摘要：当迪士尼这样的全球影视巨头都宣布投资点众科技旗下的海外短剧平台DramaBox，似乎所有人都觉得，一个全新的黄金时代已经来了。

短剧正以一种惊人的势头，在整个文娱行业盛行。

当迪士尼这样的全球影视巨头都宣布投资点众科技旗下的海外短剧平台DramaBox，似乎所有人都觉得，一个全新的黄金时代已经来了。

一时间，国内的传统影视公司们，不管是巨头还是新贵，都纷纷下场，想抓住这根被称作“第二增长曲线”的橄榄枝。

总有人认为，在这样一个瞬息万变的市场里，谁能抢先一步，谁就占了先机。

2025年上半年，欢瑞世纪它旗下的短剧主体天津星链视界营收就做到了1.25亿元，但最终却换来了公司整体净利润亏损600万元的尴尬结果。

而“领跑者”阵营的完美世界，其影视业务收入飙升到7.67亿元，同比暴涨756.35%，同时公司整体也实现了5.03亿元的净利润。

说到“先”，华谊兄弟其实早在2018年就推出了自己的竖屏短剧《生活对我下手了》，可以说是行业里最早的一批“探路者”。

按理说，他们应该积累了深厚的先发优势，可为什么如今反而在短剧赛道上步履维艰？

华谊兄弟的困境，就在于其“起大早，赶晚集”。

在2018年那次尝试之后，公司并没有持续投入资源去深耕这片土地，直到近年来主营影视业务出现断崖式下滑，才在巨大的资金压力下，被迫重返短剧战场。

但这个时候的市场，早已是“强者林立、竞争白热化”。

并且，“远水”显然救不了“近火”。

2025年上半年，公司净利润亏损甚至还扩大到了7400万元，短剧带来的那点收入，根本无法填补主业萎缩形成的巨大缺口。

反观柠萌影视，它虽然不是最早的，但行动却非常连贯。

它早在2017年就开始洞察赛道，之后通过成立“好有本领”和“星柠”两大独立厂牌，采用专业化的运营策略，稳扎稳打。

不仅如此，他们还将热门长剧《三十而已》的IP衍生出爆款短剧《二十九》，实现了内容价值的持续挖掘。

最终，柠萌影视的短剧业务在2025年上半年为公司贡献了超过5000万元的收入，成为明确的第二增长支柱，并助力公司整体扭亏为盈。

这就说明了，机会的窗口，只会为那些有准备、并且愿意长期投入的务实派敞开。

从表面上看，短剧市场似乎是一个靠数量取胜的领域。华策影视的月产能稳定在20部，柠萌影视也达到16部以上。

那这是否就意味着，只要能像工厂流水线一样不停地生产，就能在市场中站稳脚跟呢？

其实对于传统影视公司而言，它们进军短剧赛道的真正优势，并不在于能生产多少部剧，而在于能否实现“降维打击”。

即将多年来在长剧领域积累的叙事功底、精良的制片水准和强大的资源整合能力，与短剧短平快的传播特性深度融合。

华策影视的成功，就不是简单因为月产20部。

它的高明之处在于“长短联动”的策略，将《去有风的地方》这样的优质长剧IP视为一座“母矿”，从而不断开发衍生短剧，既延续了IP的生命周期，也保证了短剧的内容质量。

其短剧《以爱之名》正片播放量达到5.1亿，就是这种策略成功的体现。

同样，完美世界推出的《夫妻的春节》播放量突破5亿，靠的就是聚焦社会现实议题，打造有温度的精品内容，而建立起鲜明的品牌辨识度。

如果只是为了追求数量而降低标准，生产大量同质化、低质化的内容，即便短期能靠信息流投放获得一些流量，也无法形成核心竞争力。

况且，随着监管趋严和用户审美水平的提升，这种粗放的模式最终还会被市场淘汰。

来源：小芳医学科普