摘要：10月28日当天，榜单前五被古装一锅端，优酷《入青云》一家独大，芒果TV、咪咕联合出品的《水龙吟》强势冲到第四，爱奇艺的《天地剑心》紧追其后。

单日3590万播放、连续10天稳坐榜首，《入青云》凭什么在一片古装混战中笑到最后？

过去这一周，整个长视频平台几乎被古装剧承包。

10月28日当天，榜单前五被古装一锅端，优酷《入青云》一家独大，芒果TV、咪咕联合出品的《水龙吟》强势冲到第四，爱奇艺的《天地剑心》紧追其后。

数据摆在眼前，谁能抓住古装流量，谁就有话语权；谁跟不上节奏，下一秒就要掉队。

先看领头羊《入青云》。

这部剧开播前并不被外界一致看好，主演侯明昊、卢昱晓的咖位算不上顶流，但首日即破万热度，如今单日播放3590万，累计6.94亿。

关键动作是两步：一是原著粉精准引流。

该剧改编自晋江高分IP，宣发期就锁定原著圈层，提前释放同人短片和CP互动花絮，抢占社交平台话题；二是超前点映。

平台在第十八集推出包周点映，一大批嗷嗷待更的书粉直接冲付费，热度瞬间攀升。

优酷今年靠它拿下第七个“破万”纪录，广告位同天卖完，成功套现一波年底预算。

接棒的是《水龙吟》。

罗云熙的扮相本就自带流量，这次再叠加敖子逸、包上恩双双加盟，针对性锁定了00后和95后。

更狠的是制作层面砸钱不吝，光一个八分钟的水下打戏就拍了八天，特效组人均通宵。

短视频平台剪辑花式发酵，罗云熙转身挥剑一帧帧刷屏，带话题冲进热搜。

招商表现直接亮红灯：单集最多插入9.3个广告位，16个品牌集体押注，证明市场对高质古装大IP依旧买单。

再不重金打磨视觉和动作，你的剧下一季就没人点开。

《天地剑心》成毅、李一桐的组合也不弱，首周热度逼近9000。

故事节奏前慢后快，引出仙侠世界更大格局，一度让部分观众产生“剧情拖沓”的焦虑，但随着后期主角双线合流，讨论度回暖。

爱奇艺也学会了“错峰上新”，让这部剧与《水龙吟》错开高光时段，既避开正面硬碰，又能互相借势。

品牌方暂时只签下10家，说明市场在观望剧集后期口碑。

故事能否发力，决定广告能否加码。

反观腾讯，今年明显“慢半拍”。

《余生有涯》毛晓彤搭档张彬彬，都市情感+温暖治愈，本应对标去年的《以爱为营》，结果收官日才1193万，集均不到千万。

问题出在哪？

一是题材。

古装热浪滚滚时，观众对都市日常剧兴趣有限；二是节奏不够抓人，前五集几乎全在铺垫，高潮推迟导致用户流失；三是缺少刷屏名场面，短视频剪不出高能片段，自来水不足。

更致命的是招商，逾半剧集空档无广告，错失黄金变现期。

内容与市场拼命脱节，想不失利都难。

观察今年10月底的播放大盘，有三个现象值得所有从业者警觉。

1. 古装依旧最能打。

榜单前五全部是古装，仙侠、武侠、玄幻合力洗版。

观众要的是逃离现实、要的是审美刺激、要的是极致情绪。

谁能在画面、世界观、CP火花上卷到极致，谁就能拿走流量蛋糕。

别再把观众当“瞎子”，低成本棚拍古偶只会被一秒弃剧。

2. 招商分水岭越来越清晰。

《水龙吟》凭高颜值+高质感拿下16个品牌，《入青云》靠热度破圈也不缺金主。

相反，都市题材如果没有创新剧本和爆款演员，很难让广告主心动。

下一步恐怕会出现“裸播”风险，制作方再不上强剧情、强话题，商业闭环就断了。

3. 平台竞争进入内容硬碰硬阶段。

优酷稳住了自制IP改编的基本盘，芒果凭新形态合作开拓渠道，爱奇艺坚持高频上新加错峰排片，腾讯则需重新审视项目遴选标准。

流媒体战局如逆水行舟，不进则退。

不懂这招，下一个就是你。

回头看，《入青云》之所以成功，关键在“精准+高质+提前变现”。

《水龙吟》给行业提了个醒——用户愿意为视听盛宴付费。

《天地剑心》还在为剧情节奏纠结，这份经验值得所有剧组抄作业：前五集必须抓心抓眼，否则黄金窗口一过，想翻盘很难。

未来两个月，依然是古装剧的天下，《许我耀眼》累积17.83亿播放守在年榜前十，《一笑随歌》《沉默的荣耀》也在黑马池子里蓄力。

平台、制片方、演员经纪公司都想在岁末冲刺，谁能掌握流量节奏，谁就能改写新一年排位。

最后送给所有创作者一句话：市场永远盯着数据，但观众只认故事。

如果剧本不够燃，宣传再猛也烧不出火。

下一部爆款，也许就在你手里，但前提是，你得先打磨好内容。

来源：马力经典影视