摘要：酷云刚出的第三周数据把这句话坐实：《入青云》收视率卡在0.78%不动，网络播放量虽然破了8亿，但豆瓣跌到6.2，吐槽“五毛特效”的高赞贴一天就攒了上万赞；另一边，《宴遇永安》用一道“煎饼果子”把话题炒到15.3亿，评分稳在7.8，连Netflix都连夜买下海外

“仙侠剧正在退烧，穿越剧却偷偷加了把火。

”

酷云刚出的第三周数据把这句话坐实：《入青云》收视率卡在0.78%不动，网络播放量虽然破了8亿，但豆瓣跌到6.2，吐槽“五毛特效”的高赞贴一天就攒了上万赞；另一边，《宴遇永安》用一道“煎饼果子”把话题炒到15.3亿，评分稳在7.8，连Netflix都连夜买下海外版权——国产古装在同一档期里，第一次出现“冰火两重天”的清晰裂缝。

裂缝不是偶然，是观众用钱和时间投票的结果。

先把镜头拉近，看两部剧到底差在哪。

《入青云》走的是“仙侠流水线”老路：男主白衣、女主轻纱、反派烟熏妆，特效预算80%花在“漫天飞剑”，剧情用“几生几世”当万能胶，哪里漏补哪里。

观众已经审美疲劳，数据最诚实——24岁以下女性贡献63%热度，却带不动评分，相当于“人来了，心没带”。

《宴遇永安》反着来：穿越只是入口，内核是“美食创业+家庭轻喜剧”。

女主穿越到长安，第一天不是谈恋爱，而是支起小摊卖煎饼果子，用现代餐饮思维降维打击古代酒楼。

观众一边看剧一边点外卖，美团AR套餐上线7天，200万人“云打卡”，连闲鱼上的道具煎饼都拍出8888元——情绪价值直接变现。

一句话总结：前者还在“造梦”，后者已经“造市”。

再把镜头拉远，看行业水温。

广电总局二季度备案显示，古装总量同比砍了23%，穿越题材却逆势涨到42%。

横店同期31个剧组里，仙侠占65%，但穿越剧组数量翻了一倍。

资本不傻，观众用脚投票，平台用钱包投票——“老套路”产能过剩，“新配方”才配拿融资。

成本端也给出信号：《入青云》2.8亿，特效烧掉一半，观众却嫌“游戏画质”；《宴遇永安》3.5亿，大头花在1:1长安街景和“能吃的道具”，豆瓣高赞短评第一条写“看饿了”。

同样一块钱，前者砸在像素，后者砸在嗅觉和味觉，ROI立判高下。

更关键的是“观众画像”移位。

《入青云》的核心受众是“学生党”，时间多、钱包薄，话题热度靠“打戏cut”和“颜值混剪”硬撑；《宴遇永安》却把25-35岁“家庭观众”拉回客厅，占比45%，收视场景32%是“陪爸妈一起看”。

别小看“陪爸妈”，这意味着会员拉新、外卖联动、文创买单，一条商业长尾被激活。

巴黎欧莱雅立刻签下李昀锐当品牌大使，看中的正是“消费力+家庭话语权”。

所以，古装剧的下一个赛点，不是“谁更仙”，而是“谁能把观众从沙发拽进生活场景”。

道具盲盒已经给出答案：故宫文创给《宴遇永安》做的“御膳房”盲盒，预售10万套，均价99元，一晚销售额顶《入青云》汉服联名首日500万的五分之一，但成本只有前者的十分之一。

轻周边、高复购、强社交，平台一看财报就懂——“美食+穿越”的IP货架更深，更好拆。

当然，仙侠不会一夜消失，它只会“缩圈”。

未来两年，大制作仙侠会缩减到“年番”级别，留给S+级项目，其余让位给“古装+”杂糅：美食、创业、律政、轻悬疑，全是穿越的新皮肤。

观众要的不只是“逃离现实”，而是“把现实搬到古代再爽一遍”。

最后一句话收拢——

当“飞天”不再让人心动，那就让“煎饼”带你落地。

谁能把老题材炒出新味道，谁就能在下一轮洗牌里，提前上桌。

来源：奋发香瓜3VDBv