2025芒果TV秋季招商大会：“她”故事正走向极致“颗粒度”

摘要：今日，芒果TV举办了2025年秋季招商大会，在行业普遍讨论“降本增效”以及爱奇艺、优酷、腾讯三家竞争依然激烈的背景下，这次大会透露出的信息值得关注。大会的主题听起来有些宏大，叫“声鸣远扬，生态焕新”，也宣布了近百部剧集和综艺的储备。

今日，芒果TV举办了2025年秋季招商大会，在行业普遍讨论“降本增效”以及爱奇艺、优酷、腾讯三家竞争依然激烈的背景下，这次大会透露出的信息值得关注。大会的主题听起来有些宏大，叫“声鸣远扬，生态焕新”，也宣布了近百部剧集和综艺的储备。

其中，可以发现芒果TV并没有试图在所有赛道上与竞争对手全面开战，而是选择了一条更为集中的发展路径：将自身最擅长的女性向内容进行极致深化与颗粒度细分，并以此为基石，向外进行有限度的、高ROI的赛道探索。

解码芒果剧集版图：精准卡位与“她”宇宙的深化

以“女性向”为绝对圆心，进行圈层辐。

这次公布的片单中，都市情感和青春爱情类的剧集是绝对的重头戏，数量占到了近四成。这其中既有像《野狗骨头》这样带有文艺感的虐恋故事，也有轻松的甜宠剧，还有聚焦职场背景的《飞到我心上》。可以看出，芒果TV打算继续巩固自己在女性观众市场中的优势地位，这部分内容是它的基本盘。

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古装剧是另一个重点布局的领域，数量占比超过四分之一。不过，芒果TV在古装剧上的打法似乎也经过了考量。它没有过多地储备纯粹的男性向玄幻大IP，而是仍侧重于那些较为成熟、确保能吸引女性观众的设定，比如《江山为聘》中的“女强帝后”关系，以及《长宁将军》里“先婚后爱”的情节。

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此外，片单中还有一些悬疑、现实以及家庭题材的剧集。

在悬疑剧方面，芒果TV没有直接与爱奇艺的“迷雾剧场”硬碰硬，而是尝试将悬疑元素与自身擅长的领域结合，比如《女神蒙上眼》就结合了女性、律政和悬疑三种元素。

在现实题材方面，《美顺与长生》由《人民的名义》导演李路执导，梅婷、田雨主演的《好好的时代》也出现在片单中，这类剧集通常目标是更广泛的受众，并可能借助湖南卫视的平台播出，这也是《小巷人家》火爆之后，芒果已经熟悉的路径。

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一些值得关注的剧集

《咸鱼飞升》采用了“强者重回新手阶段”的叙事模式，这在网络文学中是一种常见且受欢迎的设定。该剧主角宋潜机表面上是一个普通角色，但真实身份是能力极强的修仙者。这种隐藏真实身份的设定，为剧情提供了制造反转和冲突的可能性。对于平台而言，这似乎是在男性向古装剧赛道中，尝试通过强设定和高概念的人设，而非宏大叙事来吸引观众。

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《玉茗茶骨》“文化符号+类型杂糅”的垂直深耕。 将宋代“茶文化”作为故事背景，并融合了权谋、商战、悬疑等多种类型元素。该剧由制作人于正操刀，剧中将展现“点茶”等非物质文化遗产技艺，人物关系则设置了“一女九男”的竞争格局。这种创作方式，是将特定的文化符号与商业化的类型剧进行结合，意图开拓更细分的市场。

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《女神蒙上眼》是社会议题驱动的类型融合。是一部律政悬疑剧，其特点是将剧情焦点放在了“女性权益保护”相关的案件上。通过这一主题，该剧的内容触及了当下的一些社会热点，使其具备了引发观众讨论的潜力。这种做法，是将平台擅长的女性视角，与悬疑这一强类型剧作法相结合，目标是同时获得话题热度和观众基础。

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《美顺与长生》回归现实主义的质感与温度。由《人民的名义》导演李路执导，是一部现实主义题材剧集。与当前市场中许多情节快、冲突强的剧集不同，该剧通过强化普通人的辨识度的方式（男主角有智力问题），聚焦时代背景下普通人的生活与情感。其内容重点在于对生活质感与人物情感的刻画，而非依赖奇观化的情节。这类剧集通常被平台用于拓宽观众年龄层、冲击主流奖项，并提升平台的品牌形象。

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芒果TV的突围方向：从“幸存者”到“规则制定者”

在长剧市场整体萎缩，用户时间被短视频、短剧严重挤压的当下，芒果TV此次的片单释放了极其清晰的生存与突围信号。那些关于“降本增效”“内容为王”的陈词滥调已无法解释其独特的竞争力。其真正的突围方向，在于以下几点不容忽视的深刻洞察：

放弃“大而全”的平台幻梦，成为“小而美”的品类王者。

这是一种清醒且高效的突围策略。正如芒果TV，它深刻认识到在现有资源下与巨头全面抗衡无异于死路一条，因此果断放弃成为覆盖所有用户的“国民平台”的幻想，转而聚焦核心的“女性”赛道，力求做到无可替代，最终从一个综合视频平台进化为服务女性精神消费的垂直社区。

这里的“小”，并非规模上的退缩，而是策略上的精明与精准：投资上避开高风险赛道、控制成本，市场上则精准切入特定圈层。而“美”，则在于内容的极致化体验：一方面打造强辨识度的审美风格与视觉标签，另一方面将特定情感推向极致以建立深厚的用户情感联结。其本质，就是以精品化的垂直内容，换取目标圈层最高的忠诚度与付费意愿。

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“台网联动”不是营销口号，而是独一无二的商业闭环与安全垫。

与纯粹的互联网平台不同，芒果TV背后是强大的湖南广电。这虽然意味着策略倾向于稳健投资，但也意味着政策资源与主流价值的背书，更重要的是形成了一个独特的“双轮驱动”模式。《美顺与长生》这类现实题材大剧可以在湖南卫视获取广泛的国民认知度与稳定的广告收入，为芒果TV的线上创新提供了“安全垫”；而《野狗骨头》这类更具网感的剧集则在线上进行付费探索与圈层深耕，反哺整个生态的年轻化。这种“一体两翼、进退有据”的结构，是爱优腾所不具备的，也是其在市场寒冬中保持稳健经营的压舱石。

IP策略的再定义：从“购买流量”到“创造价值”。

当爱优腾还在为顶级网文IP一掷千金，本质上是在“购买”IP自带的庞大流量时，芒果TV的IP策略更为精明。它倾向于选择那些设定新颖、人设极致、但体量可能并非SSS级的“潜力股”IP（如大量晋江高分作品），然后通过强大的自制能力、精准的改编和成功的选角（如《苍山雪》《明月录》），将其打造成爆款。这是一种从“IP搬运工”到“IP价值放大器”的转变。它赌的不是IP的原始流量，而是自身的内容创造与孵化能力，这在成本控制和长期发展上显然更具可持续性。

同时，芒果还在尝试将旗下的优势剧集与综艺打造为IP，创造更多价值。