摘要：今年2月，由短剧演员王小亿主演的《云渺：我修仙多年强亿点怎么了》在红果短剧APP免费上线，红果热度超7000万。4月《云渺2》跻身10亿俱乐部，第三季、第四季均拿下千亿热度，12月即将上线的《云渺5》目前预约已超500万人，达成季均爆款成就。

《家里家外2》短剧三天云合数据破十亿；

《云渺》系列短剧一年五季，第五季预约人数超500万；

《十八岁太奶奶驾到》系列短剧半年三季，红果总播放量已超60亿。

在短剧“上新”的队列中，频频出现“老朋友”。

从单剧集爆款到“季均爆款”，爆款短剧IP化已成最新趋势？续集热又为品牌短剧营销带来哪些新机会？

十年回归的影视续集不新鲜，但一年更五季的短剧，正在刷新大众认知。

今年2月，由短剧演员王小亿主演的《云渺：我修仙多年强亿点怎么了》在红果短剧APP免费上线，红果热度超7000万。4月《云渺2》跻身10亿俱乐部，第三季、第四季均拿下千亿热度，12月即将上线的《云渺5》目前预约已超500万人，达成季均爆款成就。

不止《云渺》，近期爆款短剧、待播剧几乎被系列作“承包”。

12月4日，上半年三天破10亿的爆款《家里家外》第二季上线。首日红果热度破亿，三日云合数据破10亿。

图源：听花岛官方微博

而6月开播的《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》，第一季火速斩获10亿播放量。随后第二季首周播放量破20亿，一个月内突破30亿大关。10月底上线的第三季，也在11月11日宣布播放量破20亿。

半年三季，红果总播放量超60亿。二创、切片等衍生内容同样火热，飞瓜数据显示，剧集相关话题前五总播放量超50亿。

图源：飞瓜数据-话题库

除了续集大热之外，挖掘支线故事，爆款短剧《深情诱引》姊妹篇《盛夏芬德拉》拿下30亿播放量。

爆款短剧系列化开发成为“确定性”流量密码，更多爆剧续集“未播先火”。

红果《夫人她专治不服2》预约量破500万，男频《一品布衣2》在预约量已突破400万……

从“速产速销”到“长线运营”，从一次性内容转为可复用资产。续集热涌现背后，是短剧走向精品化、工业化的必然。

随着短剧赛道玩家的不断增多，竞争不断加剧。中国微短剧行业发展白皮书显示，2025年短剧制作成本呈现普遍上涨态势，普通剧集制作成本已达到40-70万元每部。

图源：澎湃新闻-DataEye短剧观察

“赌爆款”的风险越来越高。而爆剧 IP 化延伸，恰好破解了这一难题——短剧单季制作快、观看周期短的特性，本就适配系列化布局。

一方面，爆款剧集意味着经过市场验证的爆品基因，续集延续核心剧情与已验证路径，以既有受众为底盘，内容试错成本大幅降低；

另一方面，短剧制作周期短，在上一季热度未完全消退时宣布续集开发，维持IP热度，能将爆款带来的瞬时流量转化为 IP 存量。同时通过系列化剧情丰富世界观、传递深度内容，吸引单剧粉丝转化为IP粉丝，积累文化资产与受众基本盘。

不过，续集开发也面临“超越前作”的观众期待、演员排期难协调及剧本难创新三大挑战。

从赌爆款到续集热，短剧行业正在告别野蛮生长，步入精耕细作的 IP 运营时代。未来将不仅是创意比拼，更是IP打造能力与长期运营能力的较量。

尽管爆剧系列开发难度更高，但IP化升级也意味着进一步放大商业价值。

除了品牌定制短剧外，依托爆款续集的“确定性”流量，短剧市场涌现品牌营销新机会，也为短剧出品方带来更多元的变现模式。

1.从开盲盒到“待爆剧”，品牌抢先植入

以《家里家外2》为例，剧集讲述上世纪80年代川渝地区重组家庭故事，是一部有笑有泪的家庭群像剧，地道的川渝烟火气让“家”场景成为品牌植入的天然载体。

三九胃泰早在剧集上线前便率先押宝投放广告，在《家里家外2》正剧中自然露出，把产品植入做成了“场景彩蛋”。

图源：三九胃泰、小红书截图

而伊利与思念食品则在短剧播出后火速推出品牌定制短片，将产品自然融入剧情，网友纷纷留言“把广告当番外看，好看，爱看”。

图源：小红书截图

2.创新内容直播形式，“番外式”直播带货

同样是听花岛旗下的短剧，《十八岁太奶奶》则选择在直播间“现演番外”探索新玩法。

抖音商城“双11”期间，抖音商城联合薇诺娜、科大讯飞、自然堂、极萌四大品牌，打造“家族继承人试炼”主题直播，品牌产品变身主角“打脸”关键道具，产品功能讲解自然融入短剧演绎。

不仅如此，抖音商城还升级了直播互动体验，观众能够通过实时投票决定故事走向，简直是一场酣畅淋漓的剧情游戏，这爽剧幕后导演，谁不想当呢？

创新内容、沉浸式体验牢牢抓住受众心理，“再看四集”后，更被狠狠安利“主角同款”。

图源：抖音@小团圆剧场

宣发活动节奏紧凑高效：10月23日直播宣发启动，24 日上线品牌剧情短片预告，26日剧集上线当日开启直播，实现流量极速转化。

飞瓜数据显示，当日四品牌多直播间观看人次超200万，以极萌美妆旗舰店为例，曝光人数、平均在线、停留时长等均出现显著增长。

图源：飞瓜数据

值得注意的是，红果短剧APP正在试水电商模式。今年4月份，已有小红书网友分享红果短剧“搜同款”组件。

以《家里家外2》为例，第一集随手暂停就能看见搜同款组件。据新播场报道一位接近字节的知情人士透露，该功能是抖音的基础功能，现在被复制到了红果平台上。

爆剧续集、姊妹篇通过延续经市场验证的内容基因、深耕受众情感联结，成为跨越 “爆款偶然” 的流量引擎；

直播番外、同款搜索等玩法更实现“内容赋能商业、商业反哺内容” 的正向循环，打开短剧商业空间的同时，倒逼行业在剧本创新、运营能力上持续精进。

从“碎片化娱乐”走向具备长线影响力的内容赛道，短剧“升咖”已然进行时。

来源：星河温柔谣