摘要：而微短剧如何继续火下去？或者说，怎样持续盘活微短剧创新动力？这是当前行业聚焦探讨的关键问题。作为数字技术深度重塑文化生产与传播方式的视听新物种，微短剧正经历着一场深刻的价值蜕变：从单纯的内容产品，演进为连接千行百业的数字纽带与产业催化剂。
随着“微短剧+”模式的深度拓展，这一新兴业态，已经实现从“流量收割”到“价值沉淀”的升维转型。
文丨张安彤 编辑覃柳笛
微短剧为什么这么火？观众或许会给出相似的答案：单集时长仅几分钟、剧情节奏飞快、故事悬念丛生、情绪直给……往往让人欲罢不能。
而微短剧如何继续火下去？或者说，怎样持续盘活微短剧创新动力？这是当前行业聚焦探讨的关键问题。作为数字技术深度重塑文化生产与传播方式的视听新物种，微短剧正经历着一场深刻的价值蜕变：从单纯的内容产品，演进为连接千行百业的数字纽带与产业催化剂。
近日，在中国传媒大学戏剧影视学院、中国传媒大学视听艺术研究中心于山西太原2025红果创作者大会上举办的《全民共创微短剧产业文化价值报告》（以下简称《报告》）专家研讨会上，《报告》调研团队披露，其通过实地走访全国知名微短剧基地、机构等，首次系统阐述微短剧的文化价值、社会价值、美学价值与产业价值。
《报告》发现，微短剧通过情感共鸣与场景化叙事，不仅在重塑内容产业的边界，更成为促进消费升级、服务社会民生、传承优秀文化的载体。随着“微短剧+”模式的深度拓展，这一新兴业态，已经实现从“流量收割”到“价值沉淀”的升维转型。
微短剧的第一次升维，体现其社会角色的根本性转变。它不再仅仅是填充碎片时间的娱乐产品，而是通过沉浸式叙事与高共鸣议题设置，深度融入社会经济脉络，成为赋能现实的“数字毛细血管”。
这种赋能首先体现在对实体经济与产业的拉动上。国家广播电视总局自2024年以来深入实施“微短剧+”行动计划，让微短剧在更大范围赋能千行百业，持续延伸产业链。通过“跟着微短剧去旅行”“跟着微短剧来学法”“微短剧里看品牌”“跟着微短剧来科普”“跟着微短剧学经典”“微短剧里看非遗”六大主题创作计划，系统布局微短剧与文旅、普法、品牌宣传、科普、经典文化、非遗传承的跨界融合，形成新的应用场景、商业模式与经济业态。
如“跟着微短剧去旅行”计划，让一部部微短剧作品成为沉浸式的旅游指南。据统计，在该计划推荐的335部文旅微短剧中，有209部聚焦当代都市题材，形成“一剧带一景”的传播矩阵。
与此同时，“微短剧+品牌”的模式则通过情感植入，实现从流量到销量的高效转化。《报告》调研发现，品牌定制剧主要分为“文旅赋能型”“非遗传承型”“产业引流型”三大类别，其与传统广告剧的核心区别在于，将品牌诉求与地域文化、产业需求深度融合，既实现品牌传播，又助力地方经济发展。
在作品端，此类案例不胜枚举。《和你的桃花源》聚焦泉州永春美食文化，讲述当代青年回归家乡，用美食与亲情完成自我疗愈的温暖故事，串联起地方文旅资源与观众情感共鸣；《祈安澜》将大运河非遗文化进行戏剧化包装，创新性传播优秀传统文化；《舟楫千里号歌来》融入文物历史等元素，通过科技与传统结合的创作理念，展现北京作为文化中心的底蕴……
此外，微短剧行业作为新兴业态，在促进消费升级、带动就业等方面的作用不容忽视。《报告》显示，当前微短剧产业已在全国范围内形成特色鲜明、功能互补的区域集群发展格局。微短剧产业的爆发式增长，创造了大量直接就业岗位，成为吸纳劳动力、特别是青年群体就业的重要领域。据《2024微短剧行业生态洞察报告》，2024年微短剧行业创下了504亿元的市场规模，创造了64.8万个就业机会。新型职业群体崛起，“草根创作”逐渐向“专业分工”升级。
正如国家广播电视总局发展研究中心主任祝燕南所言，微短剧“从社会功能上讲，是赋能千行百业的全民共创共享的文艺新形态、文化新载体”。它正以其轻快灵动的形态，承载起越来越厚重的社会价值。
微短剧的生命力，根植于其多元的创作生态。作为数字时代的新型文艺形态，它从底层逻辑上打破了传统影视制作的精英壁垒，形成了“人人可创作、事事可创作、时时可创作”的全民共创格局。
在青岛西海岸新区北梁家庄，20余名没有专业设备的村民，凭借对乡村生活的热爱，用一部手机自编自演自制了微短剧《花开石上》。以乡村日常、邻里故事、乡村振兴为核心，16天内完成制作，演员全部零片酬、零经验，在抖音上线不到半个月播放量即破2.3亿次……许多人因此认识了解这个小山村，剧中农产品的销量更直接被带动。这种“村民当主角、生活当剧本”的模式，是微短剧“扎根人民”最生动的注脚。
《报告》揭示出微短剧如今繁荣有序的产业生态：网文作者将生活观察转化为短剧剧本，MCN机构为素人创作者提供运营支持，传统影视公司则输出专业制作经验，共同推动内容创作“接地气、有烟火气”。
具体来看，这是一个由“UGC+PGC+PUGC（用户生成内容+专业生成内容+专业用户生成内容）”组成的协同生态。它不仅在内部实现了创意从草根到专业的流动，更与微综艺、微纪录片、短视频、互动短剧、Vlog、漫剧等其他微视听形态形成有效互补，共同构成了一个满足用户碎片化时间多元需求的文艺矩阵。
传统视听业态长期存在的“生产要素割裂”困境得到破解。微短剧凭借轻量化、高适配性的视听特质，成为串联多元微视听产品的“核心枢纽”，推动IP互通、人才流动、技术共享，形成强大的生态合力。
例如，AI技术的引入让漫剧（动画微短剧）的制作周期压缩90%，单部成本降至10万-30万元，极大释放了产能，成为吸引“Z世代”的新增长极。这种业态间的有效互补与破壁融合，正是微短剧作为视听新物种的独特优势，也推动其迈入价值引领的高质量发展新阶段。
“人生就是舞台，而这支笔已经掌握在了所有个体的手中，我们可以用手中的技术去表达我们的情感。”《报告》主笔人、中国传媒⼤学戏剧影视学院教授赵晖表示，个体影像叙事时代已经到来，尤其是新技术的加持，使得人人都可以是视听的创作者、生产者。
微短剧行业的狂飙突进，始终离不开“向下扎根、向上生长、向内突破、向外拓展”的可持续发展之锚。在这一方向引领下，平台方扮演着至关重要的“基建者”与“引导者”角色。
向上生长，是行业告别野蛮生长、树立创新标杆的必然选择。微短剧的竞争核心正从“卷流量”转向“卷内容”。《盛夏芬德拉》《冒姓琅琊》《家里家外》等一批破圈作品，以精良的制作、深刻的情感和深厚的文化底蕴，证明了“好故事+高质量”才是微短剧长效发展的关键。
为孵化和推广高质量微短剧内容，红果短剧于2024年推出了“果燃计划”，旨在通过投资扶持和推广，助力优质短剧的创作和传播。平台面向全行业寻找优秀项目，选题一经确认，可获得红果短剧资金和流量支持。据了解，自发布以来，“果燃计划”已投资立项90余部微短剧，上线播出50余部。红果短剧精品短剧负责人魏钦涛介绍，该计划为优质项目提供最高100%的制作资金，且平台不参与利润分润，真正让利于创作者，只为激励行业产出更多思想精深、艺术精湛、制作精良的标杆之作。
向下扎根，是坚持以人民为中心，让微短剧成为“新大众文艺”沃土的根本路径。这意味着微短剧内容要源自生活，服务人民。为此，红果短剧搭建创作服务平台，帮助行业更高效地连接编剧、演员、承制方等合作者，提升整个产业链的协作效率，让创作回归内容本身，让规范化的生产流程保障“人民的文艺”持续焕发光彩。
2025年11月25日至27日，首届红果创作者大会在山西太原举办，《报告》在此期间发布。大会以“结果总会发光”为主题，汇聚编剧、导演、制作方、演员及相关行业代表等千余位嘉宾，探讨行业未来方向与发展路径。红果创作者运营负责人杨杰表示，过去一年，红果短剧创作服务平台推出了多个拉新和成长计划，鼓励行业成熟机构挖掘新人创作者，并给予更多的培训与项目机会。目前，平台已有约50%的剧由新人导演执导。今年11月，短剧创作服务平台正式开放编剧自主入驻能力，新人编剧可自主完成注册，平台还将持续优化机制，推进各类功能全面开放。
向内突破，是在新技术的赋能下，不断刷新内容生产的效率与想象力。赵晖认为，每一次技术的更迭都会引发虚拟场景大规模的重建以及人类行为习惯的改变。对于微短剧而言，“AI不仅仅是生产力，同时也是一次生产关系的集体转型，技术所能带给我们的便捷性，最终还是要通过故事来体现”。
向外拓展，则是发挥微短剧“突击队”“轻骑兵”作用，实现文化由“借船出海”向“造船出海”跨越的战略布局。如今，微短剧凭借轻量化、强情节、易传播的特点，已成为中国文化国际传播的理想载体。央视频《中国神话》《舞动敦煌》等作品被翻译成英文乃至多语种版本在海外平台播出，成功探索出媒体微短剧助力文化出海的新路径。抖音集团成立短剧版权中心，整合资源，目的正是提升微短剧内容力，使其能服务全人群。
拥有超6亿用户规模的微短剧，正以最“微”小的叙事载体，承载起繁荣社会主义文艺的大情怀与大价值，并在“短”的形态里注入“精”的质感，让内容创作在扎根人民中不断焕发生机。
来源：瞭望东方