摘要：2025，短剧裂变之年。一方面，行业精品化，进化出了叫好又叫座的各色“细糠”。另一方面，观众对霸总撑腰、真假千金这些套路开始审美疲劳。无论是变成热梗的“被管家打断双腿”，还是频繁跑出的反套路爆款，都反映出观众对短剧展现更广阔生活天地的期待。

作者|顾 韩

编辑|李春晖

2025，短剧裂变之年。一方面，行业精品化，进化出了叫好又叫座的各色“细糠”。另一方面，观众对霸总撑腰、真假千金这些套路开始审美疲劳。无论是变成热梗的“被管家打断双腿”，还是频繁跑出的反套路爆款，都反映出观众对短剧展现更广阔生活天地的期待。

而短剧好就好在它产量大、用处广，在纯商业短剧之外，还有品牌短剧这一重要分支。基于产品的生活服务功能，品牌短剧反而更能与日常生活场景深度结合，由此承担起了短剧中的普通人叙事。

这个9月，度小满推出的两部品牌短剧《我在逆袭系统中选小满人生》与《爱在稻香田野间》，就完全称得上是一股清流、别开生面。如果说前者是短剧版的“夏洛特烦恼”，那后者就是返乡女孩的“乡村爱情”。

当短剧主角拒绝金手指

9月17日上线的《我在逆袭系统中选小满人生》是度小满与开心麻花联合打造的首部创业短剧，讲述了货车司机王成志在人生低谷意外获得一枚幸运手环，从此踏上逆袭之旅的故事。

9月23日“农民丰收节”之际上线的《爱在稻香田野间》则是度小满的自制公益助农短剧，讲述了返乡女孩苏小曼兼具坎坷与惊喜的创业之路，鸡飞狗跳的邻里关系与从天而降的浪漫爱情，调制出富有烟火气的人情之美。

通过系统金手指或是穿越信息差给主角开挂是短剧基操，这两部短剧却相当克制。《我在逆袭系统中选小满人生》看似是常见的系统开挂故事，却满满的反套路。

首先，幸运手环并非为爽而爽的金手指，其背后存在一个“幸运厄运守恒定律”——此刻的逢凶化吉，离不开过往人生的跌跌撞撞。

其次，男主获得系统后并未迷失本心、纸醉金迷，而是着手实现一直以来的创业梦想。系统是令他度过了一些难关，但真正令他折服众人、获得爱情与支持的，还是善良、坚持、正直等自身品行。更难得的是，在经历过种种之后，男主选择将手环送给路边的拾荒老人，把金手指洒脱放下，走向自然自在的小满人生。

《爱在稻香田野间》也并没随短剧大流、一杆子将女主送到七八十年代去搞钱，而是始终令她身处真实的当代乡村，面对返乡创业会遇到的真实问题——选择创业方向、团结乡里乡亲、寻找创业资金等。

男主虽以“霸道厂长”的姿态出现守护女主，却并未大包大揽，而是送上了“与其跟风搞日咖夜酒，不如传承自家手艺、带动乡里将螺蛳粉产业化”的建议。女主也并未心安理得依靠男主的资金，而是在有了可行计划后向度小满申请公益助农免息贷款。怎么说，看过那么多天龙人宠妻故事后，这对男女主真是过于正常、也过于正直了。

当短剧取材现实

这两部短剧为何如此与众不同？必须承认，品牌调性有时真的可以修正短剧调性。

一方面，它们作为品牌短剧，在价值层面受到度小满品牌的引领，而度小满一直是普惠金融的践行者，服务过无数小微客户，见证过背后一个个普通人顽强生活、实现梦想。这也成就了其品牌短剧独特的素材库，令其创作可以跳脱爽文套路，既然取材现实，自然引人共鸣。

《爱在稻香田野间》以家长里短开场，但越往后创业剧情越丰富，这是因为其原型就是度小满的公益助农项目“小满助力计划”的新农人。现实中有千千万万个苏小曼这样一腔热血、却一时眼高手低的“新农人”，也真有剧中所上演的“资金帮扶+人才培育”式帮扶。

截至目前，度小满的公益助农项目已累计在全国31个省（区、市）的602个行政村发放免息贷款超3.3亿元，带动超36万农户间接受益。可想而知，还有多少平凡动人的故事有待挖掘。

《我在逆袭系统中选小满人生》对创业者心态与创业路艰辛的拿捏远超同类题材，也离不开度小满多年助力小生意人积累的海量案例。剧中所传递的理念——成功靠的不是天降好运，而是一路的善良与奋斗，并非编剧随手写下的鸡汤，而是度小满作为无数创业者的陪伴与见证，对后来者的掏心窝子话。

每每涉及职业剧、创业剧，别说短剧，长剧都长期被诟病编剧缺乏“上班经验”，度小满常年关注小微用户美好生活的积累，恰恰补上了这个一手素材。而除了内容上的创新，这两部短剧也充分响应了短剧精品化的趋势，用精良制作为剧情和价值传达保驾护航。

《我在逆袭系统中选小满人生》与知名喜剧厂牌开心麻花合作，众多实力演员出演。开心麻花入局影视已有十年之久，拿捏短剧同样老练，在主线之外还穿插了预制菜等热点话题。男主是在同学会上喜获金手指，之后打脸二代、折服班花，颇有点致敬《夏洛特烦恼》的意思，令人会心一笑。

《爱在稻香田野间》作为度小满自制的乡村美学短剧，亦是质感不俗、光影考究，以美景传递人情之美、理想之光。

当万物皆可短剧

基于短剧特有的功能性，总局曾发布《关于实施“微短剧+”行动计划 赋能千行百业的通知》，指出要将微短剧与其他领域或行业相结合，形成新的应用场景、商业模式、经济业态。今时今日，度小满的两部短剧就充分体现了品牌短剧的高度，令人更能理解官方为何会对“微短剧+”寄予厚望。

短剧短小精悍、成本低廉，相比综艺口播、剧集中插等过往的经典植入方式，它可以用一个完整故事去表达宗旨。《爱在稻香田野间》就将度小满助农拆解得相当细致，让大众看到乡村创业的不易，也让需要帮助的人知道“小满助力计划”的存在与使用方法。

此外，综艺与长剧终究是付费观看，短剧则在内容接地气的同时，分发也史无前例地通过短视频进行，能够更加灵活广泛地触达普罗大众，让信息找到真正有需要的人。

而且短剧一集才两三分钟，就算硬植入也不会有打断沉浸感的顾虑，观众对广告的接受度更高。与此同时，短剧再怎么简单也是故事，允许挑战更有难度的植入方式，例如通过故事阐释品牌价值，通过价值共鸣实现破圈传播。

《我在逆袭系统中选小满人生》便是如此。它讲述了一个奋斗者终有所获的故事，也探讨了一种“人生小满、自在欢喜”的生活态度，令观众对“小满”二字产生更深刻的认知与更丰富的联想，有效传递品牌温度。

度小满相关负责人曾谈到，“金融并非冷冰冰的数字，背后是千万个真实的人生与梦想。”而我们也期待“小满”的剧场片单持续壮大，讲述更多度小满见证过的国人故事，充实短剧、也是整个国剧的“普通人宇宙”。

来源：娱乐硬糖