摘要：不是演员不够红，也不是剧情不够好，可能就差在“让观众愿意点进来”的第一步，就像《不眠日》导演刘璋牧在微博叹的，比拍戏更难的是……让戏被看到。

前阵子刷到个扎心的说法：“现在拍部剧，比把剧卖出去还容易。”

有人靠50元成本的微短剧脚本撬动月入50万的收益，也有人斥资千万拍成长剧，播完连热搜边都没摸到，你说差在哪儿？

不是演员不够红，也不是剧情不够好，可能就差在“让观众愿意点进来”的第一步，就像《不眠日》导演刘璋牧在微博叹的，比拍戏更难的是……让戏被看到。

明明这部剧开播后热度不少，甚至对短剧集来说已是不错成绩，却仍要靠导演拜托观众安利。

《180天重启计划》收官时，导演李漠更遗憾表示，它仿佛从来没有真正绽放过，就要被无数不知是什么的东西淹没了。

就连很多电视剧已经出好几季了，都在首期直指“长视频观众流失”的痛点，戳中了当下的真相，观众面对海量内容，每一秒都在做选择，长剧集要是抓不住这一秒，前期投入可能全打水漂。

可为啥有的内容能让观众一秒心动，有的却连被看见的机会都没有？

现在的观众选剧，早就不是慢慢品的心态了，打开视频平台，首页刷过去全是新内容，他们得在瞬息间判断“这部剧能不能给我想要的”。

合胃口就点进去，不合胃口立马划走，完全是秒判生死的节奏，长剧集也知道难，于是想了各种办法引流：找流量明星撑场面，先把基本盘稳住。

跟短视频平台合作，靠二创片段吸引路人好奇……

这些招儿有用，但总感觉差了点临门一脚的劲儿，因为很少有长剧愿意像微短剧那样，在剧名这个最关键的门面上多下功夫。

要知道，剧名是观众跟作品的第一次接触，就像你在街上看到一个人，第一印象往往来自穿搭，剧名就是作品的第一穿搭，能不能让观众停下脚步，全看这一眼的功夫。

别觉得剧名只是个名字，看看网文和微短剧就知道，好的剧名能直接当免费广告用。

早几年网文取名多简单大气，很多一看就有那股子大IP味儿，可后来新人作者发现，再这么取名，作品直接就淹没在书海里了，谁会在一堆标题里，特意点开一个看不出讲啥的？

于是大家开始在书名上做文章，字数越来越长，恨不得把故事最爽的点全塞进去，哪怕读者不点开，也能一眼知道这书能满足我啥。

微短剧更是把这招用到了极致，毕竟它本身就靠“短平快”吸引观众，剧名要是绕弯子，观众早划走了。

你看那些火的微短剧，剧名要么直接点出核心冲突，要么把爽点摆得明明白白，比如涉及时间循环的故事，可能会叫《我的一天有120个小时》。

观众一看就知道“这剧讲的是时间重复，肯定有反转”，根本不用猜，这本质上是互联网“用户思维”，在信息过载的时候，用最少的信息帮观众做决策。

当然，微短剧剧名也不是没争议，比如有些确实太哗众取宠，甚至打擦边球。

对长剧集来说，这其实是个很好的借鉴信号，不用非要学微短剧的俗套，但得学会用观众能懂的语言说话。

现在长视频观众流失严重，平台总跟创作者说要放下身段，精准连接用户，可精准不是空口号，从剧名开始优化就是最实在的办法。

比如学高概念提炼，把剧情最吸引人的核心矛盾放进剧名，像《逆时侦查组》那样，观众一看就知道是跟时间有关的侦查故事。

或者学关键词嵌入，把题材标签直接加上，比如悬疑剧就带悬疑、谜案，甜宠剧就点出甜恋，治愈，让观众能快速匹配喜好。

还可以学情绪承诺，直接告诉观众看这部剧能得到什么，比如解压爽剧，专治不开心、温暖治愈，治愈你的坏心情。

当然，也不是所有长剧都得这么做，像那些投资大、阵容强、主题厚重的正剧或历史剧，比如讲重大历史事件、刻画时代群像的作品，要是取个太直白的剧名，反而会破坏题材的严肃性，这类剧就该保留高级感，靠口碑和题材本身吸引观众。

但对于那些走类型化路线的长剧，比如悬疑、甜宠、都市情感剧，真没必要端着架子，先用一个接地气的剧名把观众拉进来，再用扎实的剧情让他们觉得没白看，这才是务实的做法。

其实好内容从来不怕剧名不够高级，比如《结爱·千岁大人的初恋》，初看剧名有点中二，可剧情质量过硬，照样成了当年的黑马。

《我才不要和你做朋友呢》名字像青春校园剧，实则藏着家庭和成长的深度，播出后圈粉无数。

很多本来没多少人看好，结果内容越写越精彩，大家还觉得原来的剧名配不上内容。

所以说，长剧集优化剧名，不是自降格调，而是懂市场、懂观众的表现，现在影视行业竞争这么激烈，50元成本的微短剧都能靠精准定位赚得盆满钵满，千万级投入的长剧要是还在“剧名”上掉链子，可不就是亲手断自己的财路吗？

毕竟观众的注意力就那么多，你不抓住，自然有别人抓住。

从让观众愿意点进来的剧名开始，再到让观众愿意看下去的剧情，一步一步来，才能在秒判生死的市场里站稳脚跟，毕竟，好作品值得被看到，更值得被一眼看到。

来源：月尘染星河一点号