摘要：短剧的飞速成长，让“日新月异”一词从未如此写实。至于为什么能够如此，过去我们说，是因为短剧市场大、产量高、周期短，任何崭新的内容潮流、商业模式，第一时间就能在实践中得到验证。
作者|三不顾
编辑|李春晖
短剧的飞速成长，让“日新月异”一词从未如此写实。至于为什么能够如此，过去我们说，是因为短剧市场大、产量高、周期短，任何崭新的内容潮流、商业模式，第一时间就能在实践中得到验证。
然而今时今日，事情似乎又有所不同。短剧不止在应和潮流，而是开始引领潮流。《盛夏芬德拉》《东北爱情往事》《冒姓琅琊》……2025年下半年短剧赛道可谓爆款频出。
短剧的调整迭代、升级进化为什么可以这么快？除了新物种、新市场积弊少、有活力，还有内容生产的先进性——影视圈念叨了很久的“工业化”，让短剧给率先实现了。在这背后，中台化的资源调度与内容扶持发挥了重要作用。
2025，短剧升级走到哪了
2025年，短剧的升级是全方位的。既体现在内容趣味的变化上，也体现在厂牌综合能力提升、供给的均衡性与多元性上。
眼下，短剧正在经历内容逻辑的重塑。今年有名有姓的短剧爆款，无不在情感深度与现实观照方面有所突破。
《盛夏芬德拉》舍弃感官刺激，潜心刻画人物，再辅以电影级别的视听语言，将一个并不算有新意的故事讲得感人至深。女主的脆弱洒脱，男主的深情隐忍，都与时下观众的现实与幻梦共鸣共振。《十八岁太奶》系列集齐一众俊男靓女，却不以爱情为卖点，转而刻画能够穿越时间的母子亲情与家国情怀，照样真挚动人。
年代短剧也从网文套路走进真实的历史情境。年初的《家里家外》首度尝试方言台词，以烟火气、人情味承载人们的怀旧情怀。年中的女性成长剧《弄潮》，通过描写三位主角突破家庭压迫与社会偏见的过程，反映了湖南的人文风貌。年尾的《东北爱情往事》以主角带出群像，全方位对90年代东北老工业区进行还原。
还有反套路爆款《真千金她是学霸》。该剧对悬浮的豪门玛丽苏进行了反思解构，触及了高考升学等国人的现实焦虑，并且通过女主的故事传递了女性独立自强、努力终有回报的正向价值。可以说，这是短剧独有的观照现实的方式。
在内容升级的同时，短剧行业也加速迈向专业化。一方面，随着短剧精品化的推进，今年有越来越多的专业演员与影视公司入场。另一方面，原生短剧厂牌在竞争中决出格局排位，产生品牌效应，综合能力提升。
具体来看，在内容制作之外，一些短剧大厂的剧集营销与演员经纪业务已日渐完备。又比如，部分厂牌有意识也有能力进行系列化尝试，对IP进行长线运营。如百川中文的《云渺》系列，听花岛的《十八岁太奶》系列，马厩制片厂的《深情诱引》宇宙。不靠撞大运，而是有可复制的方式来提升确定性，正是影视工业化的重要特质。
最后，对不断变化的用户人群能够快速做出反应，实现全面、多元、均衡的内容供给，也是行业成熟的重要表现。
根据WETRUE数据《2025年微短剧行业洞察报告》，短剧的累计用户规模已达6.33亿+，观众结构呈现出显著的结构性变化：男性观众、18-30岁年轻观众以及一线至二线城市观众占比均有提升。而这，必然伴随着各种崭新的内容诉求与题材红利。
市场的实际表现也没让人失望。现实题材增多，漫剧快速发展，科幻、悬疑、革命、非遗……这些小众题材也在短剧市场扎下根来，偶有亮点表现。近日热播的《暗潮涌动》就是以抗日救亡为背景的谍战题材，展现革命者的坚守与牺牲。《冒姓琅琊》既是男频历史爆款，在传统服饰、建筑风貌、书法艺术的呈现上也十分考究，因此也可视作传统文化题材。
“短剧速度”是如何实现的？
相较于电影、长剧的艰难摸索、螺旋上升，短剧为什么能够实现这样的速度？答案藏在它的基因里。
短剧的两大基因，网文与短视频。前者在很长一段时间内决定了短剧的内容趣味与生产方式。后者则决定了，无论付费与免费哪种模式占上风，短剧始终ToC而非ToB，收入高低取决于实际播出情况。创作者若是闭门造车、不能与时俱进，下场是可以预见的。
与此同时，平台的分账规则科学与否，资源扶持、激励政策优厚与否，也对创作者的收益有直接影响。以目前形成的短剧生态来说，平台处于无可置疑的中心位置，是短剧内容升级，行业加速走向规范化和工业化背后的关键推手。
今年5月，抖音集团短剧版权中心成立。这一引发外界高度关注的架构调整，是将原本抖音短剧、红果短剧相关团队整合，以“短剧版权中心”这个更具中台性质的业务，统一向红果短剧、抖音等平台提供短剧内容。
事实证明，这是一次有效的资源整合，实现了抖音集团内的扶持资源与行业的创作资源能够快速的双向奔赴。资源高效运转下，内容升级加快到来。
这从前不久短剧版权中心发布的“短剧贺新春，资源扶持赢双重惊喜”活动中可以窥见一二，活动不仅包括对多重激励政策的介绍，也提供了十分具体的选题建议，扶持资源与创作要求并列，可以看作一次对行业创作的快速调控。
这种新格局也意味着，平台关于引领市场的构想，能够最大限度地减少损耗、成功落地。
短剧版权中心并没有遮掩其对短剧内容升级的野心，其成立后第一次面向行业发布的激励计划是征集非遗民俗题材的短剧内容，响应总局号召，探索短剧的深度与文化价值。
听起来小众，然而万象计划既拥有红果、抖音两大平台支持，又整合了巨量引擎的营销资源，形成一套挖掘优质作品、并为其保驾护航的组合拳，最终成功打造出以《傩戏》为代表的一系列爆款。
未来短剧的风往哪吹？
11月1日起，短剧版权中心对激励活动进行全面升级，并面向平台上的高消费短剧、系列剧与重点品类推出一系列限时激励活动：
高消费短剧将得到额外激励。具体来说，短剧上线90天后，平台将对单部短剧在自然免费模式下的累计消费收益进行统计和分层，不同层级对应不同比例的奖励。最低门槛是200万，最高一层、享有15%激励比例的条件是收益大于500万，奖励金额最高为150万。平台对优质的、可留存的内容的推崇可以说是非常直观的。
系列剧首次获得单独激励计划，以及来自官方的分类与定义（分为季播剧与衍生剧两类）。对于满足条件的系列剧，第二季将获得10%比例的额外激励，第三季及以上将获得15%比例的额外激励，金额上不封顶。可以想见，此举将有力刺激各大短剧片方尝试系列化、将系列做得更长久，令短剧与IP的关系从快速消耗转为长线深耕。
重点品类在本轮活动中基本都落在男频。历史类、悬疑类在原分账基础上能够获得20%的激励，都市类、年代类10%，都不属于的其他也能获得5%。今年女频赛道卷得厉害，男频成为新增长点。2026年，平台的强力扶持有望令男频短剧从“战神”时代加速走向多元、品质时代，不同细分赛道都能拥有自己的《冒姓琅琊》。
漫剧在今年的发展可谓一日千里，自然也不免乱象丛生。继10月底发布成品漫剧业务合作指引后，11月中旬，短剧版权中心再次推出精品漫剧激励政策。
一面是大手笔激励——评级为S+的项目最高能得到75万保底，超头部作品的最高分成能达到3万元/分钟。一面通过划定激励条件对创作者做出引导，竖屏、无抄袭侵权情况、品质达到一定要求的漫剧才在激励范围内。这无疑将加速漫剧由粗向精。
除了对内容的激励引导，短剧版权中心也致力于为行业引入新动能，为此推出了针对影视机构的专项成长计划。提供的帮助包括现金激励、内容资源、复盘解读、流量扶持等，以降低跨界入场的难度。
从2024到2025年，从业者在长短、横竖之间的流动逐渐成为常态。而随着短剧内容逻辑的变化、以及平台的坚定推动，可以预见，未来专业影视人将与短剧碰撞出更多火花。
内容市场自有其逻辑，而拥有多大资源的平台、在以什么样的思路引领市场发展，显然同样重要。在通常理解里，影视剧经历了电视台时代、煤老板时代、互联网时代。由短视频平台主导的这个短剧时代，显然呈现出更多新特征。它制造了短剧速度，也让我们更好奇还会有一个怎样的短剧未来。
来源：娱乐硬糖