摘要：先看腾讯视频这头，《棋士》在央视一套首播两集收视直接冲到1.5，刚登陆腾讯X剧场就三集登顶，这现实主义罪案剧真没白等。

最近追剧了吗？2025年3月的国产剧市场可太热闹了。

央视和三大视频平台接连甩出王炸，有人开局就爆，有人悄无声息扑街。

先看腾讯视频这头，《棋士》在央视一套首播两集收视直接冲到1.5，刚登陆腾讯X剧场就三集登顶，这现实主义罪案剧真没白等。

剧情把围棋和刑侦结合得巧妙，观众都说真实到像是身边发生的案子。

同一时间段的央视八套更猛，《我的后半生》开播十分钟收视破2.6，四集播完播放量两亿打底。

这部讲老年婚恋的轻喜剧，愣是把中年人情感困境演成了大型真香现场。

网友现在都管它叫“银发版《爱情神话》”，菜市场相亲角的大爷大妈都开始讨论剧情了。

腾讯家古装剧也没闲着，《雁回时》天天在猫眼热度榜上挂着。

虽说现在仙侠剧扎堆，但这次女主智商全程在线，权谋线不注水，追剧的都说看得过瘾。

倒是隔壁优酷的《沙尘暴》有点惨，悬疑刑侦剧明明有老戏骨坐镇，播了半个月播放量刚过百万，集均才36.9万。

剧评人都在夸剧本扎实，可观众好像不买账，弹幕里全是“节奏太慢看不下去”。

说到悬疑剧，爱奇艺的《乌云之上》倒是争气。

刑侦线铺得密，社会话题也敢碰，现在已经被封为“年度悬疑剧标杆”。

不过他家另一部《念无双》就尴尬了，双平台联播三天才1432万播放量，仙侠爱情剧这数据属实有点凉。

网友吐槽特效五毛，剧情老套，看来光靠流量明星扛剧的时代真过去了。

优酷那边也不是全无亮点，《以美之名》把医美黑幕拍得够狠，每集都在揭露行业潜规则。

虽然热度没冲进前三，但追更的观众粘性特别高，豆瓣开分直接8.2。

要说三月最让人期待的，还是他家待播的《入青云》，预告片里演员颜值和服化道都在线，说不定能复制去年《长月烬明》的爆款路线。

现在看下来，2025年开年这波剧战有几个关键点。

央视和平台联播成了新趋势，《棋士》《我的后半生》都是先上星再网播，收视底盘和网络热度双重保障。

现实题材彻底翻身，刑侦、医疗、老年婚恋这些接地气的类型剧，只要拍得真实就能爆。

反倒是传统优势类型仙侠剧有点危险，《念无双》的扑街给行业敲了警钟，光靠IP和流量已经不够用了。

还有个有意思的现象，悬疑剧内部也开始分化。

《乌云之上》能成黑马，靠的是快节奏和强共鸣，十二集讲透一个案子，每集都带出社会议题。

《沙尘暴》虽然剧本质量不差，但叙事太文艺反而赶客。

观众现在追剧就像开盲盒，同类型的剧能不能爆，还真得看有没有摸准观众脾气的本事。

三月这场混战还有个隐藏赢家——中年演员群体。

《我的后半生》里五十多岁的男女主谈黄昏恋，照样把年轻观众看得上头。

这说明市场审美在变，只要剧本够硬，演员年龄根本不是问题。

倒是流量明星扎堆的《念无双》扑得彻底，平台方估计得重新掂量选角策略了。

现在最让人好奇的是接档剧走势，腾讯的《值得爱》预告片看着质感不错，现代爱情剧要是能避开狗血套路，说不定能延续平台优势。

优酷把宝押在《入青云》也算明智，仙侠剧虽然风险大，但观众基本盘还在。

爱奇艺手里应该还藏着大招，毕竟《乌云之上》开了个好头，悬疑赛道他们向来擅长。

三月剧集市场还有个明显变化，观众越来越不吃营销那套了。

《沙尘暴》前期宣传铺天盖地，结果真实播放量惨淡。

《以美之名》几乎零宣传，硬是靠口碑逆袭。

这说明好内容自己会说话，制作方要是还想着靠热搜造势，不如先把剧本磨扎实点。

这波春季档大战下来，能明显感觉到国产剧正在经历转型期。

平台方开始玩精准打击，央视抓中老年观众，腾讯搞剧场化运营，优酷赌类型突破，爱奇艺坚持悬疑赛道。

观众用遥控器和鼠标投票，告诉我们什么样的剧值得追——要么真实得扎心，要么爽得彻底，那些不上不下的中庸之作，注定要被市场淘汰。

接下来的四月档，估计又有新戏码要上演了。

来源：大气豆花4