摘要：如今的国产偶像剧市场，宣发策略已成为“流量绞肉机”。任嘉伦与宋祖儿主演的《无忧渡》一经开播，便引发粉丝热议，纷纷要求“请顶级营销公司”。刘诗诗的《淮水竹亭》因档期和宣发问题，未播先火，成为热搜焦点。即便被吐槽“老年宣发”的《念无双》，也凭借营销话题成功出圈。网

如今的国产偶像剧市场，宣发策略已成为“流量绞肉机”。任嘉伦与宋祖儿主演的《无忧渡》一经开播，便引发粉丝热议，纷纷要求“请顶级营销公司”。刘诗诗的《淮水竹亭》因档期和宣发问题，未播先火，成为热搜焦点。即便被吐槽“老年宣发”的《念无双》，也凭借营销话题成功出圈。网友犀利指出：“内娱偶像剧不是在搞剧情，而是在搞‘营销101选秀’？”空降剧开启“宣发拉力赛”，粉丝比片方更懂“搞事情”？《无忧渡》的空降，直接撕开了偶像剧“营销焦虑遮羞布”。

4月10日，《无忧渡》突然定档，粉丝立即开启“督促宣发”模式。热搜词条KPI暴扣，要求片方承包“任嘉伦古装半永久”“宋祖儿哭戏美学”等10个专属热搜；物料内卷大赛，嫌弃官方海报“滤镜像十年前”，自发P图制作“电影级预告”；档期撕X名场面，刘诗诗《淮水竹亭》网传延期，两家粉丝在评论区Battle，把宣发战变成了“档期保卫战”。

业内人士爆料，某流量剧粉丝群里流传着《宣发执行手册》，从“主演合体直播频率”到“短视频平台投流预算”都列得比毕业论文还详细，追剧变成了“参与式营销考试”。

“0宣发”是伪命题？揭秘偶像剧营销流水线真相。当粉丝喊着“我们剧被0宣发害惨了”时，资深剧宣阿轲笑到打鸣：“现在哪有剧不营销？连群演的表情包都是外包公司设计的！”揭开行业内幕，所谓“0宣发”全是烟雾弹。

1. 营销公司玩起“隐身术”，猫眼显示的合作公司只是冰山一角，头部公司早已学会“闷声发大财”，而小公司拼命挂名，反被粉丝骂“营销垃圾”。

2. 粉丝眼里的“佛系宣发”，其实是“营销内卷初级版”。现在流行“隐性营销”，比如让网红在探店视频里穿剧中同款，比硬广贵3倍但效果好10倍。

现在的偶像剧营销简直是“套路复印机”，爆款梗无限套娃，热搜词条有“万能模板”，物料比正片更精彩的魔幻现实。从《无忧渡》到《念无双》，国产偶像剧正在用营销焦虑掩盖内容危机。当“营销爆款”越来越多，“内容爆款”越来越少，观众终将明白——热搜词条刷得再猛，也救不了漏洞百出的剧本；主演CP炒得再火，也填不满空洞乏力的人设。

来源：歌唱艺苑.