摘要：去年，中国微短剧市场规模突破500亿，为这个新生行业带来了最大噱头；今年的最新调研，这个数字来到了更恐怖的千亿。

“发展迅速的话，今年内可能就接近千亿门槛。”

红果短剧总编辑乐力，在2025中国广播电视精品创作大会上的发言，让人为之一振。

去年，中国微短剧市场规模突破500亿，为这个新生行业带来了最大噱头；今年的最新调研，这个数字来到了更恐怖的千亿。

过去一周，行业新闻正印证了短剧的可喜变化：题材正在破除同质化怪圈；长视频平台横竖齐发力；CP依然是营销的不二法宝……

红果爆款，走出“同质化”

过去一周，红果短剧观看量“10亿+俱乐部”新增4名成员：《东北爱情往事：闪婚玫瑰》《回到70年代霸道婆婆带我飞》《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀3》《在八月盛夏》；

“20亿+俱乐部”新添1名成员，是由韩雨彤、沉思主演的《老公请和我恋爱吧》。

目前站内热度最高的两部

其中，观看量破10亿速度最快的是《太奶奶3》，仅用了5天；最慢的是《闪婚玫瑰》，9月26日上线，10月25日达成“破10亿”成就，用时一个月。

都市穿越言情剧《老公请和我恋爱吧》的“破20亿”之路则体现出短剧的长尾效应。这部短剧破10亿仅用5天（9月25日），后新增的10亿观看量用了一个月有余（10月29日）。

10月新增的另一部20亿+俱乐部成员《真千金她是学霸》也是如此。观看量破10亿用时一周（9月19日），达成20亿则又用了一个月（10月17日）。

总的来看，整个10月，红果共有7部短剧观看量破10亿，2部破20亿。

从题材类型看，这些大大小小的爆款短剧呈现出题材多样性。

未播先火的《太奶奶3》，延续了系列前作的女尊、喜剧、美男、无爱情线等属性。

李柯以饰演的“太奶奶”容遇，充分展现出女性观众对“婆婆”这一家庭重要角色的至高幻想：有颜有才有钱，以血缘为基石，拥有家庭中的绝对权力，而且被家中所有男人捧在手心上。

质量不减，《太奶奶3》估计很快要向观看量破20亿+、30亿+进发。

同样呈现了“理想型婆婆”的，还有《回到70年代霸道婆婆带我飞》。导演王亚曾执导《我在八零年代当后妈》。这部剧中，不受气女主+拥有超强武力值的婆婆，“母女情”颇为感人。

《东北爱情往事：闪婚玫瑰》是先婚后爱题材，但更吸引人的是剧中对东北风土人情的呈现。从观众反馈来看，这部剧会让人联想到讲述以四川农村为背景的《家里家外》。

或许，以呈现普通人生活质感为细节基础的爽剧，比其他类型更易让观众代入。

此外，除了都市言情剧《在八月盛夏》《读心老公有点甜》，还有双女主题材的《穿书富家妯娌，我和闺蜜齐上阵》。

微短剧题材的同质化现象，正在被“市场这只无形的手”调整。正如完美世界高级副总裁、完美世界影视负责人曾映雪在微短剧论坛上所言：

“红果分成免费模式出现后，业内更加重视故事逻辑，而不仅仅是流量逻辑。真正跑出来的，是故事讲得好的，是有新意的。”

依法纳税，走账换血？

10月29日，在中国广播电视精品创作大会“微短剧论坛”中，中国网络视听协会秘书长助理、微短剧工委会常务副秘书长余力发布《微短剧依法纳税倡议书》。

这份倡议书由中国网络视听协会微短剧工委会，联合22家微短剧播出、制作机构发起。

倡议明确强调，“个人从业者不得向合作方提出不开票、不缴税的违规要求，不得以税后片酬、税后分成作为合作的前提。”

同时，倡议书还鼓励“微短剧播出平台、制作机构等构建体系化纳税合规能力，抵制恶性竞争。”

今年以来，微短剧行业因演员“明星化”、单剧营收猛增，导致了频繁的内部利益争端和局部的竞争无序。此倡议的提出有望以行业自治之法，改善此乱象。

不过，独舌短剧就此倡议向某短剧平台制片人了解情况时，对方表示该倡议对平台方无大影响，主要影响在承制方，“平台给拍摄的是个总价，不咋干涉演员、拍摄人员工资；主要是承制那边，可能走账的系统要全部换掉。”

腾讯视频扩攻竖屏短剧

同一天，在“微短剧论坛”现场，腾讯在线视频影视内容制作部副总经理李啦，发布了腾讯视频竖屏短剧剧本合作开放平台上线的消息。

今年6月，腾讯视频曾对横屏短剧的合作策略进行了全面升级。

在横屏短剧方面，对于纯分账独播项目，在分账超100万后，每天额外给予15%的分账补贴奖励金；在厂牌激励策略下，涵盖了制作方、导演、编剧和IP四个维度的激励，奖励金额最高可达500万元。

而这一次，在腾讯视频丰厚的保底稿酬和多元奖励下，竖屏短剧单个剧本最高可以获得22万元的奖励。这也是目前为止，腾讯视频在竖屏短剧赛道上较大的一次激励动作。

腾讯视频竖屏短剧剧本合作开放平台

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头部长视频平台之中，另一个对竖屏短剧的发展“野心勃勃”的是爱奇艺。上个月，爱奇艺发布 “精品微剧合作计划”，播后根据定级最高奖励100万元。

爱奇艺“精品微剧合作计划”

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谁会成为第一个与红果短剧在竖屏上分庭抗礼的长视频平台呢？

短剧不仅靠CP，还得靠真夫妻？

“古装第一美男”严屹宽，不仅转型进军短剧，还是带着老婆去的。

10月30日，严屹宽与妻子杜若溪主演的短剧《说谎的月亮》在快手上线。这部剧为横屏短剧，每集不到3分钟。

这是一个40岁男人面对“中年危机”的故事：职场失意，大龄被裁；婚姻有被第三者插足的危险……虽然情节不算狗血，节奏也不算快，但快手评论区聚集了一批严屹宽的路人老粉，坐等更新。

“真夫妻”的招牌很引人注目，从已上线的两集看，CP感、性张力这些不一定有，但真夫妻的亲密感和默契程度确实拉满。

短剧蓬勃发展的这几年，也催生了许多对因戏生情、捆绑合作的真CP。最出名的就是曾辉和韩雨彤，两人共同合作了《厉总，你找错夫人了》《坠入春夜》《当爱抵达时》等多部短剧。两人前几天还在北京三里屯牵手逛街，被CP粉偶遇，又一次登上热搜。

除此之外，还有已经完婚的朱一末&白昕怡、于龙&杨咩咩、冯思源&严雯丽……

短剧量大管饱，真CP也有“量产”趋势。不可否认，CP营业这一套在长短剧通吃，观众对俊男靓女的结合喜闻乐见。对于演员来说，既增加了戏约，又维持了曝光度，还在CP营销上建立起了长剧和电影演员很难代替的优势。

【文/时一】

The End

来源：影艺独舌一点号