中国微短剧精品化发展研究报告

摘要：微短剧用户近七亿，市场规模逾六百亿元，已并肩电影票房。精品化取代野蛮生长，剧本被确立为产业轴心，平台与资本围绕优质文本加码投资，现实、家庭、司法题材相继崛起。观众审美升级，要求逻辑完整与价值共鸣，爽感叙事转向社会叙事。政策层面形成“国家立标、地方走深”格局，备

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导读：微短剧用户近七亿，市场规模逾六百亿元，已并肩电影票房。精品化取代野蛮生长，剧本被确立为产业轴心，平台与资本围绕优质文本加码投资，现实、家庭、司法题材相继崛起。观众审美升级，要求逻辑完整与价值共鸣，爽感叙事转向社会叙事。政策层面形成“国家立标、地方走深”格局，备案审核、资金补贴、出海激励、文旅融合多策并举，构建制度护栏。行业仍陷模板化、侵权链、算法低俗、补贴泡沫四大难题。报告建议：设立国家级剧本孵化中心，推广稿酬加分成分配，建立区块链水印溯源，强化平台向善推荐，总结深圳、江西等地成功经验，打造“微短剧+”可复制闭环，推动短剧从快消流量转为可持续内容资产。