摘要：短剧热潮正席卷而来，从最初的自由生长到现在的群雄逐鹿，这片新内容领域正在经历一场大变样——“厂牌化”正当红。如果你还觉得短剧就是那种粗糙的快餐内容，那可就跟不上趟了。现在，各路玩家都纷纷亮出自己的招牌，要在内容大战里圈定自己的地盘。

短剧热潮正席卷而来，从最初的自由生长到现在的群雄逐鹿，这片新内容领域正在经历一场大变样——“厂牌化”正当红。如果你还觉得短剧就是那种粗糙的快餐内容，那可就跟不上趟了。现在，各路玩家都纷纷亮出自己的招牌，要在内容大战里圈定自己的地盘。

这事儿可不只是换个名字，它意味着短剧行业正从以前的小作坊，一步步走向更规范、更精细的专业化生产阶段。

短剧厂牌化，这事儿不光是个概念，它更像是把短剧制作从以前的“手工活”变成了“流水线”生产。

当前短剧市场的“厂牌化”发展，主要呈现四种模式：

一是知名企业与明星主导型。

例如腾讯、YY语音等互联网企业，或周星驰、徐峥等知名影人设立的短剧厂牌。它们通常依托原有资源和技术优势，延续一贯风格，凭借已有的品牌影响力和用户基础快速打开市场。

二是综合内容生态型。

这类厂牌不拘泥于单一题材，追求多元化和高品质，往往投入较大、制作精良，并可能涉及版权运营和艺人经纪等环节。如听花岛、桃花里等，旨在通过丰富和优质的短剧内容构建完整的内容生态。

三是垂直类型专精型，也可称为“专业厂牌模式”。以掌阅近期推出的四大厂牌为代表，每个厂牌专注于某一特定类型，如爱情、悬疑等。

该模式让观众能够按类型选择内容，降低搜寻成本，同时有利于内容深耕和品牌识别。

四是企业品牌延伸型。

厂牌直接使用企业名称，例如海鱼星空，更多作为企业进入短剧领域的标识，起到业务拓展和品牌宣传的作用。

其中，掌阅的垂直类型专精模式因兼具内容专注与品质追求，成为当前短剧厂牌化中具有创新性和发展潜力的代表。

掌阅近期推出四大短剧厂牌，分别针对不同类型观众，形成明确的内容分区：

其中“告白剧场”是专注都市情感题材，侧重女性视角和现实人际关系描写，注重情感表达而非夸张剧情。“千灯绘世”是主打古装宫廷权谋类内容，注重历史氛围和服化道细节，满足观众对古代题材的喜好。

“玄尊万象”则聚焦玄幻与武侠题材，并尝试融合AI技术辅助剧本、角色及特效制作，探索新型内容生产模式。“镜渊剧场”专攻悬疑类型，涵盖推理、年代及社会派题材，致力于在短剧篇幅中实现复杂逻辑和多重反转。

这一布局基于掌阅对市场需求的洞察及自身IP资源优势，通过分类和精准投放，系统化运营短剧内容。

“专业兵工厂”模式的短剧厂牌化，对观众和创作者都有积极意义。

对观众，厂牌帮助快速定位喜好类型，减少筛选成本。持续稳定的内容输出也有助于建立信任和观看习惯。

对创作者，专注某一类型有利于积累经验、优化流程，提高制作效率与质量，推动短剧生产标准化和工业化。

同时面临挑战：内容同质化可能降低观众兴趣；质量波动易影响厂牌口碑；行业人才短缺制约优质内容的持续产出。

短剧厂牌化标志着行业从依赖个人经验的“手艺”阶段，转向系统化、数据驱动的工业生产阶段。通过数据分析、流程标准化和技术应用，厂牌能够更科学地评估题材、灵活优化内容、有效控制成本，从而实现规模化且品质稳定的内容供应。

此举推动短剧行业从依赖流量的竞争，转向以品质和价值为核心的持续发展。正如中国古代造纸术通过标准化生产推动知识广泛传播，短剧的厂牌化也有助于优质内容更高效地触达观众，提升行业整体水平。

来源：奇闻观史