摘要：8月3日，字节漫剧的“破峰”海报连续发布，打破了短剧略显沉寂的市场——付费投流日耗突破402万，其中友和文化的当天日耗突破194万。

漫剧日耗破峰

8月3日，字节漫剧的“破峰”海报连续发布，打破了短剧略显沉寂的市场——付费投流日耗突破402万，其中友和文化的当天日耗突破194万。

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付费投流日耗的连续破峰，让整个内容行业都嗅到了熟悉的味道——像极了两年前小程序短剧爆发前夜，也意味着漫剧在商业化道路上逐渐深入，产业的成熟度日渐提升。

快手在7月初曾有过一个预判：今年暑期档，漫剧或将成为短剧格局变动的关键点。目前，快手已经有数百部动态漫在投，也跑出了单日消耗超百万的剧集。

本期，短剧自习室将结合行业现状，一起来看看：漫剧，这个介于漫画与动画之间的 “轻量内容形态”，是否已经站在了商业化临界点上？

日耗破峰，漫剧市场热起来了

“我是外星特工洞洞妖，总部派我来维护地球和平，然而地球现在危机重重，人类受到不明生物威胁......”

这样一段台词，让人以为是科幻片，实际上只是男主角作为“精神病人”的中二日常。但当观众以为这只是病人臆想，下一秒却发现原来真的存在“地球危机”。

几番反转，《有个强者叫陈卓！》让观众觉得又好笑又欲罢不能——这就是现下不少漫剧的观看体验，主打一个“快速下饭”。

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与观众看剧热情相当的是各个行业群的收剧信息，全方位招兵买马，层出不穷，乍一看觉得市场需求就像刚开闸的活水，呼啸着漫过短剧打下的江山。

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因此，甭管业内还是业外人士，大多对漫剧现状有这样的疑问：真有这么火吗？

2024年12月底，友和文化宣布制作的漫剧成功回本，IAP回收101%。相关人员曾向“wuhu动画人空间”表示，最初测试的一个多月里，投流花费6万，只回了1000元，测试了快20部就1部成功了，“可能和短剧一样有测出率。”

今年4月底，友和文化联合创始人艾神透露，公司的漫剧《被迫成为反派赘婿》是行业首部投流消耗破百万的漫剧——时间又过去4个月后的现在，友和文化的漫剧日耗突破194万。

（图源：wuhu动画人空间）

磁力引擎数据显示，在端午节期间，快手平台的动漫短剧大盘消耗接近日耗200万，整体ROI趋向正比，头部剧集的ROI达1以上。

如果再具体到单剧或单个相关方的情况：网易羚羊已经实现单部漫剧消耗破百万；酱油和友和共同出品的多部漫剧实现单日消耗破150万，其中男频都市漫剧《玩具店卖机甲我震惊了全世界》自6月7日投放后，连续多日登上DataEye短剧热力榜。

消耗有效，流量就能动起来，也就意味着市场有发展空间，漫剧正在逐渐证明这一点。

（图源：快手磁力引擎商业洞察）

短剧自习室曾经报道过，干饭文化制作的漫剧《我能回溯时间》曾经在首集拿下14.1万的点赞量，抖音端原生充值突破500万元，投流日耗超过15万；冬漫社制作的漫剧《炼气练了三千年》全平台累计收益超过800万元。

巨量引擎数据显示，早在2024年第四季度，漫剧的看播人群就超过20亿，付费规模突破2600万元，四季度相比三季度的看播环比提升123.91%，收入增长率高达204.11%。

（《我能回溯时间》相关动图）

现阶段，大多数漫剧的ROI在1.1左右。与ROI超过1.2的短剧值得投资略有区别，漫剧ROI超过1.1则达到了可投资标准。《狱界锁妖局》属于目前成绩不错的内容，累计消耗突破110万，据悉该成绩进入了字节漫剧历史消耗前十。

综合来看，业内的评价基本达成共识：漫剧离爆火还差一部《无双》，一部真正能成为标杆乃至里程碑的大众爆款。

（相关海报）

成本内卷，漫剧亟待一批“好内容”

可见，除了上述提到的抖快，百度、小红书、B站、爱优腾等平台也已经入局，甚至有部分漫剧选择在美团、淘宝、京东、拼多多等团购电商平台播放。据悉，B站2024年漫剧的消费量超过1000亿，今年第一季度的漫剧内容单月流水超过千万元，季环比增速近140%。

在内容层面，中文在线等头部版权方主导付费市场，此外还有如友和、触摸等头部制作兼发行方占据关隘。中腰部则以手握技术或积极与AI技术方合作的漫剧制作方居多，诸如魔方、酱油工作室、剧点、聚力维度、巨日禄AI、灵境AI等。

“我们现在有点做不过来了。”灵境AI CEO二仙4月份曾透露，已经采买300+部短剧版权，制作计划需要拉长到今年的三季度，“订单快把产能拉满了，服务器已经干冒烟了，目前只接头部短剧平台以及爆款剧合作。”

这就涉及到漫剧为什么会在今年崛起。

最直接的驱动力来自成本革命：在AI技术加持下，漫剧制作成本被大幅拉低，ROI相对提升，商业化可能性被进一步挖掘。

4月份，一部AI转绘漫剧《心动的信号》犹如惊雷在业内炸响。

随后，短剧自习室采访了爆款短剧《武极天尊》的转绘承制方灵境AI，二仙透露，对比传统动漫制作，转绘平均能降本90%——AI技术的加持在漫剧行业真正有了实感。

AI转绘漫剧的成本优势几乎是压倒性的，即便收益绝对值暂时不如真人短剧，也有很大可能性提高ROI。

而AI转绘漫剧只是漫剧赛道的冰山一角——今年开始纷至沓来的AI漫剧降本信息几乎重构了大家对漫剧产业的认知。

青漫文化商务负责人韩韩在接受“Tech星球”采访时透露，公司今年开始做AI漫剧，一部漫剧大概需要经过编剧、分镜、AI剪辑、配音配乐、合成几个环节，制作周期通常下来需要2个月时间，一分钟2000元左右。

短剧自习室了解到，在这个成本上下均有空间：精品一些的能够拉高到3000元/分钟；而沙雕漫的成本从每分钟几十元发展到现在，也仅为200+元/分钟。

今年业内还出现了一批可以一步到位生成AI漫剧的集成化平台，把成本再次拉低。

巨日禄科技的CEO斯宇介绍道，“我们一分钟的画面可能就是20到30个分镜，每个分镜是2秒到4秒。这么算下来，30个顶板分镜也才300块钱。”

也就是说，极致情况下，部分在巨日禄AI创作平台生成的100分钟AI漫剧，其技术成本可以低至3万-4万元，平均每分钟300元-400元，生产周期能压缩到传统AI漫剧的五分之一。

值得注意的是，目前AI并不能够完全取代人工部分，AI技术和人工的成本占比基本呈现1:1，只是AI赋能下的综合成本有机会走低。

5月份《阈界锁妖局》刚做完，加上配音和人工的综合成本能低于700元/分钟；7月份上线的《仙界第一徒》，其综合成本下降到了600元/分钟左右。

AI漫剧的成本优势让AI技术在漫剧赛道的应用不断深化。

技术跟上了，应用面不断扩张，随之而来的便是是漫剧产能逐渐崛起，需求端也给出了一定的正面反馈。

去年11月27日，中文在线发布投资者关系活动记录，2024年已利用AI技术成功制作近百部漫画、动态漫作品，累计观看量超过30亿次。根据不完全统计，中文在线从2024年下半年上线了《开局物价贬值百万倍，我竟成了世界首富》《我在诡秘世界玩嗨了》等漫剧，播放量均过千万。

得益于AI工具链的开发，中文在线的内部测试和实践显示，整体可实现约50-70%的时间节省，长期来看可节省超60%的制作成本。

因此，中文在线今年预计生产300部AI漫剧。对比一部作品要制作1-2年的传统动画来说，提效可谓明显。

这种低成本特性，也让漫剧成了内容方“轻量测试”的最佳选择，便于用较小投入验证IP潜力。

以漫剧《我在诡秘世界玩嗨了》为例，其第一季仅推出短短几十分钟内容，便在抖音实现端原生播放量破千万的成绩。基于市场的正向反馈，中文在线迅速接住这“泼天富贵”，依托AI技术降本增效，加速推进第二季内容制作并同步上线抖音、爱奇艺、优酷、腾讯视频四大平台。

当然，如果纯粹卷成本价格、一味压缩制作周期，这个赛道很难到达下一个黎明。

一方面，丑媳妇总要见公婆，漫剧总要直面观众评价，是不是细糠我自有分辨，付费的选择权依然掌握在用户手中，产业标准最终必然会重新回到内容为王。

另一方面，漫剧是踩在短剧的肩膀上诞生的，恰逢其时地接住了用户需求的转移。

经过几年短剧轰炸，观众对真人短剧的套路化剧情逐渐审美疲劳，但对“强节奏、多爽点”的内容需求并未消失。漫剧既能有叙事钩子，又可以用动画形式规避部分真人表演的尴尬。

从这个维度来看，漫剧可以视为真人短剧增长乏力的一个新机会点，也可以被认为是动漫的轻资本化——场上玩家的结构和另外两个赛道相差无几，但商业化的投产比却近乎颠覆。

但值得注意的是，从数据爆发到真正的行业成熟，漫剧还有很长的路要走。其最核心的挑战仍然集中在产能，但又不只是产能。

说白了，一个赛道要持续发展，就得让观众不断刷到新的内容，还要让观众看到与其付费意愿相符的内容质量，“PPT式”的卡顿感或所有男主都在开金手指的老套剧情只能留住观众一时，如何由“流量生意”变成“价值生意”，还需要更多参与者共同探索。

此外，当前是暑假，漫剧黄金窗口期的形成是否与学生党放假有关，能否持续这种发展势头，都是漫剧赛道上的各方玩家需要考虑的问题。

暑假结束的九月份，或将成为漫剧发展的关键节点。至于能否复制短剧的爆发神话，全行业都在等待漫剧的“无双”时刻。

来源：短剧自习室