娃哈哈家族戏比电视剧还热闹：娃小宗没动，堂兄沪小娃先搅局拆台

摘要：最近娃哈哈的家族事儿，比追的连续剧还上头。前阵子刚传出宗馥莉要推新品牌娃小宗，打算从2026年起换标，不少人还在猜这步棋是为了接班铺路，结果没等娃小宗有实质动作，又冒出来个沪小娃，而且这事儿还跟宗馥莉的堂兄有关，直接把家族里的矛盾摆到了台面上。

最近娃哈哈的家族事儿，比追的连续剧还上头。前阵子刚传出宗馥莉要推新品牌娃小宗，打算从2026年起换标，不少人还在猜这步棋是为了接班铺路，结果没等娃小宗有实质动作，又冒出来个沪小娃，而且这事儿还跟宗馥莉的堂兄有关，直接把家族里的矛盾摆到了台面上。

先说说这沪小娃是怎么冒出来的。查商标信息能发现，就在宏胜饮料（宗馥莉控制的公司）申请娃小宗系列商标没多久，一家叫上海娃哈哈智联企业管理有限公司的企业，突然申请了沪小娃的商标，而且申请的类目跟娃小宗高度重合，都是食品、饮料、广告销售这些核心领域。

有意思的是这家上海公司的背景。工商信息显示，它的股东里有个叫宗泽后的人，正是宗馥莉的堂兄，也就是宗庆后弟弟的儿子。更关键的是，这家公司之前还跟娃哈哈集团有过关联，早年间负责过娃哈哈在上海区域的部分业务，按说算是“自家人”，现在突然申请沪小娃商标，很难不让人往“内斗”上想。

要知道，宗馥莉推娃小宗，明眼人都能看出来是为了在娃哈哈体系里打出自己的招牌。毕竟之前她在集团里主导过不少改革，比如调整产品线、优化渠道，但多少还是受老体系的牵制。这次拉着自己的宏胜饮料单独做新品牌，就是想绕开这些束缚，打造一个完全由自己掌控的“新势力”，为后续接班攒实力。

可堂兄这时候跳出来申请沪小娃，就有点耐人寻味了。从商标名字看，沪小娃里的“沪”指上海，“小娃”又跟娃哈哈的“娃”字挂钩，明摆着跟娃小宗、甚至娃哈哈老品牌沾边。而且申请的类目又高度重合，要是后续真用这个商标推出产品，很可能会跟娃小宗形成直接竞争——毕竟都是挂着“娃”字的饮料，消费者很容易搞混，到时候分走的还是娃哈哈的潜在客户。

更让人在意的是，这不是宗家亲戚第一次跟娃哈哈产生业务纠葛。之前就有消息说，宗泽后早年在上海做娃哈哈相关业务时，跟集团在渠道分配、利润分成上有过分歧，后来慢慢淡出了核心业务圈。现在突然回来申请沪小娃商标，有人猜测是看到宗馥莉要推新品牌，想从中分一杯羹；也有人觉得，是对宗馥莉主导的改革不满，想通过这种方式“掀桌”，让她的新品牌计划受阻。

不过目前双方都没正面回应这事儿。娃哈哈集团没说沪小娃商标的事，宏胜饮料也没表态，上海那家申请商标的公司更是没动静。但从商标申请的时间和类目来看，这绝对不是巧合。正常情况下，自家人不会在相近时间申请相似商标，毕竟很容易引发品牌混淆，损害整个娃哈哈体系的利益。现在出现这种情况，只能说明宗家内部在品牌发展方向上，已经有了明显的分歧。

再往深了想，这事儿背后其实是娃哈哈“接班”过程中的隐性矛盾。宗庆后年纪大了，集团的接班问题一直是外界关注的焦点，宗馥莉作为女儿，一直被视为核心接班人，这些年也在通过各种动作巩固自己的地位——比如掌控宏胜饮料、推动产品创新、现在又推娃小宗。但家族里肯定还有其他亲戚盯着集团的资源和利益，尤其是那些早年跟着宗庆后打天下、后来逐渐边缘化的人，可能并不甘心完全听宗馥莉的安排。

沪小娃的出现，很可能就是这种矛盾的爆发。堂兄申请这个商标，不管是想自己做产品，还是想跟宗馥莉谈条件，本质上都是在挑战她对娃哈哈品牌体系的掌控力。如果后续沪小娃真的推出产品，而且跟娃小宗抢市场，那场面就更尴尬了——消费者分不清两个“小娃”，经销商不知道该推哪个，最后受损的还是整个娃哈哈的品牌信誉。

现在最关键的是看宗馥莉怎么应对。如果她选择强硬处理，比如对沪小娃商标提出异议，要求撤销申请，那无疑会把家族矛盾彻底公开化，影响企业形象；如果选择妥协，跟堂兄协商，又可能会让其他亲戚觉得有机可乘，后续冒出更多类似的“小娃”品牌，反而更难收拾。

而且这事儿还牵扯到商标合规的问题。娃哈哈的“娃”字系列商标，其实早就被集团注册保护了，沪小娃虽然加了“沪”字，但核心元素还是“娃”，很可能构成近似商标。如果宗馥莉真要维权，从法律层面未必没有胜算，但前提是她得拿出足够的证据，证明沪小娃会跟娃哈哈、娃小宗产生混淆，而且这个过程会很耗时，很可能影响娃小宗2026年换标的计划。