暑期档剧集观察：腾讯视频靠“硬货”突围

摘要：经观察，在这轮剧集暑期档竞争中，腾讯视频凭借“超级大剧+精品垂类”的内容组合拳策略占据上风，推出了包括《扫毒风暴》《利剑·玫瑰》《锦月如歌》《归队》《十二封信》在内的多部“强剧”。

昨日，伴随着新中式奇幻志怪题材精品剧《子夜归》迎来会员收官，今年轰轰烈烈的国产剧集市场暑期档之争正式落下帷幕。

经观察，在这轮剧集暑期档竞争中，腾讯视频凭借“超级大剧+精品垂类”的内容组合拳策略占据上风，推出了包括《扫毒风暴》《利剑·玫瑰》《锦月如歌》《归队》《十二封信》在内的多部“强剧”。

这些剧集有些凭口碑破局，有些凭讨论度突围，延续了腾讯视频在暑期档剧集赛道的强劲势头。或是对内容表达的合理创新，或是对视听美学和观众心理的精、专探索，对长期主义和专业主义路线的坚持，让腾讯视频在长视频赛道继续稳居第一梯队位置。

拒走独木桥

多元创新“发力”暑期档

不可否认，古装剧作为长盛不衰的热门题材，向来是支撑暑期档剧集市场大盘的绝对主力。甚至说，每年这一时期都会在腾讯视频产生热度或口碑一骑绝尘的古装剧大“爆款”，诸如2022年的《梦华录》、2023年的《长相思第一季》和2024年的《庆余年第二季》。

然而，2025年的暑期档却打破了这一固有惯性。先是刑侦剧《扫毒风暴》与涉案悬疑剧《利剑·玫瑰》两部“现实+”力作，凭借深刻的现实映照与紧凑的剧情节奏，成功穿透市场喧嚣。前者播出期间位列腾讯视频经典畅销榜TOP12，抖音站内热度值飙升至2.7亿+；后者更是创下2025年腾讯视频暑期档播出剧站内评分与评分人数的双重纪录，成为今夏暑期档激烈竞争中的一抹亮色。

图源：腾讯视频

随后，古装剧《锦月如歌》和《子夜归》则在情感、氛围和想象力层面，拓展了观众的追剧体验。《锦月如歌》凭借演员周也与角色的高度适配，助力作品获得2025抖音年度热门剧集认证；而《子夜归》以其“悬疑+志怪”框架和东方奇幻美学风格，切中了观众的情绪high点。这一系列覆盖多元题材的组合拳，展现了腾讯视频在资源调配和文化敏感性上的实力，成功稳固了暑期档的用户基本盘。

图源：《子夜归》官微

面对行业阶段性降温、微短剧冲击及AI技术革新，腾讯视频未被动等待，而是通过系统化战略创新积极应对。以抗战题材《归队》为例，作为首部聚焦东北抗联十四年抗战的主旋律剧，其通过个体命运微观视角展现历史洪流，打破英雄符号化传统，引发强烈共情。

图源：德塔文科技

《利剑·玫瑰》女性受众的偏好度，四、五线城市的受众占比和TGI均远高于同类型剧集水平，整部剧将打拐工作的核心矛盾与发展脉络巧妙融入剧情，重构了政法题材的创作范式，击穿了关联题材的圈层壁垒，推动剧作向更广泛地区、更大众人群“下沉”与“破圈”。

图源：德塔文科技

奇幻爱情剧《十二封信》以信为媒，跨越“双时空”勾勒酸涩纯爱。通篇“高概念情感”的表达形式，对亲情、爱情、友情等议题进行了深刻讨论。麻雀虽小、五脏俱全。

而古装爱情剧《锦月如歌》以18-23岁的年轻女性群体为追剧“主力军”，缘于该剧从女频古偶惯常的宫斗、宅斗主线故事中跳脱出来，将女主角的成长轨迹融入家国叙事，在“女本位”上的探索有所成效。对女性角色的革新，给观众留下深刻印象。

图源：德塔文科技

如果说上述剧集的成功是单点开花，那么这张德塔文核心剧集题材创新雷达图则揭示了其背后“排兵布阵”的巧思。图中，《子夜归》在“文化元素浓度”上独树一帜，《利剑·玫瑰》以“社会议题关联度”实现破圈，《扫毒风暴》则依靠极致的“剧情节奏”取胜。它们在雷达图上呈现出形态各异却分工明确、优势互补的“冠军矩阵”。这有力地表明，腾讯视频并非在简单复制成功模式，而是基于深刻的市场洞察，有意识地打造了一个能够协同作战、满足多元需求的精品内容生态。

图源：德塔文科技

这种多元创新的底气，最终来源于其强大的内容产能和精准的战略布局。根据德塔文统计的2025年暑期档长视频平台播出剧集部数对比图可见，在剧集总数上，腾讯视频以18部的体量与爱奇艺（20部）共同稳居行业第一梯队。

图源：德塔文科技

而在更为关键的类型布局上，腾讯视频此次在剧集类型上涵盖七大类，不仅在古装、悬疑两大主流赛道上与头部平台正面竞争，确保了站内的基础热度；更在军旅、年代、奇幻等领域进行了均衡且成体系的战略布局。这种“主攻明确、多点策应”的打法，使其题材谱系与抗风险能力在行业中明显更强，也诠释了其“全面”的真正内涵。

图源：德塔文科技

坚守“三维平衡”

助推价值口碑进阶

显而易见，在充满变数的长视频领域，单一的内容策略已经难以应对复杂的市场环境，从腾讯视频暑期档播出剧集，大类元素与多种小众元素嵌套组合来对抗瞬息万变的市场，便可窥见一二。

图源：德塔文科技

但越是变量涌动的阶段，长剧集所具备的沉浸表达、情绪浓度和社会映照能力，反而越发重要。换言之，商业价值、艺术价值与社会价值的“三维平衡”，也展现了腾讯视频这一头部平台在长剧深耕上的耐心与精品思维。

这种平衡首先体现在对社会现实的深度关照上。无论是《扫毒风暴》对禁毒前线的真实描摹，还是《利剑·玫瑰》对打拐民警信念的聚焦，都通过强烈的现实主义笔触，引发了观众对于“缉毒牺牲”、“儿童团圆”等议题的深度共情与社会讨论。同时，《锦月如歌》的“女本位”叙事则与当代女性实现了隔空对话。

这些作品凭借其思想温度与内容厚度，与广大观众形成了“同频共振”，将荧屏热度有效转化为推动禁毒教育、助力被拐儿童回家等现实影响力，为作品注入了更多人文思考，从而实现了社会价值与艺术性统一的具像化。

图源：《利剑玫瑰》官微

除了社会价值，平台在制作与美学层面也持续探索。例如，《扫毒风暴》与《利剑·玫瑰》在制作上深入采风，追求纪实感与电影质感，摆脱了对流量明星和套路化悬念的依赖，为观众带来紧张刺激又发人深省的追剧体验。

图源：《扫毒风暴》官微

而《子夜归》则凭借极致的中式美学探索，以“人妖共生”的奇幻设定状写人心，其主体观众近期在一、二线城市拥有较高偏好度，成功担起提升平台美学格调、吸引高价值用户的重任。腾讯视频剧集赛道的品控硬实力，呼之欲出。

图源：德塔文科技

最终，价值与口碑的多维进阶，直接助推了剧集热度的持续攀升。据统计，腾讯视频暑期档剧集弹幕互动人数、次数均同比上涨80%，全网热搜突破9000+。短视频播放量突破185亿+；《扫毒风暴》豆瓣评分最高达8.0，微博评分最高达9.4。《归队》《利剑·玫瑰》《扫毒风暴》《锦月如歌》《华山论剑》五部自制精品剧集轮番上星，台网共振霸屏。