷出73亿流量。

长视频平台也想学着搞“土味爽剧”，结果有点四不像。

爱奇艺之前推过几部“赘婿逆袭”题材，剧情套路跟垂直平台差不多，可用户一看“爱奇艺出品”，就觉得“这平台不是该放正剧吗？咋也拍这个？”品牌标签在那儿，用户心里转不过弯。

技术上他们也没落下风，AI写剧本、智能剪辑都用上了，制作周期压缩到几周。

可问题是，短剧的核心是“用户要啥给啥”，垂直平台靠小团队试错，数据不好马上改，长视频是平台自己说了算，拍出来用户不爱看，也只能硬着头皮上。

长视频和短剧看着都是“拍视频”，底层逻辑差着十万八千里。

先说用户要的不一样，打开爱奇艺、优酷的人，多半是奔着特定内容去的，比如追《庆余年》续集，或者看新出的综艺，目标明确，就想安安静静看会儿。

刷红果短剧的人呢？可能是等公交、蹲厕所，随手点开，没什么目的，全靠算法推“上头”的内容，刷完一个还想刷下一个。

生产方式也差远了，长视频是平台自己花钱投资，从剧本到拍摄一手包办，跟开餐厅自己买菜做饭似的。

短剧是平台给出模板，小团队自己组队拍，拍完平台给流量分账，更像“共享厨房”，谁想做都行，灵活得很。

赚钱的路子也不一样，长视频靠会员费和广告，得让用户长期留下来。

短剧是免费看，中间插广告，用户看得越多广告赚得越多，讲究“快进快出”。

红果短剧靠这个模式，月活噌噌涨，长视频想学，可自家会员用户哪受得了看几秒就插广告？

前阵子跟一个短剧编剧聊天，他说“给长视频平台写剧本，改了八遍还在磨细节，给垂直平台写，只要开头够炸，后面逻辑差点没人管。”

你看，连创作者都知道这俩不是一回事。

长视频平台也不是没意识到问题，最近优酷把S级短剧的CPM单价从6元提到16元，爱奇艺独家内容分账比例给到70%，就是想多拿钱留住好创作者。

腾讯视频更是把压箱底的2000多部网文IP拿出来，说要拍“短剧界的《繁花》”，走精品化路线。

这思路靠谱，垂直平台已经把“土味爽剧”的市场占满了，长视频再去抢，就是拿自己短处碰人家长处。

不如发挥自己的优势，IP多、会拍精品、还有会员基础。

就像《家里家外》那部短剧，走的是“短剧界《繁花》”的口碑路线，电影级镜头，剧情有深度，虽然流量没那么夸张，但用户评价不错，这就是差异化。

行业里有个说法，短剧不是长视频的“解药”，是“配菜”。

垂直平台负责用“土味爽剧”吸引流量，长视频负责用“精品短剧”留住高端用户，各司其职，挺好。

就像菜市场，有人卖白菜萝卜走量，有人卖有机蔬菜赚品质钱，这才是“百花齐放”该有的样子。

当然，前提是得守规矩。

现在有些短剧为了流量搞低俗、抄剧情，前阵子《中国微短剧行业发展白皮书》就专门提了要规范。

要是都这么玩，不管长视频还是垂直平台，最后都得栽跟头。

说到底，短剧市场的终极形态，不该是“你死我活”，而是“各凭本事吃饭”。

长视频放下身段学不会，那就发挥自己的IP和品质优势，垂直平台别光盯着流量，也得搞点像样的内容。

这样用户有的选，行业才能健康发展。

至于“百花齐放”，现在还差得远，但至少方向是对的。

来源：姑苏九歌