摘要：一根倒地的旗帜旁，数字遥控器静静地躺着，屏幕上闪烁着四大视频平台的标志，而遥控器上“播放”键的磨损痕迹最为明显。

一根倒地的旗帜旁，数字遥控器静静地躺着，屏幕上闪烁着四大视频平台的标志，而遥控器上“播放”键的磨损痕迹最为明显。

过去一年，长剧播出数量减少的同时，四大视频平台各显神通争夺观众注意力，古装与悬疑齐飞，独播与联播并存，小众与主流共舞。

长视频市场马太效应愈发明显，强者愈强的格局已成定局。2025年第一季度，长视频平台新剧上线数量整体收窄，但各平台仍通过独播策略和差异化内容维持竞争优势。

这一年的剧集数量减少了近三成，但新剧独播比例却在持续攀升。这一现象背后，是各平台试图通过独家内容构建差异化护城河的集体努力。

在这种背景下，一部剧能否成为爆款，不仅要看内容质量，更考验平台的排播策略与内容布局。

“短而精”成为2025年剧集制作的显著趋势。从数据来看，25集至39集长度的剧集依然占据主流，占比超过一半。

然而，短集数剧集正迎来风口。云合数据显示，13-23集体量内容同比增长2倍。

观众的时间越来越碎片化，这对剧集创作者提出了新的挑战。像《漂白》仅用14集就完成复杂叙事，用短小精悍的叙事风格吸引着年轻观众的目光。

优酷在2025年无疑手握一张王牌。《藏海传》以25.32亿的全网播放量断层领先，市占率高达4.55%。

这相当于今年上半年126部剧集中，仅这一部就吸引了近二十分之一的观众注意力。该剧由郑晓龙等执导，肖战主演，讲述了一个营造技艺与纵横之术交织的复仇故事。

除了《藏海传》，优酷的《难哄》同样表现不俗。这部剧不仅自己爆火，甚至带动已经完结614天的《偷偷藏不住》重回榜单前十。

如果说优酷靠大爆款撑场，腾讯视频则展现了另一种竞争力——多元且持续的内容供给。

在头部长视频平台中，腾讯视频的月度播放量以逾40%的市占比领先行业，且实现了热度与口碑的双维度领跑。

《大奉打更人》以19.3亿的正片有效播放量奠定开年热度标杆；《六姊妹》则打破收视纪录，成为全民热议的话题；《折腰》和《雁回时》则体现了古装剧的创新尝试。

腾讯视频更值得一提的是其IP长尾效应。去年播出的《庆余年第二季》仍能登上今年上半年的有效播放榜单前列，这展示了优质IP开发的超强延续性。

爱奇艺在2025年上半年以现实题材见长，展现了平台在内容深度上的追求。

刑侦剧《漂白》由真实案件改编，被观众誉为“纪录片”，甚至获得央视网点赞。该剧以贴近现实的方式讲述故事，赢得了口碑与收视的双重肯定。

现实关怀与多元探索并行。除了刑侦题材，《无月梵星》通过“仙侠+甜宠”的创新组合吸引流量；《三叉戟2》则聚焦“老警察+新犯罪”的叙事。

芒果TV在四大平台中上新数量最少，但其精准的用户定位和策略仍值得关注。其女性观众在移动端剧集的视听时长占比达60.2%，显著高于男性。

《六姊妹》就是一个绝佳例证。这部剧在芒果TV平台表现出色，收视率打破多项纪录。其通过淮南普通家庭的餐桌变迁，折射出中国改革开放带来的物质丰盈与观念革新。

芒果TV还通过与湖南卫视的联动，实现了台网联播的优势互补，为平台内容注入了电视媒体的传统优势。

进入暑期档，平台竞争愈加激烈。腾讯视频推出古装品质大剧《长安的荔枝》，该剧改编自马伯庸同名小说，以鲜荔枝千里转运为线索，展现底层小吏的生存挣扎。

爱奇艺以《临江仙》打头阵，该剧开播便“空降”猫眼剧集实时热度日榜首位。

优酷的《七根心简》则以青春群像和单元探险，提供东方奇幻冒险故事。芒果TV则推出《潜渊》，一部由黄晓明、张佳宁主演的谍战悬疑剧，创造了金鹰独播剧场今年首播收视新高。

平台间的差异化策略已成为行业主流。数据显示，独播剧集表现亮眼，云合评级为S+的剧集均为独播，各平台正通过独播内容提升竞争优势。

同时，“长短直”一体化宣发成为标配。演员和主创路演、扫楼、直播等活动日益成为每部剧的宣发标配，更多平台成为剧集宣发阵地，结合各自特点为内容赋能。

制作模式也在变化。剧集定档宣传周期缩短，排播与点播机制同步加速，导致剧集热播周期整体缩短。

遥控器落下的瞬间，四大平台的标志渐渐淡出，但《藏海传》里的谋士稚奴仍在屏幕中谋划着他的复仇大计，《长安的荔枝》里的小吏李善德还在与时间赛跑。

市场可能迎来新一轮的洗牌，唯有真正触动人心的故事，才能跨越屏幕的限制，持续占据观众心中的一席之地。

来源：芝士撩百科