集团成立短剧版权中心，为行业精品化释放出何种信号？

摘要：5月29日，抖音集团宣布成立短剧版权中心，该中心将原本抖音短剧、红果短剧相关BD（Business Development，即商务拓展）团队整合，统一向红果短剧、抖音等平台产品提供短剧内容，统一向张超汇报。此外，短剧版权中心还统一负责与短剧创作者的合作。

作者 | mia

短剧江湖，变天了。

5月29日，抖音集团宣布成立短剧版权中心，该中心将原本抖音短剧、红果短剧相关BD（Business Development，即商务拓展）团队整合，统一向红果短剧、抖音等平台产品提供短剧内容，统一向张超汇报。此外，短剧版权中心还统一负责与短剧创作者的合作。

消息一出，顿时引发全行业热议：这是一个明显的转折信号，在平台引导下，一度无序生长的行业，未来将趋向“健康可持续”的长期主义发展方向。

抖音集团为何要在此时宣布成立短剧版权中心？版权管理的强化，又将对短剧质量的提高，对制作方、创作者带来怎样的意义？

对于微短剧行业而言，当下是“最好的时代”，同时也是“最富有挑战的时代”。

市场还有相当大的增长潜力。DataEye研究院发布的《2024年微短剧行业白皮书》显示，2024年中国微短剧市场规模达504亿，这一年规模首次超越电影票房，成为国内最主流的影视内容形式。预计2025年将超过680亿，2027年将突破1000亿。

与此同时，行业一路狂奔，也带来了一系列问题。部分侵权现象损害创作者利益。同质化创作频发，用户体验不佳。版权引入过程中，往往需要面临不同团队、复杂流程，沟通成本较高，分发效率有限，短剧需要更长的时间发酵热度，IP价值没有得到充分的后续商业化开发，不利于行业长期繁荣健康发展。

综上，抖音集团成立短剧版权中心，是行业精细化发展要求下的必然之举。

同为抖音集团所属子业务，红果短剧和抖音短剧的整合，能够达成优势互补，集中资源和力量“办大事”，提高版权合作效率，体现出平台积极引导行业良性发展的社会责任感。

数据显示，截至2025年3月，主推IAA免费模式的红果短剧，通过“果燃计划”，全方位助力精品短剧的创作和传播，为创作者解除后顾之忧。平台出品了《家里家外》《重回永乐大典》等大量优质短剧。据新榜统计，今年上半年，红果平台已跑出十余部观看量破10亿的短剧，爆款题材也从女频甜宠扩展至更多元的赛道。

抖音短剧同样拥有海量用户，主打端原生模式，以“辰星计划”激励精品化创作，剧场化策略引发行业深度关注，与周星驰导演合作“九五二七剧场”，与李若彤合作“玫瑰故事剧场”，与TVB合作“港风剧场”，《金猪玉叶》等精品短剧屡次破圈。

两大头部平台的业务整合，带来了“1+1>2”的效果。在具有中台性质的短剧版权中心成立之后，所有涉及抖音集团短剧的内容供给和合作，将由版权中心统一负责采买、供给、合作决策，整个体系更极致高效，精细化运营将带来更合理的资源配置。

系统化的统一管理，将直接改善行业版权合作困境，打造健康的版权生态，加速产业规范化精品化步伐。

抖音集团短剧版权中心的成立，是短剧行业发展史上的里程碑事件，于创作者、用户、平台、行业，都具有深远的意义。

过往，独角兽在对创作者的采访过程中了解到，不合理的运营分发会影响项目升温速度，侵权会直接影响到优质短剧的生命周期长度，打击创作信心。“在理想环境下，爆款短剧的生命周期是可能延长到半年甚至一年之久的。”

而在短剧版权中心到来之后，一切都不一样了。中心化运作为创作者系上了安全带、也按下了加速键，意味着更迅速便捷的沟通，创作效率将极大提升，推动好故事充分爆发长尾效应，优质创作者获得更多支持，以透明清晰的体系，保障创作者的合法收益与权益。而在运营和分发方面，基于自身大数据和算法优势，也能够助力每一部短剧精准高效地找到自己的受众，并进一步破圈。

另外，版权合作也意在拓宽短剧的商业化前景。优质短剧通过中心直接触达红果短剧和抖音两大“亿级流量入口”，中心统一运营，助力剧方接触更多品牌广告资源，联动集团小说、游戏、电商、影视等资源，结合前沿技术和创新玩法，充分挖掘IP价值，为创作者带来更多正向激励。

上游内容创作端的变化，将直接作用于下游内容消费端。因此，版权合作规范化，对用户体验的改善也是立竿见影的。相比过去，用户“不知道去哪里看某部想看的剧”，在版权管理正规化后，有了更丰富多元的精品正版短剧可供选择，也就获得了更高质的娱乐享受体验、充分满足自身精神文化需求。

这更是一场创作者、用户与平台的多方共赢。红果短剧和抖音短剧形成合力，避免跨团队对接造成的资源重复和浪费，为创作者打造最坚实可靠的后盾，打响精品短剧的金字招牌，提升平台影响力。在这条“良性循环”的道路上，平台得以吸引更多的优质创作者，用户规模将迎来增长，用户信任度和情感粘性进一步提升，从而拓宽自身护城河，提升竞争力。

归根结底，短剧版权中心最深远的影响力，将体现于对行业的长期提振。平台主动回应行业痛点，致力于打造更透明健康的内容生态，从而为行业转型升级、去芜存菁的下半场注入活力，为百花齐放的精品化创作提速，秉持长期主义，形成可复制的爆款方法论，推动行业迈向健康可持续的工业化发展之路。

回望网剧、网络电影等网生内容，均曾走过从野蛮生长到有序合规发展的阶段。以此为鉴，作为新兴的网络内容产品，加强版权合作管理，建设健康合规的版权生态，同样也是微短剧行业的必经之路。