摘要：我是答不上来的，因为现在的男性人设实在是太多了，根本不知道哪个是主流。

为了讨好女性，你永远也不知道男人能变出多少花样。

这不，今年抹茶男闪亮登场。

他们喊出了一个口号，“我希望男人也有月经。”

为了讨好女性，男人有多拼

问你一个问题，现在的男性潮流趋势是什么，你的答案是什么？

我是答不上来的，因为现在的男性人设实在是太多了，根本不知道哪个是主流。

像今年比较火的是抹茶男。

它又名“表演型文艺男”，指的是那些喜欢装文艺讨好女性的人。

他们穿着宽松的古着衣服，戴着窄框眼镜、棒球帽，肩上背着一只帆布包，手里拿着一杯抹茶拿铁。

所有的东西都是复古单品。

耳机要是有线的，相机得是胶片的，听的得是黑胶唱片，书要是女性主义的。

他们会跟你大谈自己的小众书单和冷门片单，还要跟你聊上野千鹤子和波伏娃。

价值观是年轻人交友的首要准则。

抹茶男的逻辑也是如此，为了迎合女性心目中“理想男性”的模样，他们对自己进行二次包装。

与抹茶男并行的还有beta男、老式男、西格玛男……

Beta男和老式男很像，是那种看起来正经、老实的人。

淳朴是他们的特色，穿着Logo的深色毛衣或皮衣，眼神带着一点讨好的笑容。

他是《狂飙》中忠厚可靠的李响，是《问心》中不会玩办公室政治的赵又廷，更是《年会不能停》里的受气包白客。

西格玛男又是另一挂。

保持清醒是他们的slogan，核心价值观是绝不做舔狗，只做自己的孤狼。

代表人物是《美国精神病人》中的克里斯蒂安·贝尔，《浴血黑帮》里的汤米·谢尔比，以及《银翼杀手2049》中的高司令。

现在的人设五花八门，但换做以前，如果要问我流行的男性人设，那答案就很简单了。

霸总和花美男。

前者是影视剧的主流，后者是偶像的主流。

想要火，就得根据自己的领域选择相应的流行人设。

但现在不管是明星还是路人，都很长时间没有一个统一的大流行人设了。

为什么这么混乱？

因为现在的消费心理变了。

以前是单向塑造，资本和媒体拥有绝对话语权，他们像推出新产品一样，包装一个人设，再通过垄断的渠道进行广告轰炸。

观众的选择权很小，只能选择接受或者不接受。

因为选择少，所以容易形成流行。

但现在是双向、多向的反抗。

现在的人对任何事都抱有本能不信任和反抗欲，看到流行人设的第一反应不是接受，而是玩梗、解构、恶搞。

在玩弄的过程中就会产生各种各样的分支。

就像西格玛男，就是在解构阿尔法男的过程中产生的，是网友的自发创造。

这也让人设成为了一种状态而不是身份，满足的是不同的情绪需求。

好比一个女生，今天上班太累了，人夫感可能就比较受欢迎；明天周末出去玩，抹茶男也许就成为首选。

人设成为一种工具，人们是在使用这些人设，而不是成为这些人设。

这种使用是短暂、流动的，因此需要海量的标签来满足瞬息万变的情绪表达需求。

而且不推出统一的趋势也是降低风险的手段。

不断的投入、长期一致的宣传才能让某个类型成为潮流，高投入高回报也就意味着高风险，崩塌了就是全损。

所以现在他们不会只赌一个潮流，而是广撒网。

同时投资无数个“初创项目”，利用算法和数据，快速测试市场反应。

推出一个狼狗，看数据；

再推出一个奶狗，看数据；

发现禁欲系话题度高，立刻复制看市场反应。

人设批量生产，然后又因为过度生产而被消费者厌倦，继而催生下一个标签。

这是一种内在的、追求速朽的机制，它天然排斥“经典”的大趋势形成。

极速的更新换代，让任何趋势在成为“大趋势”之前就已经过时了。

同时算法的存在也注定了无法形成一个大趋势。

算法根据每个人的喜好构建了信息茧房，你看到的“流行”可能和我看到的“流行”完全不一样。

不同的审美和潮流在各个圈层里并行发展，但圈层之间有层层壁垒，没有办法找到一个能穿透所有圈层的最大共识。

尤其是很多人设兴起于小众圈子，一旦它被资本发现有利可图，进行收编，原来的群体就会觉得它变味了，于是立刻抛弃它，再去创造新的标签。

也就是说，只能存在“圈内大趋势”，但无法出现真正的“大趋势”。

男子气概谜团

现在，做“旧男人”是肯定不行的，但是“新男人”每一个都不一样。

抹茶男是要展现温和的男性气质，模仿女性，以此释放安全信号：我和其他臭男人不一样。

Bata男则是要没有信息素、没有阳刚性魅力、没有攻击性，松弛窝囊才是女性眼里的“好嫁风”。

西格玛男呢，越淡漠越好。

女友的亲密接触邀约要严肃拒绝；打游戏被老婆拔了电源，要果断扔掉婚戒；假装给路过的女性送花，但实际上是低头系了个鞋带就翩然离开……

总之就是什么受欢迎，就扮演什么角色。

说到底，男性气质这么模糊，就是因为他们只是希望被认可、被崇拜、获得女性的掌声。

于是，所有的这些人设都变成了一种全新的可以尝试的角色。

外网就有人吐槽抹茶男。

我们吃饭的时候，他不和我聊天，反而全程大声朗读女权书籍。我觉得他根本没理解书里的内容，我对他而言只是一个证明自己的客体罢了。

于是，一个巨大的意义真空出现了：男人到底该是什么样？

旧答案不对了，那新答案是什么？

没人知道。

整个社会都很模糊，只能不断尝试新角色来试探。

不管是抹茶男还是beat男，都是男人们在混乱的世界中寻求身份避难所的表现。

但也许长远看并不是坏事，因为它迫使男性打破“男人必须如何”，而是作为独立个体，我究竟想成为一个什么样的人？

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