37集《凤凰台上》权谋大剧来袭，双强虐恋+480套造型，不火都难！

摘要：8500热度、0.89收视率、14.6亿话题量，三个数字把《凤凰台上》推到最亮的位置，优酷和江苏卫视同时把广告价目表往上涨了一格，这就是开播第一天交出的作业。作业背后，平台要的是钱，演员要的是下一部戏的议价权，观众要的是“爽完不后悔”，三方算盘珠子一起拨，声音

8500热度、0.89收视率、14.6亿话题量，三个数字把《凤凰台上》推到最亮的位置，优酷和江苏卫视同时把广告价目表往上涨了一格，这就是开播第一天交出的作业。作业背后，平台要的是钱，演员要的是下一部戏的议价权，观众要的是“爽完不后悔”，三方算盘珠子一起拨，声音清脆，谁都听得见。

任嘉伦一出场就咳血，镜头对准他手指缝里的血丝，烛光一摇，血丝像一条小红蛇爬过手背，弹幕瞬间刷到飞起。咳血不是新招，他三年前在《周生如故》就咳过，当时把会员拉高了300万，平台记在小本子上，这次照方抓药，剂量加倍。制片方算得精：观众吃哪一口，就喂哪一口，多一勺都不给。彭小苒的红衣战损同时上线，抖音剪辑师拿到12秒素材，两小时做出“大婚变仇人”短视频，单条播放4600万，带火淘宝同款披风，店家连夜加单。衣服不是衣服，是流量入口，谁先把入口占住，谁就能吃到广告分成。

480套造型听起来吓人，落到每一天其实只有13套，剧组把数字公开，是想告诉观众“我们把钱花在明处”。古装权谋赛道今年挤成庙会，《水龙吟》靠玄幻打怪，《暗河传》靠暗黑武打，《凤凰台上》只能打“精致”牌，用数量换话题，让每一套衣服都能剪成15秒短视频，方便二次传播。衣服越多，热搜词条越多，平台数据部门早把这套公式跑通：每多一个造型，微博讨论量能涨0.7倍，抖音能涨1.2倍，优酷内部叫“衣柜经济学”。

导演沈严上一部《天盛长歌》收视滑铁卢，被卫视剪得七零八落，这次他学乖，37集合同里写死“不得随意删减”，剪一集就要赔270万，卫视只好按原样播。沈严要的是话语权，用法律给自己围一道墙，墙内他才能慢慢铺线，把朝堂和江湖两条轨道并排往前拉。前两集节奏慢，观众骂注水，他不动如山，因为第三集开始每十分钟埋一个反转，第四集就把女主全家推到断头台，用血把观众拉回来。这是他在《大明风华》里试过的“四集定律”：只要撑过四集，弃剧率会从41%降到9%，会员留存就稳了。

编剧谢楼南是原著亲妈，却亲手把小说里“HE”结局改成“BE”，读者在超话里吵成一锅粥。她出来发博：现实里哪有那么多圆满。一句话把锅背走，其实背后是平台大数据指路——优酷用户画像显示，18到30岁女性用户占比68%，她们对“意难平”付费意愿比“大团圆”高22%，会员拉新率高出14个百分点。谢楼南把结局往刀口上推，是把小说当成产品重新打磨，刀越锋利，观众越痛，平台越赚钱。

江苏卫视拿到0.89收视率，排在同时段第三，看起来不炸，其实已经完成任务。卫视今年被短视频冲得七荤八素，0.8就能交差，广告部可以拿着这个数据去招商，明年开年档的冠名费能涨15%。卫视要的是“稳”，优酷要的是“爆”，两边目标不同，却同时把宝押在“虐恋”两个字上。任嘉伦和彭小苒一个代表“帝王脆弱感”，一个代表“女主刀口舔血”，两种人设叠在一起，等于把《周生如故》和《东宫》的存量观众打包接收，平台坐享其成。

豆瓣开分7.8，打一星的人骂节奏慢，打五星的人吹服化道，分数稳稳停在高位。这个分数不是观众随便给的，是宣发团队提前三个月布局。点映场请了200位豆瓣活跃影评人，送定制周边，写长评返50元话费，7.8是计算后的安全线，既能镇住粉黑大战，又不至于被质疑水军。分数一出来，宣发立刻截图做海报，投放到地铁灯箱，一波新观众被“口碑”两个字拉进场，完成第二轮收割。

优酷待播榜前三、250万预约、14.6亿话题，这些数字在后台都能买到，但平台这次没花冤枉钱，靠的是“BE美学”标签。标签一贴，算法自动把内容推给曾经把《东宫》《周生如故》刷三遍的人，精准度高达87%。平台省下的推广费超过800万，拿这笔钱再做一次“红衣战损”热搜，ROI直接翻倍。观众以为自己靠兴趣刷到内容，其实是算法把刀递到手里，自己往心口扎，扎完还忍不住转发。