摘要：哈喽，大家好，小圆今天想跟大家聊聊《唐朝诡事录》，也就是咱们常说的《唐诡》，这两年看长视频，不知道大家有没有跟我一样的感觉：新剧一部接一部上，但能真正留在记忆里、让人反复念叨的IP却越来越少了。

哈喽，大家好，小圆今天想跟大家聊聊《唐朝诡事录》，也就是咱们常说的《唐诡》，这两年看长视频，不知道大家有没有跟我一样的感觉：新剧一部接一部上，但能真正留在记忆里、让人反复念叨的IP却越来越少了。

平台总在提“爆款剧王”，可财报里的续订率、会员黏性这些关键数据，却很少能靠所谓的“爆款”撑起来，最近更是频繁看到长视频第一IP的说法，这就让小圆忍不住琢磨：《唐诡》到底离这个“第一”有多远？

这两年长视频平台的心思真的不一样了，对IP的要求早已不是“火一次就够”，最明显的就是，单点爆款的含金量越来越低了，大制作的S级剧还是要拍，毕竟招商的时候得有拿得出手的“牌面”，但平台现在算账越来越精：一部古装大剧往往要拍三四年。

会员拉新也只集中在开播前两周，中间还可能遇到撤档、补拍这些意外，不确定性太高，说白了，这样的爆款就像账本上的一个“峰值”，热闹一阵就过去了，没法给平台提供稳定的内容库存，更重要的是，平台开始从抢IP库转向养世界观了。

以前觉得一部剧爆了就是IP，现在更看重能不能围绕这个IP持续开发，就像HBO当年围绕《权力的游戏》做前传、搞周边、开发拍摄地旅游那样，只不过咱们国内平台更保守，但思路是一样的：爆火是前提，能长期“榨取价值”才是关键。

除此之外，平台还在找可复制的类型化内容，最好能形成固定的档期默契，比如每年某个时候就有一部稳定发挥的都市剧，某个时段就有一部全年龄向的古装剧，这样的内容能写进年度预算，还能稳定运营会员，心里有底。

作为追了三季的老粉，小圆最直观的感受就是《唐诡》的“稳”，这种稳在当下的国产剧市场里，简直是稀缺品，古装、志怪、探案这三种元素组合在一起，本身就有固定的受众，但这类题材其实不好拍，很容易变得悬浮或者逻辑混乱。

可《唐诡》从第一季低预期上线，靠口碑一点点圈粉，到第二季评分涨到8.6，第三季热度破万还能维持8分以上，三季下来已经形成了一套成熟的叙事模型，选题也总能踩中观众的情绪点，对平台来说，这种年年能出、口碑不崩的内容，就意味着确定性。

更关键的是，《唐诡》把“世界观、人物、班底”这三大根基守得很牢，时间背景固定在唐代，始终围绕志怪传说和民生案件展开；卢凌风、苏无名这对核心搭档从来没换过，人物关系和成长线清晰连贯；导演、编剧这些核心制作班底也尽量保持稳定。

这带来的好处太明显了：观众打开新一季不用重新适应，知道会看到什么样的案子、什么样的人物气质，顶多就是好奇这一季主线是偏权谋还是偏人情，这种“低记忆成本”正是系列IP的核心竞争力，能大大提高观众的续订意愿。

平台也用实际行动表达了对它的重视，已经把《唐诡》放进了未来乐园的IP名单，搞沉浸式实景体验，还拍了竖屏短剧和番外，要知道这些都是真金白银的投入，说明平台已经不把它当一个“临时项目”，而是当成了能长期运营的“内容资产”。

不过夸归夸，小圆也得客观说，《唐诡》想坐稳长视频第一IP的位置，还有几道坎要跨，首先是观众盘有天花板，古装+志怪+探案的组合，本身就带着“筛选属性”，气质偏阴郁冷冽，不是那种适合全家围坐一起看的“合家欢”。

情节节奏也比较克制，不是靠密集爽点堆出来的爽剧，这种风格让它收获了一批忠诚度极高的粉丝，争议少，广告主也喜欢，但也注定了它很难达到《庆余年》《狂飙》那种全民讨论的热度，观众覆盖范围有限，它更像是爱奇艺古装志怪赛道的门面。

其次是系列耐力还没经过完整考验，现在看评分曲线还不错，但第三季播出后，核心粉丝圈里已经有了是不是变弱了的讨论，有人觉得结构散了，有人说诡的味道淡了，还有人担心以后会陷入模式化重复。这其实是所有系列IP的“必经之路”，疲劳期早晚都会来。

《唐诡》真正的考题在第四、五季：能不能把案子的维度再拓宽？能不能让配角线长出新的鲜活人物，而不是每季只出现一两个工具人反派？观众会不会愿意等第六季、第七季？要是未来两三季口碑下滑，之前攒下的“稳定”口碑会被快速稀释，“第一IP”就更无从谈起了。

最后是商业闭环还没真正形成，发现《唐诡》对爱奇艺的贡献，主要还是在口碑和会员黏性上；广告、品牌联动有是有，但规模都不大，离“全链路IP生意”还差得远，至于乐园和线下体验，都是中长期投入，能不能赚钱、运营得好不好，还得看未来几年的表现。

回到开头的问题，《唐诡》到底能不能成为长视频第一IP？小圆觉得，答案要看第一怎么定义，如果第一指的是“最能代表长视频平台未来的方向”，是能长期经营、持续衍生的世界观型IP，那《唐诡》绝对是最有力的竞争者之一。

但如果第一指的是观众盘最大、商业变现最成熟、能直接拉动财报数据，那它现在还在“候补名单”里，需要更多时间沉淀，更有意义的是，《唐诡》用四年三季的成绩，给行业证明了一条路：不依赖大IP、不捆绑顶流演员，从零搭建一个世界观。

靠类型化经营慢慢养出一个优质IP，是完全可行的，它给爱奇艺提供了一个“练手”的机会，在中等体量的IP上，跑通“线上内容+线下衍生+周边开发”的完整流程，这套能力未来能用到更大的项目上。

在这个很多观众对国产剧续作必崩已经形成刻板印象的行业里，《唐诡》让大家重新有了可以安心等下一季的期待，它可能不是最终的第一IP，但绝对是长视频行业转向“精耕细作”时代的一个重要坐标，这个价值，远比一个头衔更珍贵。

来源：初六睡不醒