摘要：宋轶粉丝群里一条《与晋长安》追剧团招募消息刚发，20多条 “求带” 回复就刷屏了。

粉丝为3000元追剧团名额抢破头，00后却说 “看切片就算追完剧”。

AI 角色对话单日热度破亿，平台却陷二创版权纠纷。

如今的剧宣早不是 “发预告、开发布会”。

一场流量与价值的博弈，正在追剧团、短视频、AI赛道激烈上演。

宋轶粉丝群里一条《与晋长安》追剧团招募消息刚发，20多条 “求带” 回复就刷屏了。

这场活动不只是见主演，还能拿专属周边，更关键的 “免审名额” 市场价已炒到 3000-5000元，能跳过筛选直接入场。

现在追剧团越来越 “闹”，有次粉丝为递信挤成一团，像 “闹婚现场”，连资深媒体人都感慨 “变味了”。

追剧团脱胎于电影观影团，却玩得更开：线上 “白月梵星抖音追剧团” 靠演员即兴片段吸百万赞。

线下《书卷一梦》搞 “纸片人觉醒联盟”，观众穿剧服重现名场面。

它精准踩中圈层传播，自媒体出专业内容，粉丝扩散热度，还能拉非传统观众入坑。

比如《生万物》“俺门” 挑战，主演用山东方言喊 “俺在天牛庙村等你”，追剧团带头玩梗，单日话题阅读超3900万，不少人留言 “因梗追了14集”。

可热闹背后隐忧渐显：部分追剧团成 “粉丝狂欢会”，提问全是 “哥哥开心吗”，剧情讨论被抛诸脑后。

黄牛倒卖 “免审名额”，让普通粉丝望而却步。

追剧团本是 “让观众懂剧”，却在流量裹挟下偏离方向。

有些人利用碎片时间看短视频切片，半小时就看完 “整部精华”。

没耐心看铺垫，切片都是精彩的，看完就算追完了。这些话，让长剧行业捏汗。

这种 “切片依赖”，源于剧宣对短视频的重度依赖。

比如《与晋长安》“抽象浴巾合影” 挑战，演员用浴巾做夸张动作，网友跟风模仿，单日阅读破亿，比传统广告有效得多。

但 “免费流量” 有代价，一是二创侵权，有博主剪片段加解说未获授权被起诉。

二是剧透，有切片提前放大结局，影响正剧收视。更矛盾的是，官方商剪常被吐槽 “班味浓”，不如博主二创接地气 。

《赴山海》上线时，官方预告片偏严肃，博主剪的 “主角打戏混剪” 播放量超官方3倍。

为破局，剧方主动 “拥抱二创”《藏海传》办二创大赛，给优秀作品发奖金推流量。

《赴山海》开放 “白名单”，用商剪经费激励博主。

2022年抖音与爱奇艺合作，2023年又签约腾讯，搞二创激励计划给现金流量奖励，缓解 “长短视频对立”。

可 “只看切片不看正剧” 的观众仍在增加，长剧生存空间被碎片化传播蚕食。

去年《长相思》热播时，AI相柳热度破亿，檀健次两角色热度超3.5亿，比不少明星话题还火。

AI成剧宣 “新王牌”，玩法更细，腾讯元宝接入腾讯视频，不仅陪聊，还能搜剧 。

《唐朝诡事录之西行》靠AI玩出新花样，上线推理游戏和多角色小剧场，用户与AI破案，互动量暴涨，拿下多平台榜单TOP1。

AI优势明显：突破剧集 “播出周期”，剧更完后用户仍能互动，延长 IP 热度；提供 “情绪价值”。

追剧哭了AI会安慰，比算法有温度。

但它也有局限：回复不够灵活，有时说 “废话”，过度依赖还可能让观众忽略剧情深度。

剧宣 “内卷”，本质是在 “流量” 与 “价值” 间找平衡。

一方面，行业要降本增效，新玩法性价比高 ，传统宣发几十万没水花，一场追剧团、一个爆款切片、一个AI角色就能带火剧。

另一方面，过度追流量会 “舍本逐末”：饭圈化消解作品深度，碎片化让长剧失宠，AI互动变 “形式大于内容”。

其实好剧宣从不是 “为拼而拼”，《生万物》方言梗火，因贴合乡土气质。

《赴山海》AI互动受欢迎，因延伸角色魅力。

《藏海传》二创大赛成功，因让观众参与传播。

这些证明，追剧团、短视频、AI只是工具，留住观众的还是作品质量。

如今剧宣战场依旧热闹，有人在追剧团找共鸣，有人在二创表热爱，有人在AI聊天续情绪。

但无论玩法怎么变，观众愿为剧疯狂，终究是因剧里有打动人心的故事，而非花哨宣传。

未来剧宣，或许更需 “拼内容”“拼真诚”，才能让优质剧集被看见、被记住。

文章/花开富贵

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来源：聆听史纪