摘要：古装短剧《清宫计》未播先热，七夕开启预约后 24 小时内预约量突破 80 万，# 余茵清宫造型 #话题阅读量飙升至 2.3 亿。这部由余茵、柳甯主演的作品，凭借剧照中惊艳的服化道和 “冷面王爷 × 灵动宫女” 的人设反差，成为 2025 年端原生短剧赛道的焦点

古装短剧《清宫计》未播先热，七夕开启预约后 24 小时内预约量突破 80 万，# 余茵清宫造型 #话题阅读量飙升至 2.3 亿。这部由余茵、柳甯主演的作品，凭借剧照中惊艳的服化道和 “冷面王爷 × 灵动宫女” 的人设反差，成为 2025 年端原生短剧赛道的焦点，让观众看到短剧摆脱 “粗制滥造” 标签的可能。

主演阵容的化学反应成为最大看点。余茵饰演的姬如雁灵动娇俏，从已曝光的剧照看，她的旗头造型融合珍珠流苏与点翠元素，眉眼间既有少女娇憨又藏着倔强，完美贴合 “逆境成长宫女” 的角色设定。这并非她首次驾驭古装，此前在《冷宫王妃不好惹》中的表现已积累大量古装剧粉。柳甯饰演的萧珩则走 “高冷权谋风”，玄色蟒纹朝服搭配锐利眼神，与余茵形成 “冰与火” 的视觉反差，这种设定精准踩中观众对强 CP 感的偏好，相关混剪视频在短视频平台播放量超 5000 万。

《清宫计》明显区别于低成本小程序短剧。作为端原生项目，其单集制作成本达 15 万，远超 IAA 模式短剧的平均水平。剧组在服化道上颇下功夫：余茵的常服采用非遗 “盘金绣” 工艺，每寸绣面需 30 分钟完成；柳甯的王爷朝珠严格参照清代礼制复原，颗数与材质均有历史依据。场景搭建上，虽未曝光具体规模，但从剧照中可见的亭台雕花、地砖纹路来看，其精致度已接近长剧水准，这种 “电影级画面” 让观众对短剧质感改观。

平台将预约时间定在七夕堪称精准营销。数据显示，2025 年七夕档剧集预约用户中，72% 为 20 - 35 岁女性，与《清宫计》的核心受众高度重合。剧组同步发起 “晒古风情侣装” 活动，余茵柳甯的七夕特辑短视频点赞量破百万，带动预约量激增。这种 “节日氛围 + 角色人设” 的绑定，既强化了剧集的情感属性，又通过互动降低了用户预约门槛，为开播后的口碑发酵埋下伏笔。

《清宫计》的布局暗含短剧 IP 化的思路。参考《一品布衣》播放量破 24 亿后快速推出续集的成功案例，该剧在立项时就规划了角色成长弧线与剧情留白。姬如雁的身世谜团、萧珩的权谋线都留有扩展空间，若首播表现亮眼，极可能开发衍生内容。这种 “精品化制作 + 长效运营” 的模式，打破了短剧 “一次性消费” 的宿命，为行业探索 IP 化路径提供了样本。

在古装短剧扎堆的当下，《清宫计》的突围在于精准定位。避开小程序短剧常见的 “虐恋”“逆袭” 套路，转而强化 “历史质感 + 情感张力”；不依赖低俗噱头，而是靠服化道细节与演员适配度取胜。这种选择契合端原生短剧 “造星和做 IP” 的核心目标，也顺应了观众对短剧 “提质减量” 的需求。目前其预约数据已远超同期竞品，印证了优质内容对用户的吸引力。

《清宫计》的预热成功具有行业意义。当部分短剧还在靠低俗剧情博眼球时，它用质感服化、演员适配度和情感营销证明：短剧也能走精品路线。这种转变背后是市场的成熟 —— 观众愿意为优质短剧付费，平台也愿意投入资源培育 IP。正如《一品布衣》靠 24 亿播放量证明短剧的 IP 潜力，《清宫计》的探索或许能推动更多制作方沉下心来打磨内容，让短剧真正进入 “品质竞争” 时代。

来源：nice4267