摘要：纵览这份分量十足的片单，2025年爱奇艺将集中布局“人生海海”“迷雾剧场”“传奇幻想”“生活光芒”与“自有力量”五大单元，未来会在一向擅长的悬疑、爆款频出的现实主义等多个赛道持续发力。但毫无疑问，最受关注的一定是古偶，“传奇幻想”单元近八十个古偶项目表明了爱奇

2025年了，爱奇艺还是放不下古偶。

4月23日的“爱奇艺世界·大会”聚焦了全行业的目光，走到15周年，作为长视频行业的引领者，爱奇艺的2025年会以何种姿态面向市场着实值得期待。

相比于已经预热多时的微短剧，以及大胆杀入直播带货的举措，爱奇艺的优势领域长剧集显然更受到市场关注，上百部大剧齐发刷屏互联网文娱板块。

纵览这份分量十足的片单，2025年爱奇艺将集中布局“人生海海”“迷雾剧场”“传奇幻想”“生活光芒”与“自有力量”五大单元，未来会在一向擅长的悬疑、爆款频出的现实主义等多个赛道持续发力。但毫无疑问，最受关注的一定是古偶，“传奇幻想”单元近八十个古偶项目表明了爱奇艺未来持续深耕古偶赛道的决心。

面对古偶剧“人人喊打”的市场现状，爱奇艺为何仍然难舍这一赛道？

2025，爱奇艺古偶扎堆

市场对“古偶”这个剧集品类的定义，其实并没有那么精确。

一般来说，观众习惯将非严肃向且偏言情类的古装剧称之为古偶，落实到具体品类的划分，玄幻、仙侠、神话、宅斗等多个题材都被囊括在内，因而爱奇艺2025-2026片单中的“传奇幻想”单元实际上可以统称为古偶。

爱奇艺对古偶爱得有多深沉呢？已经释出预告、确定艺人阵容包括正在前期筹备的古偶项目，足足有将近八十个，远超其他品类，当红小花、小生最少人手一部，可以预见未来两年古偶赛道的竞争激烈程度。

仍然奋战在古偶一线的85花，虽然没少被嘲“古偶娇嫩，你如今几岁”，但论画面质感仍然能在一众古偶剧中名列前茅。

刘诗诗的《淮水竹亭》改编自动漫IP《狐妖小红娘》，虽然好闺蜜杨幂主演的《月红篇》扑街为系列剧的市场表现蒙上了更多不确定性，但预告呈现出的水墨丹青画风在一众花团锦簇的古偶中十分亮眼，淡雅的色调也非常契合刘诗诗的气质，就看恒星引力的剧本是否给力了。

毛晓彤与陈晓再度合作《云襄传》续作《云襄传之将进酒》，延续了落地古装的风格，画面质感拉满，前作有效播放量挤进了2023年云合年榜前十，续集可以称得上是万众瞩目了。

宋轶的《与晋长安》搭档势头正旺的小生丞磊，是近年来颇为流行的女将军题材，为爱奇艺贡献了两部热度破万古偶剧的她，能否延续一贯的观众缘值得期待。

90花这边就更热闹了。

李一桐手握两部古偶大剧，《狐妖小红娘王权篇》是典型的“大IP+流量演员”的配置，市场关注度高，但目前来看原创剧本《书卷一梦》更有“爆相”，该剧由柠萌影视出品，预告刚出就靠着一句“从前是姐夫，以后就是丈夫了”引爆网络。

刚刚杀青的头部大剧《家业》由华策克顿出品，《我是刑警》导演惠楷栋执导、杨紫主演，顶级班底配置，是最有希望成为爆款的一部；与欢娱联合出品的《临江仙》由白鹿主演，于正可是夸下海口“一定爆”，反正话题度势必不会低；又一部女将军剧《一笑随歌》由李沁搭档陈哲远，这俩看起来有年龄差，倒是没什么CP感；鞠婧祎一天官宣《来战》和《万花世界》两部古偶，目前还处在前期开发阶段......

亟待上位的95花们，爱奇艺也没放过。李兰迪搭档敖瑞鹏主演古装探案剧《朝雪录》，借身份“重生”复仇的设定与《墨雨云间》类似，颇为市场看好；王楚然搭档丞磊出演《成何体统》，男、女主双双穿书，“暴君x妖妃”设定新颖；从开拍起就预定爆款的《逐玉》，由田曦薇、张凌赫主演，预告一出观众直呼“稳了”......

鲜嫩的00花初出茅庐，也被爱奇艺“买股”了。在多部古偶剧中饰演女配的夏梦，终于等来了自己的女主戏，与郭俊辰主演《引灯诀》，捉妖题材近两年不多见；国民级爆剧《楚乔传》的续作《冰湖重生》，则给了人气飙升的小花黄杨钿甜，与当红小生李昀锐搭档，最近刚刚杀青；又一部古装探案剧《定风波》由向涵之、王星越主演，这对CP新鲜感比较强......真正的少男少女来演古偶，显然适配度更高。

除了这些已经公开演员阵容、释出预告的古偶剧之外，爱奇艺还有更多古偶项目亟待开发，久久选不出男主角的“世界名著”《观鹤笔记》 ，九鹭非香的《司命》、狂上加狂的《入局而定》、闻檀的《明月曾照小重山》、墨西柯的《魔尊她为什么不开心》等多部晋江当红古言IP，不只是2025年，未来两年古偶剧都会是爱奇艺主要的内容分支之一。

从头部大剧到腰部小成本剧，从金牌班底到新晋导演，囊括仙侠、穿书、复仇、漫改等多个赛道，爱奇艺古偶剧可以说是面面俱到，以一己之力就足以让剧集市场再度迎来“古偶大年”，这般“题海战术”背后，是爱奇艺对古偶的持续看好。

古偶剧还没有“完”

“古偶要完”翻来覆去讲过无数遍。

但事实上，这句话诞生在古偶过往的辉煌之上，随着观众审美的变化、内容创作的进阶，过去那一套古偶制作法则不再适用，现阶段也很难再诞生大爆古偶剧，难免会让观众和市场产生落差感。如果横向与其他类型剧相比，古偶剧近两年的市场表现其实谈不上差。

2024年1-12月云合评级S+剧集总共44部，其中古偶剧占到将近三分之一，全年上新剧累计有效播放量霸屏榜前三均是古装剧，即便严谨一点将男频《庆余年2》排除在外，《与凤行》《墨雨云间》也都是典型的古偶剧。

到了2025年，古偶同样呈现出相当强劲的势头，根据云合数据发布的《2025Q1长剧集网播表现与市场观察》，Q1全网剧集累计有效播放量霸屏榜TOP10中，古偶剧占到一半，《大奉打更人》《国色芳华》《白月梵星》包揽前三。而Q2已经诞生了一部大热古偶《雁回时》，是腾讯视频2025年首部站内热度破3万的剧集，爱奇艺的《无忧渡》也正在热播中，已经连续多日登顶云合日榜。

具体到平台，2024年，爱奇艺公布了过去五年间每一年的拉新年榜TOP5，共计25部剧中，古偶足足有11部，尤其是在2023年，拉新榜TOP5中除了《狂飙》之外，其余四部均是古偶剧。

而最近的“爱奇艺世界·大会”上，也公布了平台成立以来站内热度破万的剧集，总共只有15部，其中古偶剧同样占到一半，说古偶撑起了爱奇艺长剧集的半壁江山也不为过。

这个数据或许有些颠覆大众认知，毕竟观众印象中爱奇艺最好看的是悬疑刑侦和现实主义，诞生过不少爆款口碑佳作，但从拉新数据来看，古偶剧无疑能够为平台会员服务业务带来更大的增长，这或许就是爱奇艺难舍古偶剧的根本原因。

就市场表现而言，古偶剧还远远没有到“完蛋”的地步，观众一边骂一边看，似乎变成了“辱追粉”，实际上也反映出了古偶目前的市场现状：

一方面，古偶剧人人喊打是真的，大多数流水线作品已经让观众感到厌烦，套路化的剧情人设、落后的价值观、同质化的服装造型、抠图般的画面，虽然偶有佳作诞生，但整体来看仍然是扑的多、爆的少，因而造成了“古偶要完”的表象。

另一方面，在整个长剧集市场都不太景气的情况下，相较于其他题材，古偶的受众基础、流量吸力依旧存在一定的优势，毕竟有关注才会有争议，真正“要完”的剧集品类往往是在无人的角落悄悄扑街。因而古偶作为影视剧内容创作的一大品类，仍然具备不可取代的价值，不只是爱奇艺，优酷、腾讯视频也没有放弃古偶。

古偶没有走向终结，但并不意味着可以就此“躺平”一成不变，改变“人人喊打”的现状，证明自身价值，是平台继续努力的方向。

爱奇艺之于古偶

对于爱奇艺而言，古偶剧已然成为了流量和商业盈利的保障，堆积成山的项目表明了平台持续开拓古偶的决心，而这份决心是否能带动古偶走向前呢？

一个无法回避的问题在于，古偶剧需要“变”，过往的内容、价值观不再符合当下观众的审美，近两年主动创新求变的古偶往往能取得惊喜的效果。比如《永夜星河》创新性的穿书系统、类似游戏打怪闯关的设定，《雁回时》不被规训的女主角、互相利用的CP，剧情称不上尽善尽美，甚至略有争议，不过小小的创新就能够让人眼前一亮，观众其实并没有那么严格。

但从古偶“人人喊打”的现状来看，改变还远远不够，需要更多好的作品来刷新观众的“刻板印象”，因而一举推动剧集市场进入“古偶大年”的爱奇艺就显得至关重要了，可以说爱奇艺古偶剧的质量影响着大众对于古偶品类的观感。

现阶段确实能够看到爱奇艺在古偶创作上做出的改变，正在热播的《无忧渡》以新颖的聊斋志怪风唤起了观众的追剧欲望，强调扎实又细腻的剧情，一改古偶市场“三分钟一个反转”的短剧化风格，认认真真讲好故事。

刚完结的《念无双》摒弃了“爱死爱活”的仙侠剧情，回归到了“神女爱世人”的传统价值观，呈现出神的善良、正义与公平，虽然开播初期一直被吐槽“老年仙侠”，但最终成功实现了口碑的逆袭。

在后续的储备项目中，有诸如《书卷一梦》《成何体统》这类穿书古偶，对世界观背景进行创新，也有如《逐玉》《一笑随歌》《与晋长安》这类被归为“女将军101”的古偶，通过女性身份的创新来彰显女性力量，这种转变无疑是一种向好的趋势，但最终呈现效果如何则要看成片了。

在剧集行业持续强调“高质量发展”的市场环境下，古偶剧不应该被抛下，我们当然希望走“题海战术”的爱奇艺能够带动古偶从单一的“流量剧”走向“口碑爆款”，真正终结“烂片代名词”的称号。

来源：眸娱