摘要：灯塔专业版数据一出来，不少人都惊了，暑期档全网正片总播放量 284 亿，比去年的 320 亿少了 36 亿，降幅超 11%。

刚过去的 2025 年暑假，影视圈最意外的事儿，莫过于曾霸屏多年的仙侠剧彻底 “哑火” 了。

灯塔专业版数据一出来，不少人都惊了，暑期档全网正片总播放量 284 亿，比去年的 320 亿少了 36 亿，降幅超 11%。

要说仙侠剧里的 “尖子生”，当属白鹿主演的《临江仙》，好歹还破了万热度，成了 2025 年首部达标的仙侠剧。

可尴尬的是，除了剧粉圈子，外头的观众压根没听说过，网上满是 “这啥剧？谁演的？现在还有人看仙侠？” 的疑问。

再看杨洋主演的《凡人修仙传》、陈飞宇的《献鱼》，俩顶流加持的剧，悄没声地上映，又悄没声地收官，连点水花没溅起来。

要知道以前，《仙剑奇侠传》《三生三世十里桃花》那可是全民皆知，就算不看剧，也能说出主角名、聊上两句剧情，如今这落差，实在让人唏嘘。

很多人发现，现在的仙侠剧，翻来覆去就那几个套路，最显眼的就是 “三生三世” 的变种。

《临江仙》宣传时喊着 “三婚三离”，说不是老套的 “三生三世”，可看下来，不还是换汤不换药的重复恋爱？

其实 “三生三世” 的概念早有了，最早在《仙剑奇侠传 3》里就有体现，但那时候的剧不只讲爱情，还藏着江湖大义。

直到 2017 年《三生三世十里桃花》爆火，这四个字成了香饽饽，后续的《三生三世枕上书》《宸汐缘》《沉香如屑》全往这个框架里钻。

甚至搞出了 “第一世错过、第二世误会、第三世圆满” 的固定公式。

网友调侃得直白：“现在的神仙不跟一个人爱三次，都不好意思出门。”

可观众早就看腻了，同样的设定翻来覆去拍，再新鲜的点子也成了 “工业糖精”，四海八荒的大背景，愣是成了小情小爱的陪衬，哪还有半分仙侠该有的大气？

老观众都记得，早期仙侠剧可不是这样的。

2005 年胡歌、刘亦菲主演的《仙剑奇侠传》，才算真正让 “仙侠剧” 这个词走进大众视野。后来《轩辕剑之天之痕》《古剑奇谭》接连热播，那会儿的仙侠剧，核心是 “侠”。

金庸说 “侠之大者，为国为民”，早期仙侠剧把这点贯彻得很透。

《仙剑》里景天为封印邪剑仙牺牲自己，独孤剑圣放下小爱成全大爱，赵灵儿的死更是为了守护苍生，剧里还藏着 “曲则全，枉则直” 的道家哲学。

那时候的爱情是辅助线，主角团的成长、行侠仗义才是重头戏。

可从 2015 年《花千骨》开始，味儿就变了。

花千骨为了白子画，不管天下苍生安危，硬要去偷神器。

从那之后，仙侠剧成了 “仙恋剧”，《琉璃》《苍兰诀》《长相思》一部接一部，全围着谈恋爱转。

神仙们整天不干正事，就纠结 “你爱不爱我”，还总问 “苍生和我选哪个”，活脱脱成了 “特权阶层的恋爱游戏”，哪还有半分 “侠” 的影子？

现在的仙侠剧，观众吐槽声越来越多：“几千岁的神仙，智商还不如普通人”“剧情全是灌水，除了虐恋就是撒糖”。

央视也点出要害：“有仙无侠，有情无义”。

其实仙侠剧本不该是这样的。它根植于中国神话和古典哲学，本该有 “御剑乘风” 的浪漫，有 “问道长生” 的思考，有 “济世苍生” 的格局。

就像科幻是美国影视的特色，仙侠本该是我们国产剧的招牌。

可现在的创作者总想着 “炒冷饭”，套用现成的公式，堆砌顶流和 IP，却忘了仙侠剧的根。

要是一直这样下去，丢了东方美学的内核，没了 “侠” 的精神，再热闹的仙侠剧，也只会慢慢被观众抛弃。

想要重新赢回观众，就得停下套路化的创作，好好琢磨：到底什么才是真正的仙侠？

文章/花开富贵

古偶仙侠，彻底凉凉？

2025年09月14日 14:10 中国新闻周刊

来源：聆听史纪