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文丨侃侃

编辑丨小七

短剧圈最火的操作，咱得说说直播拍短剧。

某平台一部《真假霸总的“一亿风云”》，直接把拍摄现场搬到直播间，观众边看边提意见，连女二号该换谁、霸总该怎么追妻都能投票决定。

最后还顺带着带货，销售额直接破了千万。

刚开始我还以为这就是个博眼球的噱头，看了几场下来才发现，这里面藏着的营销逻辑，可比单纯拍短剧深多了。

以前看短剧都是被动接受剧情，就算觉得某段拍得烂，也只能在评论区吐槽两句，根本改不了什么。

直播拍短剧不一样，观众真能当半个“导演”。

有场直播我印象特深，演员演情侣吵架，台词说得干巴巴的，直播间里立马炸了锅，满屏都是“重拍”“没那味儿”。

本来以为导演会象征性安抚一下，没想到他真喊了停，让演员照着观众的建议调整情绪再拍一遍。

这种操作放在传统影视圈简直不敢想，但直播拍短剧的核心，早就不是“内容为王”了，而是“服务为王”。

谁的呼声高，谁的打赏多，谁就能影响剧情走向，当然不是每场直播都这样，但只要有一次这样的互动，观众的粘性就上来了。

毕竟没人会拒绝被尊重的感觉，看着自己提的建议被采纳，那种参与感可不是单纯看剧能比的。

而且这模式还能带来意外惊喜，有些素人观众在直播间连麦时展现了不错的演技，当场就被制片方看中，后续拿到了合作机会。

还有品牌方，看着直播间热度高，直接在线敲定植入合作，省了不少商务谈判的时间。

本来想这也就是个互动玩法，没想到还成了资源对接的平台，这波操作确实让人眼前一亮。

直播拍短剧还悄悄改变了短剧的宣发逻辑，以前短剧宣发靠投流、靠预告片，花了不少钱还不一定有效果。

现在直播间就是宣发现场，拍摄过程就是最好的宣传，观众看得有意思，自然会加入粉丝群，等着看完整剧集。

更聪明的是，很多账号拍完短剧不闲着，接着在直播间带货、放幕后花絮，把一个账号做成了长期运营的平台。

比起传统影视宣发结束就“断更”的账号，这种模式能一直留住流量。

不过热闹归热闹，直播拍短剧的坑也不少，个人觉得，光靠观众的热情可不行，要是没点风险防控，很容易栽跟头。

有个剧组就出过事，观众建议的剧情桥段，刚好和某部老剧高度相似，最后被起诉侵权，好好的一部剧直接停更。

还有些直播间，观众意见不统一，有人觉得该往甜宠方向走，有人非要加虐心戏，最后吵得不可开交，反而把路人观众劝退了，这些问题其实都能提前规避。

靠谱的团队会在直播前做足准备，比如预设好剧情的调整边界，哪些话题不能碰，哪些情节可能涉及版权问题，都提前梳理清楚。

直播时还会安排专门的审核人员，一旦出现不当言论或者违规建议，立马处理。

说白了，一场成功的直播拍短剧，看着是观众主导，其实背后是专业团队在“控场”。

还有个关键点，直播拍短剧不能为了互动丢了内容质量。

有些剧组为了迎合观众，频繁调整剧情，最后导致故事逻辑混乱，就算前期吸引了不少流量，后期也留不住人。

毕竟观众愿意参与互动，前提是你的故事底子不差。

如果只是靠“观众说了算”的新鲜感，没有扎实的内容支撑，这模式迟早会被市场淘汰。

现在短剧行业内卷越来越严重，直播拍短剧确实提供了一个新方向。

它最聪明的地方，就是抓住了“人”这个核心，把观众从旁观者变成了参与者，通过情感互通实现精准营销。

这和那些“古早”爆款短剧、带货主播的逻辑其实是一样的，都是把垂直营销做到了极致。

说到底，直播拍短剧不是要不要搞的问题，而是怎么搞的问题。

定好方向比抢速度重要，在尊重观众话语权的同时，守住内容质量和合规底线，才能走得长远。

未来这模式可能会越来越成熟，说不定还会影响整个影视行业的营销逻辑。

毕竟在互联网时代，能让观众真正参与进来，并且愿意一直留下来的内容，才拥有最强的生命力。

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来源：全球季论