摘要：这种情况在黑猫投诉平台上比比皆是。就在半年前，短剧行业还靠着这种“自动续费”的套路赚钱，用户稍不留意就会掉进消费陷阱。

你有没有这样的经历？

一不小心点进某个短剧链接，结果被扣了周会员、月会员，甚至还有连续包年？

这种情况在黑猫投诉平台上比比皆是。就在半年前，短剧行业还靠着这种“自动续费”的套路赚钱，用户稍不留意就会掉进消费陷阱。

但现在情况不一样了。最近的数据显示，短剧小程序的开发者比去年多了四成，光是微信平台上的短剧每天就能产生千万级别的收入，每周都有新的爆款作品出现。

不管是大学教室还是地铁车厢，到处都能看到人们捧着手机看短剧。

最新报告说，现在全国有6.62亿人都在看短剧，差不多每十个上网的人里就有六个是短剧观众。

这个市场发展速度快得惊人。去年整个短剧行业的规模突破了500亿元，甚至超过了传统电影票房。

业内预测，到明年这个数字可能会达到680亿，后年说不定能突破千亿大关。

曾经有部叫《傲世神尊》的短剧，上线三天就获得了超过千万的充值额。

那时候业内都觉得找到了财富密码，只要剧情够刺激、节奏够快，就能赚得盆满钵满。

但好景不长。现在大公司的利润率从原来的20%降到了不到5%，小团队更是超过六成都在亏钱。

为什么会这样？因为赚来的钱八成都要拿去投广告买流量，剩下的钱扣除平台手续费，就所剩无几了。

投流成本涨得实在太快了。2023年那会儿，在短视频平台投广告还算便宜，每千次展示只要50-80元。

但现在竞争激烈了，同样的广告位要150-200元，热门时段甚至要300元以上，整整翻了两三倍。

就当付费短剧还在为流量成本发愁时，免费短剧悄悄找到了一条新路。

免费模式最大的优势就是不用砸钱买流量，制作方只要专心把内容做好，靠广告分成就能赚钱。

比方说，现在每集短剧里插2-3个15秒广告，用户免费看，制作方按播放量拿分成。这个模式听起来简单，但却解开了行业最大的死结。

最成功的例子要数红果短剧。它靠着抖音和番茄小说的支持，用免费模式迅速积累用户，现在月活用户已经接近2亿，把其他竞争对手远远甩在后面。

平台方也在不断优化变现方式。最早是简单粗暴的插广告，现在则变成了“信息流广告”，让广告自然地融入剧情，不影响观看体验。

还有一种叫“多广告位”模式，根据剧集质量和用户习惯灵活安排广告。

好的作品可以少放点广告，差一点的就要多放几个，这样既能保证收益又不影响用户体验。

最受欢迎的当属“混合模式”：想看免费版就得看广告，不想看广告可以花钱跳过。

这个模式满足了不同用户的需求，也让制作方赚得更多。

付费时代，制作方满脑子想的都是怎么让观众掏钱，所以剧情往往很狗血：扇耳光、逆袭复仇、霸道总裁……怎么刺激怎么来。

免费模式改变了这一切。现在制作方不需要绞尽脑汁让用户付费，只需要思考怎么让用户喜欢。结果就是，短剧的内容质量反而上来了。

听花岛就是个很好的例子。他们之前出过一部宫廷剧，因为价值观有问题被下架了。

但团队很快调整方向，转而制作家庭伦理、女性成长这类正能量题材。

后来推出的《我在八零年代当后妈》，讲的是穿越女性用现代思维改变命运的故事，上线当天就获得了2000万充值，证明好内容照样能赚钱。

短剧的商业价值还不止于广告和付费。最近“短剧+文旅”的模式特别火，各地都在尝试用短剧宣传旅游。

比如有部叫《一碗泉州之姜母鸭》的短剧，通过美食故事展示泉州的风土人情，取景地包括开元寺、西街等知名景点。

还有《村子里的故事》，讲的是电商主播回乡创业，顺带宣传当地特色。

这种模式既丰富了短剧的内容，又为地方推广提供了新思路，可谓一举两得。

虽然免费模式很火，但短剧行业的问题还不少。最明显的是用户增长快到天花板了，全国网民就那么多，该看短剧的都已经在看了。

暑期档各大平台拼命上新剧，其实就是在抢同一批用户的时间。行业越热闹，用户的注意力越分散，反而很难出现真正意义上的爆款。

内容同质化也是个大问题。重生、逆袭、霸总……套路就那些，观众都快能预测剧情了。刚开始大家觉得新鲜，看多了就审美疲劳。

短剧行业从付费到免费的转变，本质上是从“流量思维”到“用户思维”的转变。不再想着怎么套路用户，而是思考怎么服务用户。

这就好比预制菜，消费者不是讨厌预制菜，而是讨厌用预制菜还卖那么贵。同样，用户不是讨厌短剧，而是讨厌被套路、被坑钱。

当短剧行业真正把用户放在心上，这个行业才能走得更远。#头条深一度#

1.传媒内参：《短剧100问 | 从分账破亿到盈利缩水：短剧分账模式如何穿越周期？》

2.36氪：《短剧难逃「内热外冷」》

3.中国新闻网广东：《小人物折射大时代 深圳这部网络微短剧火上央视》

4.黑猫投诉：《短剧看剧坑老人！2025年买VIP不能退，速退款！》

5.pedaily：《短剧小程序开发者数量增长超40%，日均变现收入达千万级》

来源：非遗手艺人