摘要：古装偶像剧集集体遇冷，反响都挺一般，现今的偶像剧几乎没啥声音，悬疑剧情比破案还要折腾人。唯一能突围出来的，居然是杨幂在那个土味年代里的年代剧，真是让人意外。

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暑假的尾巴到啦，这也就是说暑期档正式画上句点。以前这个时候可是各大厂商争得头破血流的时候，大片纷纷在大银幕上拼杀，剧集也在小屏幕上激烈角逐。

不过今年长篇剧集的气势没以前那么猛，反而变成了不少“翻车现场”。

古装偶像剧集集体遇冷，反响都挺一般，现今的偶像剧几乎没啥声音，悬疑剧情比破案还要折腾人。唯一能突围出来的，居然是杨幂在那个土味年代里的年代剧，真是让人意外。

这剧情比剧本还精彩，咱们来看看这暑期档那些长篇剧都遇到些什么问题吧。

这些长篇剧都过得挺惨，特别是古装偶像剧表现得最差。

以前的暑假可真是古偶的主战场，现在的那些当红流量明星，一个个都得趁着暑期档推出古装偶像剧，打得不亦乐乎。说到暑期档，江山都几乎被他们抢得差不多了，毫不夸张。还记得2022年那阵“神仙打架”的盛况，《星汉灿烂》《梦华录》《苍兰诀》《沉香如屑》连续四部都拿下了S+级别，排得紧凑热闹。

今年倒是没什么特别大的古装剧，但主演阵容还是挺强的，都是熟面孔。像杨紫、李现这些老牌实力派依旧扛得住，另外还有孟子义、周也、王星越这些新晋的小鲜肉，还有王影璐、李兰迪、丞磊这些被圈中看好的新人。综上所述，演技和颜值都挺有保障的。

不过，这些剧播出来后都没啥反响，或者就这么悄无声息地结束了，要么质量糟得没人提起。

从六月份末正式进入暑期档开始，古装偶像剧差不多播出了十来部，比如《锦绣芳华》《书卷一梦》《朝雪录》《华山论剑》《定风波》《锦月如歌》《献鱼》《子夜归》《与晋长安》啥的。

这些剧挺有趣的，要是不知道它们，光看名字会搞不清楚谁是谁，明明每个字都不一样，可总觉得很像，也猜不到它们讲的啥。

其实呢，质感也差不多，剧情、角色设定、服装造型这些都像粘在一块儿一样，比如下面这三张剧照，要不是提醒，也未必能分得清是三部不同的剧吧？

如今这个市场成色挺雷同，导致今年的古装偶像剧变成了个史诗级灾难片，流量还行，反响平平。靠豆瓣评分来看，表现最不错的反而是刘宇宁和李一桐合作的《书卷一梦》，拿了7.1分。不过和去年播出的张晚意、王楚然主演的《柳舟记》的7.7分相比，还是差了点意思。

按全网热度和播放量来看，暑期档古装偶像剧中表现最出色的是李兰迪和敖瑞鹏主演的《朝雪录》，累计播放量达到了13亿次。

要说古装偶像剧的热度，现在虽然还在持续，但比起两年前那个古偶霸屏、长剧火爆的时期，可就差了不少。同期播出的《长相思第一季》那阵子，播放量高达26.5亿，而现在呢，短短两年，差距已经翻了一倍，可见古偶的热潮确实有点退潮了。

古装剧里，男频的《凡人修仙传》表现挺不错，各方面都算挺平均，特别是在仙侠题材中，特效算是数一数二的了。杨洋的演绎也算是“去油”成功，豆瓣评分达到7.5，跟同类型的剧相比，这个分数还挺高的。

不过，作为一个跨越20多年的热门IP，再加上杨洋、金晨这些全民级的演员撑场，现在的表现只能说是不太达标，没达到大家预期的水平。

古装偶像剧还没有掀起浪潮，如今的现代偶像剧反倒变成了配角铺衬，开播的三部作品就差不多了，分别是《深情眼》《我在顶峰等你》和《樱桃琥珀》。

从数量和质量来看，现偶在暑期档基本上成了平台放弃的类型。《樱桃琥珀》在现偶和年代剧之间反复切换，结果两头不讨好，严格说来也算不上纯粹的现偶。至于另外两部，根本没法拿出手，所谓的S级制作水准甚至都比不上短剧，暑期档陪跑都觉得不够档次。

悬疑题材倒是挺热闹的，各种花样都开了呢，《以法之名》、《扫毒风暴》、《利剑·玫瑰》还有《暗潮缉凶》，这四部内容都不一样，从打黑到扫毒，从破案拐卖到凶杀案件，各有一番特色。

前面那三部都挺不错的，质量也挺狠，但要想一下子火起来，还是挺难的事啊。

《以法之名》原本播放得挺顺利的，可惜最后收尾烂掉了，《扫毒》一直在追求那种风格化的效果，感觉有点过头，《利剑·玫瑰》讲打拐找孩子的剧情，让不少人觉得挺累赘的。结果呢，这几部剧都没能再现去年《边水往事》那样火遍大屏幕的辉煌呀。

暑期档的最大亮点，毫无疑问就是《生万物》了。它在8月中旬仓促上线，又很快就收官，播出时间短得令人咋舌，明显显示出一开始就没人抱太大希望。

但偏偏它表现得最出色，带来了暑期档最长剧集的最高播放量、最火的热度和最扎实的内容，成了杨幂在《二八定律》《狐妖小红娘》《没有一顿火锅解决不了的事》之后的翻身之作。

讲到剧情嘛，整个暑假档都比不过《生万物》，而且在同类型剧里，《生万物》也不算最顶尖的那几个。如果用豆瓣7.5的平均水平来衡量《生万物》，那同期能超它的剧都几乎没有了。

场外的热闹比剧里的戏还精彩，八卦和宣传各路精彩纷呈，真是让人看的放不开。

虽然说长篇剧的水平和成绩都平平，但戏外那些琐事倒是比剧情还辣眼，随意看看就知道为什么长剧的走向越来越疲软了。

一般来说，要是某部剧火了一阵子，但播放过程挺平淡，那说明别的地方一定挺热闹——要不就是营销做得挺狠，要不就是有料可挖。前几天刚收官的《子夜归》，从开播到结束，最热闹的事儿就是男主许凯被人喷了个底朝天。

只要剧情靠谱，演员这块的八卦就没那么基础。许凯的前女友许荔莎，是个特别会玩微博的奇女子，算得上个很有网络感觉的嫂子。虽然她在微博上暗暗秀恩爱，结果粉丝们纷纷出手锤她，想借机黑许凯。不过，后来她倒没太钻这个坑，反倒巧妙地借机撕起了于正，拿“于正有难，八方点赞”这种吃瓜群众都喜欢看的套路，打得挺巧妙。

她在开撕的同时，还不忘对悄悄播出的《子夜归》表达歉意，把这部身处扑街古偶大军的剧推上了热搜。于是，这部剧的热度也逐渐回升起来。女主田曦薇每次播出都碰到男主被曝出恋情的事儿，也因此上了热搜，被粉丝疼得心疼。

不过，这事儿也难以扭转整体的颓势，主要还是因为剧本的质量本身就不够硬核，最后令人记住的也就只有剧情平平无奇罢了。而演员曝出的料反倒能让人一页页的塞进内娱700页的PPT里。

虽然也有人遇到好事，虽说嘴上不提，但心里总觉得像敲锣打鼓，喜事连连。

《生万物》这部剧能让大幂幂毫不犹豫地扮土扮老，肯定是有点料的。它的原著曾荣获第三届人民文学奖和山东省第四届精品工程奖，还入围了第五届茅盾文学奖，是真正的乡土文学代表作。

这剧我一路追下来，说实话，比起原著那种阴郁、平静得让人喘不过气的感觉，改成现在这样人间真情流露的样子，还真不容易做到。不过呢，这剧的宣传和内容有点对不上——

剧中蓝盈莹饰演的银子，由于家里穷得叮当响，不得已嫁给了倪大红饰演的地主，也就是杨幂扮演的绣绣的爸爸。

原著里这一段写得蛮惨无人道的，剧里也拍得保留了犹如大红灯笼高高挂的些许压抑感，可是转到营销这边，就还蛮下沉娇妻风格的：

在各种社交软件上，这部剧的评价两极分化得挺明显。有些观众觉得，乡土题材结合流量明星，能拍出这么特别的效果，还是挺难得的；而也有人觉得，宣传方面有点偏离本意，似乎把地主的形象美化了。

就这部剧的水准来说，光是低调宣传也许效果不会比现在差，反倒是这次搞得太用劲儿了。有必要的话，还是建议直接看看正片，光靠那些片段的介绍容易让人误会剧情。

《凡人修仙传》放开播，里面塞了26个广告，特别是从5到7集，广告总数超过140多条，平均每集都得有十几条广告，变成了真正的“广告修仙传”。广告的确给平台和制作方带来直接的收益，但你有没有想过，对那些关注剧情、期待剧情发展的观众们来说，这种植入式广告会不会让他们感觉很烦人？

丞磊接连出演了《与晋长安》和《锦月如歌》，但都没能拿下理想的成绩。今天又有新剧上线，三部剧几乎同时开播，对于一个还算是新手的非科班男演员来说，这到底算是好消息，还是压力山大呢？

所以，长剧变得越来越差，专业的人都没在做自己擅长的事，想要拼出点成绩也都难上加难了。

长剧在暑期档的表现真是不尽如人意，接下来该怎么走，是个学问。

长剧的冷淡不是一下子形成的，现在市场面临三个主要难题：一个是内容同质化，无论是古装偶像、现代偶像，还是悬疑题材，基本都在沿用相似的套路；二是制作方面显得太过急功近利，从剧本到拍摄都赶得太紧，缺乏打磨；三是宣传策略偏离了重点，更多关注制造话题而不是打磨内容的质量。

这些麻烦一堆堆，加上短剧越来越讲究品质，挤占、瓜分了长剧的市场份额，一起让长剧市场的表现变得越来越低迷。

暑期档倒是给行业上了一次鲜明的教训，曾经屡试不爽的“流量明星+大IP+热搜营销”套路，现在开始走下坡路，效果越发不灵了。观众用脚投票，反应得淋漓尽致，这种集体的市场反应，其实就是观众审美水准提升的表现。

当套路满满的创作碰上越来越挑剔的观众，翻车几乎成为必然。古装偶像剧的同质化、现代偶像剧的疲软，以及悬疑题材带来的审美疲劳，都在传达一个共同的信息：人们已经厌烦了那种机械化、批量生产的“工业品”，反而更期待创作者用心、真诚的创作回归。

《生万物》虽然在同类作品中算不上拔尖，但却能弯道超车，证明了好故事始终有市场。它不算十全十美，可至少展现了创作者的用心。杨幂愿意展现“土里土气”的一面，剧组也肯花心思琢磨剧本，观众自然会用播放量和评价来回馈。

不过，危机和机遇其实是伴随的，我觉得短暂的低迷反而说明整个行业正处在转型的阵痛期。那些未来会持续推出的长篇剧集，面对这些挑战，难免要经历彻底的变化。

题材越来越偏向扎根于现实，反映生活的现实主义转型。从《以法之名》到《生万物》，都证明观众已经不再喜欢那些漂浮空中、不接地气的作品，而更偏爱那些能够引起共鸣的现实题材，未来肯定会越来越受到关注。

内容方面，回归到创作的根本。流量和热搜的作用逐渐减弱，为了吸引观众，创作者得把更多心思放在故事脚本的打磨和整体制作水平上。就像杨幂在努力实现转型，演员们也需要摆脱固定的角色和滤镜，用真实的实力来证明自己。

短剧的火起来，不可避免地会推动长剧做出改变。要想吸引观众，长剧得提高讲故事的效率，杜绝拖沓和填充，把节奏紧凑、内容精炼的作品带出来，有点像向短剧的节奏学习。

归根结底，影视创作一直是在跟观众沟通。与其花那么多心思琢磨营销花招，不如专注于内容的本质，静下心来打磨一个精彩的故事。

E姐结语：

暑期档的战火虽然暂时平息，但给行业带来的思考才刚刚拉开序幕。眼下的难题很明显，就是片方还在沿用十年前的想法拍剧，而观众们的审美水平早已升级不少，这一点已经非常清楚了。

我倒觉得今年暑期档的惨败倒是挺有趣的，之前那些套路现在都失灵了，流量明星也撑不住，大IP改编都翻车了，热搜营销也骗不了人了。

所以啊，没好看就是没好看，不管你请了多少流量明星、搞了多少热搜。咱们观众是挺精的，追剧这么多年，套路都看腻了。拍拍电视剧嘛，可能不行，但论起看剧的水平，咱国产观众那可是经历了四十多年的风风雨雨，绝对是最懂的。那些一味搞改动、糊弄注水的，全靠营销，真正好看的，大家一眼就能看出来，骗不了人的。

《生万物》即使没有杨幂、欧豪，也依旧能火起来，说到底，这就是实打实讲好故事的底气。在这短视频铺天盖地的年代里，能吸引观众愿意花时间追看的长篇剧，都是靠真本事打拼出来的。

希望制作方们都能早点琢磨透，这年头，做事跟做人一样，最重要的还是得坦诚相待。

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来源：霏霏推热剧