摘要：近日，由严屹宽、杜若溪“真夫妻”搭档主演的短剧《说谎的月亮》在快手上线。该剧以一出荒诞喜剧，揭开中年夫妻遭遇信任、失业、婚姻等多重危机时的辛酸与甜蜜。明星主演叠加创新题材，很快吸引到京东的独家冠名，定制短剧的营销玩法也随之有了新思路。

临近11.11，各大电商平台的营销活动轮番上演，在内容侧，今年的重头戏则落在短剧肩头。

近日，由严屹宽、杜若溪“真夫妻”搭档主演的短剧《说谎的月亮》在快手上线。该剧以一出荒诞喜剧，揭开中年夫妻遭遇信任、失业、婚姻等多重危机时的辛酸与甜蜜。明星主演叠加创新题材，很快吸引到京东的独家冠名，定制短剧的营销玩法也随之有了新思路。

值得注意的是，在电商大促的关键节点，快手与品牌方一起推出定制短剧，已经有过不少成功案例。在此基础上，快手星芒短剧此次与京东的合作，除了借助剧情向植入等方式，帮助品牌与观众达成深层的情绪互动之外，还尝试剧场化的新玩法，双方共同推出“京选剧场”，通过持续的高效曝光和完善的转化链路构建电商营销新场景，打开品牌定制短剧新的想象空间。

短剧圈迎来“真夫妻”

黑色喜剧在荒诞中观照现实

“中年危机就像感冒，说来就来，来了就不好送走。” 《说谎的月亮》评论区中，这一感慨引起了不少人的共鸣，可见剧中关于中年危机的刻画直戳人心。

剧集开篇，人到中年的陈月州（严屹宽 饰）迎来一系列人生变故，不仅丢了工作，房贷面临逾期，自认为美满幸福的婚姻也好似出现了裂痕，失意之下，陈月州误打误撞地开始了自己的“报复”。

他无意间发现自己的老婆满满“出轨”，想要一探究竟的他一路跟着满满到了酒店，并自以为是地拍到了“捉奸”照片。为了寻求报复，也迫于已经逾期的房贷压力，陈月州开始纠结要不要用这张照片勒索一下满满的“出轨”对象，乌龙事件由此而起。

事实上，照片中的女人根本不是满满，但这张“捉奸照”却几经流转，照片正主米娜也由此被多人轮番敲诈。为了弄清谁在主导勒索，米娜找到了陈月州，希望他可以帮自己揪出幕后之人。原来，曾痴迷于各种侦探小说的陈月州，失业后在网上做起了私家侦探，只是没想到接到的第一个大单竟是“抓自己”。不过，陈月州非常清楚，自己从未给米娜发过照片，这场乌龙也继续牵出更大的谜团。

显然，《说谎的月亮》虽然聚焦中年夫妻的信任危机，但在表达上，该剧却选择了黑色喜剧的方式，以一场乌龙式的连环勒索，串联起夫妻线、出轨线、敲诈线、侦探线等多条脉络，这样的题材在短剧市场并不多见。多线叙事之下，《说谎的月亮》给人的观感更显新奇，剧中既呈现出鲜明的写实底色，又有各怀心思的悬疑表达，以及贯穿其中的荒诞氛围。

当然，这样的处理更考验演员，严屹宽担当主演无疑成为该剧的一个加分项，他对接连遭受打击的中年男人的细腻刻画，让整部剧在写实基础上有了更强的代入感。同时，该剧的另一个加分项在于真夫妻出演，严屹宽与杜若溪本就是圈内公认的模范夫妻，两人在剧中生活化的表演配合默契，让人眼前一亮。

更重要的是，《说谎的月亮》作为一部品牌定制剧，独家冠名商京东在其中的植入相当克制。除了不影响剧情的品牌露出之外，在短短20集的内容中，京东直到第5集才出现了第一次深度植入。并且，相较于生硬转折，京东选择了剧情向的植入方式。无意间弄坏手机屏幕的陈月州预约了上门维修，他与维修师傅关于旧手机是修还是换的讨论，甚至能够与剧中的中年危机形成对照，影射陈月州的婚姻观，并由此自然地带出京东双十一采销推荐的活动，不显突兀。

来源：娱乐智囊团