摘要：冷的是用户热情。近期，《水龙吟》《暗河传》《天地剑心》同期对打，但水花有限。数据显示，三部剧云合市占率加起来都不到35%，一度被网友戏称三大男主“菜鸡互啄”。

“冰火两重天”正在男频剧上演。

冷的是用户热情。近期，《水龙吟》《暗河传》《天地剑心》同期对打，但水花有限。数据显示，三部剧云合市占率加起来都不到35%，一度被网友戏称三大男主“菜鸡互啄”。

热的是平台和资本。随着腾讯视频、芒果tv秋季招商会举行，优爱腾芒四大平台待播片单中均出现了“大IP+大明星+强班底”的男频剧。其中，腾讯视频一口气官宣了《庆余年3》《火旺》《风禾尽起张居正》《剑来》等多部内容；优酷手握《雨霖铃》《长安二十四计》等重磅IP；爱奇艺有《大生意人》《魅影神捕》《唐朝诡事录之长安》等精品IP；芒果tv也布局了《咸鱼飞升》《英雄志》等内容。

而在演员上，胡歌回归，张若昀一人包揽3部作品；吴磊、杨洋、成毅、罗云熙、王鹤棣等流量小生集体进场，让男频剧赛道变得拥挤，也多了一份实力派中生vs流量派小生的微妙较量。

当平台、资本持续加码，中生代、流量派争先入局，冷热交织的男频剧，能否重新点燃观众的追剧热情？本文，TOP君将带大家回顾男频剧的十年跌宕，看看是谁在“吸粉吸金”，又是谁在“扑街”。而放眼2026年，谁又能让广告主集体“吻上来”——将平台和资本热情转化为真金白银？

男频剧的10年

爆款与烂剧并存

男频剧脱胎于网络文学，是由男频网络小说改编而来的影视剧作品。在网络文学创作早期，网络文学平台将面向男性读者或者以男性主角视角展开的故事，划分为男生频道（简称男频），反之为女生频道。

2015年，《琅琊榜》的现象级大爆让男性叙事作品在一众“大女主”题材中扳回一局，也重燃市场对男频题材的信心。彼时也正值国内视频平台飞速发展阶段，男频赛道也成为优爱腾为争夺用户打得火热的赛道之一。

TOP君结合公开数据梳理了近10年上线的男频剧发现，这类作品大都遵循了 “大IP改编”的基础公式，题材集中在权谋、玄幻(修仙)、探险(盗墓)、武侠四大核心赛道。而具体到故事内核，以男性成长或蜕变为主线，同时结合故事框架和题材，添加悬疑、轻喜、复仇、穿越、爱情等不同元素，主角一路“逆袭”或由弱到强，为观众带来追剧爽感。

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比如权谋题材，以《琅琊榜》《庆余年》为典型代表，前者是权谋+复仇的双故事主线，后者是在权谋基础上融合商战、轻喜、穿越等元素；玄幻题材以《斗罗大陆》《择天记》《凡人修仙传》为典型代表，通过架空世界观，主打一个“逆天改命”的故事脚本；探险类以《鬼吹灯》《盗墓笔记》两大IP为核心，融合悬疑、惊悚与动作元素满足用户猎奇心理；武侠类以《雪中悍刀行》《莲花楼》《少年白马醉春风》为代表，有的书写庙堂江湖，有的则演绎快意恩仇。

图/网络，男频剧海报

事实上，《琅琊榜》和《莲花楼》原著IP并不是男频小说，只是在影视化后强化男性视角，被归到男频剧类别。

回溯男频剧发展的10年，也是视频平台从野蛮生长到精品化转型的10年。因此爆款与烂剧并存，构成了过去10年男频剧的主要特点。

在探索初期（主要集中在2015-2018年），“大IP+流量明星”的粗暴公式催生了《盗墓笔记》《择天记》《莽荒纪》《斗破苍穹》《武动乾坤》等多部豆瓣评分不足5分的作品。其中，鹿晗担任主演的《择天记》豆瓣评分4.9分；杨洋担任主演的《武动乾坤》和吴磊担任主演的《斗破苍穹》豆瓣评分4.4分，而刘恺威作为男主的《莽荒纪》豆瓣评分3.7分。这一时期，盗墓探险题材也实现量产，有的流量与口碑分离，叫座不叫好；有的流量口碑都扑街。究其原因，剧情“魔改”和特限粗制滥造不仅严重消耗了IP核心粉丝的情怀与信任，更无法打动围观路人。

图/网络，男频剧海报

在探索中期（2019-2025年），类型化与精品化的布局让男频剧跑出不少爆款。《鬼吹风》系列涌现出高分作品，其中潘粤明主演的《鬼吹灯之龙岭迷窟》豆瓣8.1分，曾舜晞《终极笔记》豆瓣8.2分。

而《庆余年1》的现象级热播，让男频剧真正上桌。数据显示，《庆余年1》在猫眼、Vlinkage、艺恩数据、云合数据、灯塔热度等榜单上蝉联榜一长达30多天，其腾讯视频播放量突破51亿次，爱奇艺热度值峰值突破9800，一度被誉为男频改编扛鼎之作。

随后，不仅涌现出《雪中悍刀行》《赘婿》《莲花楼》《庆余年2》多部口碑、流量双丰收的男频剧，还诞生了《少年白马醉春风》《我是赵甲第1》等黑马作品。当然，这一时期也有表现低于市场预期的——曾被寄予厚望的《大奉打更人》《赴山海》《凡人修仙传》均未播出现象级热度。

图/网络，男频剧海报

值得关注的是，在男频剧赛道上，腾讯视频的布局大且多元，其拥有丰富的IP储备和系列化开发能力，在试错中收获了不同题材的现象级爆款；爱奇艺切入探案赛道，《唐朝诡事录》系列成为口碑代表；优酷走的是小而美新武侠路子，推出《少年歌行》《少年白马醉春风》《暗河传》等男频作品；芒果tv近几年才开始布局。

吸粉更吸金

爆款男频剧让品牌和平台赢麻了

男频剧是能成就演员的。《琅琊榜》让胡歌从偶像小生成功转型为实力派男演员，成为白玉兰奖首个80后视帝；《庆余年1》让张若昀成为中生演技派代表；《莲花楼》让成毅一周涨粉64w；《鬼吹灯》系列为潘粤明拓宽戏路；《唐朝诡事录》系列让杨旭文扭转口碑；《赘婿》让郭麒麟成为新生代“抗剧”男主……

现象级男频剧更是能让平台赚得盆满钵满。在《庆余年1》热播时，爱奇艺和腾讯视频推出了超前点播服务。尽管该做法备受用户吐槽，但其商业回报却极为可观。据媒体估算，《庆余年1》的超前点播付费高达1.45亿元。

图/网络，《庆余年1》超前点播

此外，爆款男频剧还是平台进行大剧营销创新的试金石。比如在《庆余年2》上线时，拿下独播权的腾讯视频将综艺赞助体系引入剧集赞助，在开播前就已经官宣了26个广告合作。总冠名纯甄是一番；联合赞助百雀羚是二番，领衔特约京东超市为三番，东阿阿胶、TCL、OPPO、麦吉丽为特约合作。

图/网络，《庆余年2》剧集赞助体系

基于不同番位，腾讯视频为各大品牌匹配的资源和玩法也不同，比如范闲为纯甄拍摄的中插广告在每集片头播放外，还有口播、角标等多种露出权益；百雀羚的联合赞助有站内推荐页海报，在片头、片尾、贴片也有对应权益露出；京东则在中插广告中让范闲介绍其「百亿农补」、「不爱吃包退」等权益。在剧外，纯甄、京东、安慕希等合作品牌也通过IP借势，策划一系列线上、线下事件，成功实现引流。

在另一个案例中，爱奇艺在《赘婿》热播时以丰富的大剧营销玩法让品牌和用户笑纳。最出圈的当属「拼刀刀」和「苏宁毅购」的内容植入，不仅巧妙将两个平台的特点融入剧情，谐音梗的玩法更是在社交层面做到了超级传播效果。

图/网络，《赘婿》「拼刀刀」植入

而在品牌合作数量层面，据豆瓣“萝卜走开小组”统计：《凡人修仙传》总计31个合作品牌；《庆余年2》有32个合作品牌，《大奉打更人》《长安的荔枝》品牌合作均达35个，《藏海传》收获48个品牌合作，《赴山海》喜提60+品牌合作，都在证明男频剧的商业价值。

超20部待播男频剧

谁会是下一个剧王？

据不完全统计，目前各平台储备的待播男频剧总量超20部。其中腾讯视频手握一众大IP，涵盖仙侠、谍战、权谋、悬疑+无限流等多元题材；优酷的储备量也不少，除权谋、谍战、仙侠、探险均涉猎外，还有一部科幻题材；爱奇艺深耕探案、权谋、商战题材；芒果TV布局了仙侠和武侠两大题材。

具体到热门待播剧上，胡歌时隔十年再演古装权谋，带来男频正剧《风禾尽起张居正》。这部剧改编自熊召政长篇小说《张居正》，由腾讯视频与新丽电视联合出品，陈道明监制，以明代万历年间内阁首辅张居正为主角，讲述其在权臣压制下隐忍二十五年，开辟“万历中兴”盛世的历程。胡歌、超级IP和超级班底无疑是该剧的最大卖点。

陈晓主演的《大生意人》同样是男频正剧，改编自赵之羽的同名小说，讲述了贫寒少年古平原在流放途中意外加入私盐商队，以行商入场，打造出自己的商业帝国，并联合商帮抵御洋商入侵的传奇故事。

图/网络，待播男频剧海报

有“男频第一人”之称是张若昀带来《庆余年3》《火旺》《千里江山图》三部大剧。《庆余年3》在前两部作品的现象级热播之下，是网友催更的大热门。《火旺》改编自狐尾的笔的《道诡异仙》，融合了悬疑、奇幻等元素；《千里江山图》是谍战剧，以1933年腊月十五的上海为背景，讲述共产党员陈千里肃清队伍，执行“千里江山图”的绝密任务。

同为谍战题材的《谍报上不封顶》由肖战单杠主演，是正午阳光继《伪装者》后时隔十年推出的谍战题材作品。

图/网络，待播男频剧海报

杨洋主演的《雨霖铃》是一部武侠探案剧，改编自minifish同名小说，讲述御前护卫展昭与霍玲珑、“锦毛鼠”白玉堂，共同探查叛乱阴谋的故事。《长安二十四计》《英雄志》均由成毅主演。前者是权谋剧，后者是融合了权谋元素的武侠剧。吴磊主演的《剑来》改编自烽火戏诸侯同名小说，讲述陋巷少年陈平安以赤子之心对抗天命的故事。

《唐朝诡事录之长安》依旧由杨旭文担任主演，是口碑探案剧的续作；胡先煦主演的《真火神探刘横顺》改编自天下霸唱的《火神》，讲述火神庙派出所警察刘横顺智斗魔古道，追查悬案、守护百姓的故事。王鹤棣主演的《咸鱼飞升》改编自重关暗度的同名小说，一部无CP设定，讲述立志当快活的“种地咸鱼”的宋潜机被迫卷入仙门争斗，“重启”修仙之路、以身证道的故事。

图/网络，待播男频剧海报

《赘婿2》延续原班人马，但花落腾讯视频；《雪中悍刀行2》在腾讯视频待播片单上，暂未公布主创。

在众多待播拼单中，“大IP+大明星+强班底”再一次成为男频剧的创作框架。但，大IP+大明星+强班底≠剧王。对于男频剧而言，超级IP是受众基础，也是改编难题。改编的成功与否，往往决定着剧的成败。

比如男频正剧的魅力在于人物命运与时代洪流的碰撞，改编既要符合真实的历史逻辑还要满足“戏剧张力”；《剑来》《英雄志》等超长IP，冗长叙事和庞杂的世界观是两大改编难点；而《十日终焉》《火旺》等脑洞型作品，则需平衡“爽感”与故事逻辑；对于玄幻、探险（盗墓）题材，故事逻辑、特效和演员演技共同决定着作品的流量和口碑走向。毕竟，在过往男频剧中，《斗罗大陆》《择天记》《莽荒纪》等剧就因魔改剧情、浮夸演技、五毛特效注定了扑街的命运。

当男频剧被平台寄予厚望，演技派中生与流量派小生集体入场。这些待播男频剧能否扛起剧集市场大盘，还得看观众投票。届时，谁能问鼎2026剧王，TOP君也将持续关注。

TOP互动：在这么多待播剧中，你最期待哪一部？

来源：TopMarketing