摘要：中国短剧在海外市场掀起热潮，这一文化现象正逐渐颠覆人们对欧美影视剧的传统认知。曾经被视为过时套路的“契约婚姻”、“先婚后爱”等剧情元素，如今却在欧美日韩的部分观众群体中大行其道。这类短剧往往以男主角从冷漠到痴迷的情感转变，以及女主角从被动到独立的成长历程为主线

中国短剧在海外市场掀起热潮，这一文化现象正逐渐颠覆人们对欧美影视剧的传统认知。曾经被视为过时套路的“契约婚姻”、“先婚后爱”等剧情元素，如今却在欧美日韩的部分观众群体中大行其道。这类短剧往往以男主角从冷漠到痴迷的情感转变，以及女主角从被动到独立的成长历程为主线，再穿插恶毒女配的阻挠和商业对手的阴谋，尽管情节同质化备受诟病，但其出海赛道却展现出了巨大的商业潜力。

据Sensor Tower数据显示，2025年第一季度，全球短剧应用内收入达到约7亿美元，同比大幅增长近4倍，下载量也实现了6.2倍的增长。ReelShort和DramaBox等平台作为先行者继续引领市场，而新兴玩家如DramaWave、NetShort和FlickReels也迅速崛起。然而，这一市场远未触及天花板，全球短剧渗透率仅在5%～10%之间，相较于国内市场60%的渗透率，还有巨大的增长空间。

尽管市场前景广阔，但短剧出海也面临着诸多挑战。题材的同质化导致抄袭泛滥，即便是头部平台ReelShort也深陷争议。内容瓶颈限制了用户增长，高昂的推广成本让平台陷入“花钱买吆喝”的困境。在“霸总”题材内部，“内卷”现象严重，不少小平台已经出局。然而，主攻北美市场的窝剧文化创意总监Saber_Z认为，海外短剧市场仍处于初期阶段，各平台正积极拓展用户，提升用户粘性和下载量是关键。

值得注意的是，中国短剧在海外市场的成功，并非意味着中国影视文化的全面征服。相反，它填补了欧美下沉市场的内容消费空白。在移动互联网时代，个体化内容消费和审美趣味愈发重要，中国短剧以其低成本、高效量产的特点，满足了部分欧美受众的特定观影需求。尤其是在北美，短剧的主要受众是40-60岁的家庭主妇，以及墨西哥裔、拉丁裔女性。她们对奈飞、Hulu等平台的高品质剧集不感兴趣，而TikTok提供的内容又缺乏剧情深度，中国短剧恰好为她们提供了情绪价值和排解生活压力的渠道。

然而，短剧出海也面临着题材单一的问题。在海外，最为风靡的短剧题材是“霸道总裁”，这与国内短剧多元丰富的类型形成鲜明对比。海外短剧平台为了规避风险和收益最大化，纷纷扎堆霸总赛道。但过分单一的题材导致新鲜感缺失，用户增长疲软。为了应对这一挑战，平台开始尝试在霸总赛道内部进行精细化创新，如融入狼人元素、重生打脸等套路，但效果有限。同时，由于短剧创作团队对海外热点新闻、社会文化的陌生，导致题材创作受限。

不过，其他故事类型仍有开拓空间。最近，在欧美日本等多个市场，“后悔流”短剧表现不俗。这类短剧以女主重生或死后被追忆为情节主线，满足了年长女性受众对爱情关系中牺牲获得回报的想象。针对海外中老年群体的“银发题材”短剧也取得了显著成绩。如杭州掌玩网络旗下的FlickReels聚焦于中老年玛丽苏甜宠题材，下载量已突破1000万，累计收入超过2亿元。

在日本市场，中老年群体同样具有巨大潜力。由于社会老龄化严重，老年人在职场和情感上的需求被短剧所捕捉并呈现。周数据显示，登顶的两部短剧皆为国产银发题材的译制剧，迎合了日本老年人的真实情感需求。专注于日本市场的Ekflash JP导演汪小溪表示，日本短剧市场目前以大小姐题材的打脸剧为主，自制实拍剧较少，但日本人有良好的付费习惯，需要长线经营以培养观剧习惯。

海外男频题材短剧也处于探索阶段。北美男性观众占比逐渐上升，男频爽剧与中国赘婿、歪嘴战神短剧的核心逻辑相似，但会套上当地人更接受的叙事外壳进行本土化处理。中国短剧正试图通过多元化题材的探索，成为撩动全世界用户情感的全球性产品。

来源：ITBear科技资讯