收视率杀疯了，杨紫李现《国色芳华》完结半年之后，集均过5000万

摘要：自《国色芳华》收官半年以来，这部由杨紫领衔主演的古装传奇剧持续刷新着行业纪录。截至2025年9月，该剧全网集均播放量突破5000万大关，成为近五年来首部完结后仍能保持日均百万级长尾流量的现象级作品。从开播时的口碑争议到如今的全民热议，这部以唐代制香文化为背景的

自《国色芳华》收官半年以来，这部由杨紫领衔主演的古装传奇剧持续刷新着行业纪录。截至2025年9月，该剧全网集均播放量突破5000万大关，成为近五年来首部完结后仍能保持日均百万级长尾流量的现象级作品。从开播时的口碑争议到如今的全民热议，这部以唐代制香文化为背景的大女主剧，用数据证明了其跨越周期的生命力。

如果单说《国色芳华》的成绩，大家可能没有什么概念，但是结合爱奇艺、腾讯、优酷这三家多年的长剧集来看，各自都拥有比较稳定的观众群体，比如我比较喜欢爱奇艺的《琅琊榜》、优酷的《知否》和《甄嬛传》等

芒果作为以综艺为王的平台，再《国色芳华》之前，在剧集方面一向是平平淡淡，热播期集均几百是常态，破千更是奇迹了，要知道《小巷人家》在爆火期，集均超过3000万已经是破了记录的，而《国色芳华》在热播期结束之后，还能持续上涨1000万，这个数字已经是很多剧在热播期都很难达到的数字了

制作精良与文化底蕴的双重加持

《国色芳华》的成功首先源于对历史细节的极致打磨。剧组复原了唐代“二十四节气香方”等非物质文化遗产，剧中出现的鎏金香囊、银香球等道具均参照陕西法门寺地宫出土文物复制。在百度百家号相关报道中，中国香文化研究会专家指出，该剧首次系统呈现了唐代宫廷香事礼仪，如“隔火熏香”“香篆计时”等场景，其考究程度甚至被列入多所高校历史专业的教学案例。这种将传统文化与现代叙事结合的手法，成功打破了古装剧“架空历史”的窠臼。

杨紫的演技突破与角色塑造

杨紫饰演的制香师何芳华，成为其职业生涯最具标志性的角色之一。区别于传统大女主的“爽文”套路，这个从罪臣之女逆袭为宫廷首席调香师的角色，展现了更为复杂的成长弧光。剧中“雨夜辨香”“御前斗香”等高光片段在社交媒体累计播放超8亿次，网友戏称“杨紫用鼻子都能演戏”。值得注意的是，该角色年龄跨度从16岁到45岁，杨紫通过微表情和体态变化精准传递了人物不同阶段的状态，其老年妆造型更引发“演技封神”的热议。据网易娱乐分析，这种“去偶像化”的表演方式，正是吸引25-40岁高知女性观众群体的关键。

《国色芳华》能够产生如此持久的长尾效应，主创团队的精心考究功不可没。从园林中一花一木的精巧设计，到建筑间一砖一瓦所蕴含的美学意境；从一针一线勾勒出的唐风古韵，到衣服首饰的精致呈现，无一不演绎着一场场美轮美奂的视觉盛宴。

这视觉盛宴吸引了众多观众反复品味其中深厚的文化韵味，每一次观看，都能发掘出新的亮点。而剧中鲜活立体的人物形象，更是该剧的一大加分项。

女主何惟芳堪称大唐奇女子，才艺与情商兼备，自立且自强。她的独特魅力，甚至让观众比男主更早地对她心生喜爱。男主蒋长扬外表看似放浪不羁，内心实则刚正不阿，怀揣着韬光养晦、匡扶国家正义的理想。他的形象精准地契合了观众的审美。

男女主循序渐进的感情线巧妙地穿插在事业线之中，使得剧情更加真实可信，人物形象也由此稳稳地立住了脚跟。

不仅主角光彩照人，配角们也各个形象鲜明。剧中没有绝对的好人，亦无绝对的坏人。胜意的悲剧令人叹息，大福的憨厚可爱惹人喜爱，即便像刘畅和县主这样的角色，也让人又爱又恨

杨紫和李现的再次合作，无疑是这部剧的大家关注的流量密码了，以他们曾合作的《亲爱的，热爱的》为例，播出时就凭借两人的超高人气吸引了大量观众。杨紫演技灵动自然，能够细腻地诠释各种角色情感，李现形象帅气且演技扎实，他们的粉丝群体庞大且忠诚度高。在《国色芳华》中，他们的出演可能是该剧吸引观众的重要因素之一。

长尾效应的运营密码
《国色芳华》的持久热度离不开平台的精细化运营。制作方在剧集完结后陆续释放了300分钟未公开花絮，包括香料制作工艺纪录片、角色番外小剧场等衍生内容。更值得关注的是其“沉浸式追剧”策略——联合西安博物院推出同名香文化特展，复原剧中“九和香”“雪中春信”等经典香方供游客体验，实现线上流量向线下场景的转化。百度指数显示，该剧带动“古法合香”搜索量同比增长470%，相关电商店铺销售额平均提升200%。

《国色芳华》在完结半年后，成为芒果TV平台上唯一一部集均播放量破5000万的剧集。这一成绩极为亮眼，充分彰显了该剧在市场上的巨大吸引力和竞争力。通常情况下，剧集的热度在完结后会随着时间推移而逐渐降低，但《国色芳华》却能在半年后保持如此高的集均播放量，说明它具有很强的长尾效应。这可能得益于其精彩的剧情，比如跌宕起伏的故事线、扣人心弦的情节转折，让观众沉浸其中；也可能是剧中鲜活的人物形象，每个角色都有独特的性格和魅力，吸引了不同类型的观众。对于芒果来说，这部剧成为平台的亮点之作，能够吸引更多用户登录平台观看，增加平台的流量和用户黏性。同时，高播放量也会吸引更多广告商的关注，为平台带来更多的商业合作机会和广告收入

行业启示与争议反思
这部作品的成功也引发业内对“IP改编方法论”的重新审视。尽管改编自同名小说，但剧版大刀阔斧调整了原著中“玛丽苏”情节，强化了女性互助线与匠人精神内核。中国电视剧制作产业协会报告指出，这种“尊重但不拘泥于原著”的改编思路，或将成为未来IP开发的新范式。不过也有学者提醒，该剧部分情节存在历史年代错位（如将宋代香具提前至唐代），在文化传播的严谨性上仍有提升空间。