摘要：影视圈的2025年，像一锅煮过头的汤，看似沸腾热闹，尝起来却滋味寡淡。投资数亿的大制作扑得悄无声息，曾经屡试不爽的“大IP+流量演员”配方，在今年罕见地集体失灵了。

影视圈的2025年，像一锅煮过头的汤，看似沸腾热闹，尝起来却滋味寡淡。投资数亿的大制作扑得悄无声息，曾经屡试不爽的“大IP+流量演员”配方，在今年罕见地集体失灵了。

荧屏上，腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四大平台接连推出重磅剧集，从《长安的荔枝》到《子夜归》，投资规模动辄数亿，却大多集均播放量徘徊在2000万以下。这数字连平台热播基准线的一半都够不着。

行业内部悄然变化的数据揭示了更深层的问题：2025年上半年，能实现集均播放量5000万以上的剧集仅有1部，超过4000万的也仅有2部，3000万成为许多S+项目难以逾越的门槛。

2025年的剧集市场，正在经历一场悄无声息的“数据寒流”。云合数据显示，今年上半年，仅有《漂白》一部剧集均播放量超过5000万。

对比2024年同期，《庆余年第二季》曾创下集均播放量1.1亿的辉煌纪录，而今年这样的成绩已不复存在。

这种趋势在四大平台的热播剧中尤为明显。许多备受期待的S+级项目，如《长安的荔枝》《赴山海》《子夜归》等，集均播放量仅在一两千万之间徘徊。行业内部人士透露，这些数字远低于平台预期的热播标准。

《长安的荔枝》作为腾讯视频年度重磅，马伯庸IP+雷佳音+曹盾导演的组合堪称豪华。结果却遭遇口碑与数据的双重打击。

剧集被指从7万字原著注水至35集，虚假置景和塑料道具更被观众调侃为“和平精英画风”。尽管有文化细节的考究，如剧中人物饮酒时使用的“蘸甲礼”确实还原了唐代风俗，但整体质感仍难掩粗糙。

更令人担忧的是腾讯视频整体的表现。暑期档中，平台连续推出八部剧集，竟无一成为热门，被业界戏称为“八连扑”。

紧随其后的《赴山海》则暴露了鹅桃联播剧的通病。抠图穿帮泛滥，特效粗糙，最终集均播放2600万，未能进入平台年度榜单。

另一部《枭起青壤》悬疑线薄弱，热播期集均仅900万，甚至被同期《大奉打更人》轻松反超。这些剧集的失败，反映出平台在追求IP与流量时，忽略了最基本的剧本打磨与制作诚意。

优酷今年的困境，在《樱桃琥珀》和《嘘国王在冬眠》两部剧中体现得淋漓尽致。前者由正午阳光出品，却因张凌赫硬演高中生、赵今麦幼态脸难撑感情戏而遭遇口碑滑铁卢。

后者更是被观众吐槽为“文旅宣传片”，工业糖精堆砌却缺乏主线，集均1500万的播放量远未达到预期。

值得注意的是，平台方已经意识到了问题的严重性。2025年，优酷开始对剧集实行严格的集数控制，要求新项目集数集中在8-12集。

《嘘国王在冬眠》这样原本备案36集的剧集，最终被砍至23集播出。这种急刹车式的调整，恰恰反映了平台在成本控制与内容质量之间的挣扎。

爱奇艺的暑期档S+古偶《子夜归》，单集特效耗资300万，结果热度仅26945，集均1500万。更讽刺的是，这部剧后期热度竟被短剧《魔扫降世》分流。

短剧以其快节奏、高密度的特点，正在悄然改变观众的观剧习惯。爱奇艺内部人士透露，平台正在积极寻求变革，试图通过压缩剧集长度来提升内容质量。

最具代表性的当属《在人间》。赵丽颖主演，业内普遍看好，最终却仅收获集均886万的播放量，成为“年度扑街迷你剧集”。这一结果让业内人士大跌眼镜，也再次证明，即使是顶级演员，也无法挽救剧本和制作的根本缺陷。

芒果TV今年的表现同样令人担忧。《水龙吟》以非遗美学宣传为卖点，罗云熙主演，投资不菲，却因剧情空洞，豆瓣评分仅5.7分，云合集均约1000万。

制作方似乎陷入了“形式大于内容”的误区，精美的画面和传统文化元素，无法弥补故事本身的苍白。

另一部《山河枕》则暴露了选角与CP感的问题。宋茜与丁禹兮的组合被观众批评“CP感弱”，集均1200万的播放量未能突破平台基准线。这两部剧的失败，反映出平台在追求视觉美学和明星效应时，忽视了最核心的剧本质量与角色契合度。

造成今年剧集市场整体疲软的原因是多方面的。短剧的崛起无疑是最直接的冲击因素。数据显示，微短剧的用户规模已接近6.62亿。

《魔扫降世》等短剧以8天破20亿播放量的惊人速度，严重分流了长剧受众。观众越来越习惯快节奏、高密度的叙事方式，对于动辄三四十集的传统长剧失去了耐心。

平台端的“一刀切”政策也给创作带来了负面影响。许多正在开发和拍摄的项目被紧急叫停，要求缩减集数。

这种仓促的调整往往导致剧本结构被打乱，人物塑造不完整，最终呈现给观众的是支离破碎的故事。编剧和导演不得不重新适应新的创作格式，而这个过程需要时间。

更深层的问题在于行业整体浮躁。真正有讲故事能力的编剧和导演仍然稀缺，制作方过度依赖IP和流量，忽略了内容本身的价值。当观众对剧集质量的要求越来越高时，这种创作模式的局限性就暴露无遗。

当《魔扫降世》这样的短剧在8天内创造20亿播放量时，长剧制作方们还在为如何将7万字小说注水成35集而苦恼。

影视行业正站在十字路口。平台方已经开始调整策略，腾讯视频表示要从“不计代价赌超级爆款”转向“提升整体项目的成功率”。爱奇艺则计划减少集数和时长，但增加项目数量。

来源：从零到灵