全民打卡《新闻女王2》：优酷如何一招棋盘活IP粉和品牌主？

摘要：关于内容广告，犀牛君始终认为，群众声音才是衡量其效果的核心标准。而很难得的，当《新闻女王2》黄宗泽名牌包运奶的创意桥段被全网热议，我们久违地看到了长视频IP广告的新鲜变化。

犀牛娱乐原创

文｜方正编辑｜朴芳

关于内容广告，犀牛君始终认为，群众声音才是衡量其效果的核心标准。而很难得的，当《新闻女王2》黄宗泽名牌包运奶的创意桥段被全网热议，我们久违地看到了长视频IP广告的新鲜变化。

起初只觉得这些剧中创意很有趣，最近我们又在优酷的「超级打卡」阵地发现了观众可在观剧之余趣味互动的更多玩法。

据了解，该阵地会长期与优酷各板块头部IP合作，用户只需优酷APP搜索“超级打卡”就可一键直达。在目前上线的超级打卡X《新闻女王2》里，角色打卡（快速收集主角团身份卡牌）、题库打卡（秒答“文慧心是通过直升机空降到旧楼倒塌新闻现场”）等互动内容正在让剧迷们玩得不亦乐乎，这下没人敢质疑犀牛君新闻女王十级学者的身份了！

当下行业应当看到，广告主对于长视频IP的投放需求正在嬗变，一个顶级内容IP在热播前期、中期、后期最好都能有联动营销的可能。一次双向奔赴，能否促成爆点内容、品牌创意在IP热播不同节点“源源不断”打动观众，考验着内容方和品牌主的综合营销能力。

前有《藏海传》X荣耀400系列引全网细扒权谋细节，后有《新闻女王2》X舒化带全民看透新闻本质，当虎鲸文娱把打卡文化搬至线上，基于优酷剧集/综艺/泛文娱顶级IP企划出一套“周期全覆盖”的「超级打卡」定制式营销解决方案，这一招棋就盘活了IP粉和品牌主一起玩耍的破圈狂欢。据官方统计，目前超级打卡阵地已经累积吸引数十万用户、上万人次参与答题互动。

事实证明，长视频IP广告越玩越“不基础”了。这篇犀牛君就从超级打卡的落地案例和今后布局切入，观察下如今的IP内容营销进化到了什么level。

互动式追IP：

从“被动看”到“主动玩”

问：第二集古肇华边喝舒化边透过玻璃看文姐和张家妍对峙，该画面呼应了他的什么经典人设？答：选A“职场续命达人”，靠舒化奶保持清醒决策。

讲真，为答好上面这些题完成「题库打卡」，最近犀牛君有点上头，一是想捍卫资深剧粉的名号（为了面儿），二是真心好奇古总监手里的奶有多好喝（想要奖品）。微博、小红书上有些答题闯关的网友甚至拉了群交流答案，可见超级打卡与《新闻女王》IP的双向赋能效果显著。

长久以来，品牌投放长视频IP的行业痛点是，在项目播前敲定合作之外，不少客户仍存在视播后热度跟进营销的旺盛需求。而在犀牛君看来，能帮助延长营销周期、并可结合破圈爆点进行包装的「超级打卡」，正是洞察到此类客户需求为之打造的“进阶服务”。

关于《新闻女王2》X舒化的这波联动，一方面，观众可通过优酷APP的开机图、首页tab或搜索结果页进入「超级打卡」阵地。另一方面，在观看该剧的过程中，观众亦可通过弹出的压屏条、角标等跳转「超级打卡」参与答题闯关，让剧迷们趁热打铁跟热剧来一波“亲密互动”。

其中可玩性很高的就是「题库打卡」，围绕剧中旧楼倒塌事件、业主伤人事件等设置了多轮闯关，有趣有梗的问答满足了剧迷的互动欲和探索欲。而对于品牌主来说，“剧中喝奶名场面的古肇华对家妍做了什么”这类问题不仅能激发很多观众N刷正片，还精妙埋入品牌信息增强了观众与品牌的亲近感、链接感，真正实现了IP粉和品牌主一起玩耍。

「角色打卡」则融合了吃谷年轻人很热衷的集卡游戏。《新闻女王》的群像塑造本就是行业天花板，卡牌文案用“实力为王，赢家通吃”准确形容职场爽文大女主Man姐、用“全局操盘，利益至上”精准定义中插广告的神古肇华，这些创意企划快速提升了观众对IP和品牌的认知度、美誉度。

「留言打卡」和「待办打卡」则把观众引导到不同追剧路径，让舒化借多个渠道高效传递品牌信息。「留言打卡」妙用产品卖点让“挖掘消息0负担”的金句深入人心，留言区大把剧粉热烈讨论“反派从名牌包掏奶”等剧中热梗，热络聊天中很快拉近了剧迷与品牌的心理距离；而「待办打卡」巧借舒化奶和优酷SVIP的奖品激励机制发动用户“分享活动抽奖次数+2”、“完整观看舒化Kingston小剧场抽奖次数+3”，使得观众在沉浸式互动游戏中就自然而然达成品牌种草。

沉浸式玩梗：

聚拢一帮同呼吸的人

“玩梗”则是长视频IP的另一流量阀门。

拆开来看，以上《新闻女王2》和舒化企划了细节完备的营销动作。但若回归全局思维，虎鲸文娱把「超级打卡」从线下活动升级为线上工具，其核心营销目的，就是在线上聚拢一帮同呼吸的人沉浸式玩梗，以合力释放商业势能。

当下我们身处全民玩梗的时代，任何IP或品牌最好用的内容资产，就是堪比社交货币的“破圈热梗”。而犀牛君认为，超级打卡想做的，就是争取在站内建构一个供同好用户一边追看内容、一边二创玩梗的“IP共赏共创空间”，这里面的内容潜力、营销潜能都是难以估量的。

拿《藏海传》X荣耀400系列的趣味联动来说，当时活动上线后立马带动剧迷在微博上自来水安利「题库打卡」里的“大雍野史真题”，自称0人走出《藏海传》的网友在N刷正片和答题闯关中延续了该IP走势向好的长线流量。

热播项目可供反复咀嚼的“梗”，就是IP延长生命线和施展营销术的“命”。超级打卡对《藏海传》「角色打卡」的设计就很会玩梗，比如「5A级颈区」的投票选项就把剧中藏海脖颈被频繁架刀的梗玩活了，「护海狂魔」则是官方精准捕捉到了剧迷期望庄之行做好本职工作的微妙心理。可以发现，内容方和品牌方若能洞察到IP粉的玩梗需求去定制营销，这种“懂观众”的内容联动营销才是今后的行业大势。

《新闻女王2》和舒化的联动营销，就更是把“热梗营销”运用到了极致。早在该剧热播初期，“大反派”古肇华日常工作总叼瓶舒化奶、台词cue到肠胃易吸收卖点和名牌包运奶名场面就被全民疯狂玩梗，超级打卡其实是顺应热点用答题闯关“复习”爆梗、分享活动“转发”爆梗等动作强化这个品牌认知，强烈建议行业逐帧学习这波IP创意操盘！

定制式营销：

一见到IP就想到Ta

做个小调查：

提到“新闻女王”和“黄宗泽”两个关键词，现在你的脑海是否自动就能浮现古肇华喝舒化奶？

在犀牛君看来，这就是长视频IP创意营销的威力所在，它最终可抵达的营销结果，就是能让合作品牌逐步形成“观众一见到IP就能想到Ta”的用户心智。

本质上来看，迥异于长视频IP广告的常规打法，超级打卡为品牌主提供的就是一个投放周期更灵活、互动形式更超前的“定制式营销进阶服务”。而在成功落地两个合作案例后，该营销工具在合作形式上还在日渐生长出更多新颖玩法。

一方面，超级打卡可为合作品牌提供醒目曝光、沉浸互动、品牌特供的“三大身份合作产品套装”。另一方面，犀牛君了解到，今后超级打卡阵地还会开辟供用户二创的打卡专区，把社媒上的民间活力聚拢到优酷站内与各路品牌形成联创，可想而知其内容形态和营销玩法将会多么五彩斑斓。

另一件事也很值得行业期待，往后超级打卡将在优酷长期在线，而继《藏海传》《新闻女王2》之后，该阵地遴选的合作IP也都将是具备超稳定流量、超高用户粘性、覆盖优酷剧/综/泛文娱多板块的优质内容。今后用户在优酷APP搜索“超级打卡”时，“国剧白月光”《甄嬛传》、“暑期档爆款”《凡人修仙传》、“平台王牌综N代”《无限超越班》、“现象级国漫”《沧元图》《云深不知梦》都有可能成为IP粉和品牌主双向奔赴的打卡圣地。