摘要：最近有部叫《闪婚老伴是豪门》的短剧，火得有点超出预期，光用户充值金额，就有3000万之多。制作方接受采访时还说，这是他们开春后最赚钱的剧，接下来要把中老年短剧当成单独赛道，未来一半以上的产量都要做这类内容。

最近有部叫《闪婚老伴是豪门》的短剧，火得有点超出预期，光用户充值金额，就有3000万之多。
制作方接受采访时还说，这是他们开春后最赚钱的剧，接下来要把中老年短剧当成单独赛道，未来一半以上的产量都要做这类内容。

一开始我还纳闷，中老年人真的这么爱追短剧吗？带着这份好奇，我查了查数据，结果有点意外。
现在中国银发人群的月活跃规模有3.29亿，这意味着差不多每四个中国人里，就有一个高频用手机的中老年人。

更让人没想到的是他们的使用时长，平均一个月能刷129小时，算下来每天要花4个多小时在手机上。

这些时间他们都用来做什么？大部分都花在了短视频上，而短剧，正在成为他们的新宠，《闪婚老伴是豪门》能有3000万充值，其实就是这个群体用实际行动投的票。

我觉得这背后的原因挺简单的，50岁左右的人，大多是家里的“顶梁柱”，上要赡养老人，下要照顾孩子，生活压力不小，除了孩子这个痛点，他们其实特别需要爱与被爱的情感支撑。

之前市场上针对他们的内容太少了，年轻人的剧、综艺一抓一大把，可他们想看的、能共情的东西，基本找不到。

这部短剧刚好填补了这个空缺，主角的年龄、面临的生活事儿，都和他们特别贴近，他们在剧里能看到自己的影子，能找到情绪出口，自然愿意花时间、花钱追。
说白了，他们爱短剧，本质上是想被市场“看见”，自己的情感需求，也该有专属的内容来满足，短剧把银发族的需求抓得准，其实不止内容领域，美妆圈也有类似的惊喜。

之前，我逛化妆品店，墙上贴的全是18到25岁年轻模特的海报，听圈内人说，不少品牌都觉得“抓住年轻人就抓住了未来”。
可现在不一样了，有家叫黛安蒂的公司，直接喊出“只为50岁以上女性服务”，一开始我还搞不清，真的有这么大的熟龄美妆市场吗？直到看到数据，2024年，他们专门为50岁以上女性设计的化妆品，卖了954吨。

这个单位是“吨”啊，不是“件”或者“瓶”，足以说明需求有多实在，我觉得这事儿挺能说明问题的，之前大家都盯着年轻人的钱包，却忽略了中老年人的消费力。

他们不是不需要护肤品、化妆品，只是之前没人专门为他们研发，黛安蒂能卖得好，就是因为找对了这个空白，把他们的需求落到了实处。

不管是短剧还是美妆，这些案例都在说，银发市场藏着很多机会，除了这两个领域，文旅行业的变化也挺明显。

文旅研学，银发新玩法，以前提到银发旅游，大家可能会觉得就是“走马观花”，逛几个景点拍拍照。

但现在不一样了，2025年前三季度，银发旅游市场规模已经有8200亿元，而且越来越多中老年人不满足于单纯观光，开始喜欢康养度假、非遗研学这类项目，客单价还不低，超过5000元。

有个叫量子之歌的平台，做“线上课程+线下游学”的模式，特别受欢迎，据说67.9%的用户都希望“游”的时候还能“学”点东西，复购率也达到了40%。

本来我以为这种模式更适合年轻人，后来发现中老年人的学习热情一点不低，他们想在旅游中了解新事物，丰富自己的生活，这种需求特别真实。

现在国家也在支持这个领域，比如出台了养老金融的实施方案，鼓励“保险+旅游”跨界合作。

如此看来，银发文旅不是一时热闹，而是会慢慢成为主流玩法，不过话说回来，银发市场虽然机会多，但也不是没坑。

一方面，越来越多企业开始做适老化改造，比如智能家电加了语音控制，方便中老年人使用，小红书上50岁以上的博主也多了起来，增长了100%，能给同龄人推荐靠谱产品。
政策也在发力，上海市场监管局之前就查处了83起保健品虚假宣传案，帮老人避开消费陷阱。

但另一方面，还有不少未被满足的需求，比如很多空巢老人特别渴望社交，社区老年大学经常“一座难求”，线上兴趣平台的付费率超过70%，这说明他们愿意为社交和兴趣花钱。

还有代际共融的需求，现在55岁以上用户在短视频平台发内容的占比升到了18%，“银发女团”“老年剧本杀”也成了新潮流，这些都是市场可以挖掘的点。

当然，也要提醒一句，保健品诈骗还是挺多的，涉案金额每年都在涨，做子女的，得多帮家里老人普及反诈知识，避免他们吃亏。

总的来说，从《闪婚老伴是豪门》的3000万充值，到黛安蒂的954吨化妆品，再到8200亿的银发旅游市场，这些数据都在打破我们对中老年人的固有认知。

之前市场把太多注意力放在年轻人身上，忽略了这个群体的需求，但只要企业能真正看见他们的渴望，针对性地做产品、做内容，肯定能得到回应。

毕竟，被看见的需求，从来都不缺市场，未来随着“70后”“80后”慢慢步入老年，这个市场只会更大，值得好好布局。

来源：澜史志一点号