摘要：近日，由北京市广播电视局指导，中文在线、格物致知出品，格物致知制作，抖音集团短剧版权中心独家引入的精品竖屏短剧《一品布衣》以亮眼数据异军突起。和当下常见的短剧不同，《一品布衣》抛弃了公式化叙事，转向以优质内容赢得观众的关注和口碑。
“上线5天，实现红果人均观看时长77分钟、红果短剧7600万热度、云合数据单日2.38亿播放的断层领先。”
近日，由北京市广播电视局指导，中文在线、格物致知出品，格物致知制作，抖音集团短剧版权中心独家引入的精品竖屏短剧《一品布衣》以亮眼数据异军突起。和当下常见的短剧不同，《一品布衣》抛弃了公式化叙事，转向以优质内容赢得观众的关注和口碑。
当前，短剧市场正在由“数量红利”转向“质量红利”。《一品布衣》的“出圈”印证了短剧市场精品化转型的必然趋势。从深耕内容质量到构筑版权“护城河”，再到开放拥抱全行业优质IP，《一品布衣》正以生动样本的姿态，为短剧产业的升级发展注入强劲新动能。
“历史顾问”入局
破局短剧套路
据了解，《一品布衣》改编自李破山的同名小说，讲述了现代土木工程师徐牧意外穿越至虚构王朝“大纪”末年，从边关小城望洲谋生立足直至赴边参战的经历。
基于“大时代下‘小人物’也能有大作为”的故事基调，《一品布衣》用大量镜头刻画了一批有血有肉的“小人物”们，展现他们在动荡面前的非凡作为。这种叙事注定其难以采用常见短剧节奏。
“我们一开始就决定做一部不一样的短剧，坚信好内容观众自会喜爱。现在所谓的‘竖屏短剧节奏’其实都是自我设限。”出品人、监制余帅表示。因此，《一品布衣》选择耐心铺垫人物背景、铺陈时代矛盾，让主角抉择与剧情转折建立在合理逻辑之上，最终编织出有始有终、引人入胜的完整故事。
这份“慢工出细活”的底气，很大程度上源于抖音集团短剧版权中心的深度介入。抖音集团短剧版权中心创新性地引入了“历史顾问+剧本医生”双轨机制。“历史顾问”负责确保服化道、场景搭建及制度逻辑严谨合规，“剧本医生”则负责把控105集节奏，删减狗血桥段，增添如“三千士卒无一逃兵”等沉静段落，增加观众回味空间。
这种对细节的苛求，赋予了《一品布衣》超越一般短剧的文化底蕴和精品化剧情。而观众的反馈也印证了市场并非只认“快”和“爽”，精品化的内容同样能获得市场的热烈拥抱。“我们每天都在刷观众的评论，看到这部并不‘短剧化’的短剧能被观众喜欢，我们倍感开心，也证明了我们对内容判断的正确性，给了我们做更多非传统短剧的决心。”编剧、联合导演、制片人青山表示。
这为短剧产业向“内容为王”转变提供了清晰的方向。“观众对‘有内容、有情感、有价值’的作品需求日益凸显，而《一品布衣》的成功，恰恰证明短剧可以不靠‘猎奇’取胜，‘内容诚意’本身就是竞争力。”抖音相关负责人表示。
“一品”非孤例
开放赋能全行业
精品内容的诞生来之不易，其价值的维护更离不开强有力的版权保护。《一品布衣》上线伊始，抖音集团短剧版权中心就开始了对短剧版权的协同保护。抖音披露数据显示，《一品布衣》上线后，抖音集团短剧版权中心完成了版权登记、侵权监测、盗版快速下架，上线5日内累计下架侵权剪辑800余条。
抖音集团短剧版权中心的协同保护向短剧市场传递了一个清晰而有力的信号：当原创者的心血得到切实保障，才能吸引更多优秀的创作者加入，共同推动短剧产业走向规范化、可持续发展的良性轨道。
然而，版权保护只是抖音集团短剧版权中心在IP战略上的一个侧面。实际上，抖音集团短剧版权中心的视野早已超出平台边界，采取开放的版权合作策略。相关负责人介绍，该中心的目标是打造一个从IP评估、创作支持到用户反馈、衍生开发的一体化服务闭环，而非仅仅进行版权采购与基础改编。
这种开放合作的姿态盘活了内容生态，让更多优质小说、漫画甚至其他形式的IP得以转化为高水准短剧作品。“正如《一品布衣》从小说到短剧，再到续集与衍生，其IP边界在不断拓展。这种模式下，IP不再是‘一次性变现工具’，而是可以持续生长的‘价值载体’。”抖音相关负责人称。
而从更长远来看，抖音集团短剧版权中心引入《一品布衣》的案例或许将加速短剧产业提质转型，推动产业迈向“精耕细作”。“当市场看到‘群像史诗’能获得商业成功，当创作团队感受到‘专业支持’能降低创新风险，更多人会愿意跳出‘舒适区’，尝试更丰富的题材与叙事。”抖音相关负责人表示。
“《一品布衣》的探索像是短剧领域的一次品质跃升，推动行业参与者摒弃对流量的一味追逐，转而尊重艺术创作的基本规律，回归讲好故事的本源。而抖音集团短剧版权中心则通过专业力量介入内容生产，构建严密版权保护体系和开放合作的IP战略，打破平台壁垒，实现资源的优化配置，为市场注入了多元化、高品质的内容供给。”业内人士认为。
不仅如此，以“内容诚意高于时长”为价值导向，抖音集团短剧版权中心的策略正推动其合作生态发生转变。这一变化的影响也逐渐显现于行业层面，加速了整个短剧市场从“拼数量”到“拼质量”、从“赚快钱”到“做长线”的转型。“当更多平台和从业者践行精品化、规范化、开放化，短剧产业的未来图景将更加广阔，并有望成为讲好中国故事、传播优秀文化的新载体，在数字时代焕发出独特魅力。”业内人士表示。 文/李濛
来源：北京日报客户端