短剧时代，茅奖IP还灵吗？

摘要：刚刚收官的《北上》便是一部以京杭大运河为脉络的年代剧，去年的开年大剧《繁花》是一部小人物在改革开放中逆袭成为商界精英的年代剧，还有2023年的《回响》是一个女警侦破凶案和突破情感困境的悬疑剧，它们都在用一个厚重的故事映射着时代命运。而目前正在筹备中的茅奖IP有

文｜未盈

自从2022年《人世间》爆火之后，最近三年，各大长视频平台的片单里，涌现了不少茅奖入围、获奖作品，茅奖IP改编似乎成为了影视行业的一种新趋势。

刚刚收官的《北上》便是一部以京杭大运河为脉络的年代剧，去年的开年大剧《繁花》是一部小人物在改革开放中逆袭成为商界精英的年代剧，还有2023年的《回响》是一个女警侦破凶案和突破情感困境的悬疑剧，它们都在用一个厚重的故事映射着时代命运。而目前正在筹备中的茅奖IP有王蒙的《这边风景》、陈彦的《主角》、李洱的《应物兄》、孙甘露的《千里江山图》、王火的《战争和人》……

茅奖IP自身携带的历史厚重感和文学基因，让这些作品拥有着和网文IP截然不同的气质，它们给剧集市场带来了新鲜的味道，但这种新鲜也意味着挑战。尽管创作者们怀抱着野心，想要去创作一个更宏伟的作品，但在长剧市场受到短剧冲击的形势下，也许我们更需要思考的是，什么样的茅奖IP才更容易被市场接受？年代感强的茅奖IP应该怎么改编才能和年轻观众产生链接？

选择大于改编

茅盾文学奖，作为中国具有最高荣誉的文学奖项之一，自1982年开始评选，每四年评选一次，目前总共举办了11届，获奖作品总共有53部。其中已经做过影视改编的有《李自成》《平凡的世界》《少年天子》《白鹿原》《长恨歌》《抉择》《暗算》《推拿》《人世间》《繁花》《回响》《北上》《一句顶一万句》……待拍、待播的IP有《主角》《千里江山图》《黄雀记》《秦腔》《尘埃落定》《战争和人》《燕食记》《这边风景》……

在已播的茅奖作品中，有的是当年的收视爆款，有的成为了影响一代人的经典之作，还有的扑得无声无息。同样都是茅奖IP，为什么有的茅奖IP会更具有市场影响力呢？

编剧贾东岩认为：“茅奖IP可以分为两种，一种是故事性较强的，一种是文学性较强的，故事性较强的茅奖IP，改编之后影视剧的市场影响力也更大。像《人世间》《少年天子》《历史的天空》《暗算》这种硬核的故事，改编时编剧可以直接按照原著脉络去改编，口碑和收视的影响力都很大。而文学性较强的茅奖IP大都不适宜改编，如果按照原著脉络去改编，可能导致影视剧影响力不足，比如2006年的《长恨歌》。所以如果要改，就要大刀阔斧地去改，就像《繁花》一样。”

贾东岩曾经改编过茅奖得主麦家的小说《风声》，同名影视剧《风声》也成为了2021年评分最高的剧集之一，并因此提名了白玉兰奖最佳改编奖。从业近二十年来，贾东岩做过小说的改编，也做过原创的爆款《猎罪图鉴》，丰富的从业经验让他对改编茅奖IP的态度更加审慎。

他认为，“在购买茅奖IP时，大家不要盲目购买，首先要看这个IP适不适合拍摄。一般来说，故事性比较强，叙事线索清晰，又有较强风格特征的茅奖IP适合改编成影视剧。还有一点很重要，那就是原著作者的叙事方式最好是客观的上帝视角，这会比主观的观察者视角要好改。因为观察者视角在文学中会放大命运感，但在影视改编中会显得无足轻重。”

而在这些待拍、待播的茅奖IP里，贾东岩认为有强类型感的茅奖IP会更受观众欢迎，“比如《张居正》就是历史剧类型，《主角》是年代剧类型，《战争和人》是民国剧类型，我认为《战争和人》改编的稳定系数比较高，这是一个民国家族史诗的故事，和导演张挺的契合度也很高。”

而贾东岩最期待的是《应物兄》这部作品，这本小说围绕济州大学儒学研究院筹备成立和迎接儒学大师程济世“落叶归根”两件事，以“应物兄”作为核心，描绘了一幅当代社会的知识分子生活画卷。“《应物兄》是茅奖IP里比较特殊的一部作品，能改编但是很难改编，而且整个市场都会对这个IP有很大的担心。因为《应物兄》毕竟是一个纯讲知识分子生态的书，和大众市场不太接近，但我个人很喜欢这本书。”

选择合适的茅奖IP进行改编是第一步，第二步就是制定合适的改编策略，那么如何改编一个茅奖IP，才能更好地被更多观众接受呢？

贾东岩认为，比较好的茅奖IP改编策略，是在原作里面提炼一个核心表达，所有的再创都是在这个核心表达的体系上去延伸，尽量不要偏离原来那个体系。同时在改编年代感较重的茅奖IP时，要加入更多与现代观众的链接。一方面可以在剧情中加入现代人关心的话题，另一方面主人公的性格要有现代性，他的行动可以遵照原著，但思维方式一定是现代观众能够理解的。

在原著故事基础比较好的情况下，编剧大都会选择尊重原著，而魔改原著的情况，通常发生于原著故事性不足，需要编剧来进行大幅度增删。这种改编方式的风险更大，纯粹取决于编剧对于故事的理解和再创作。“其实无论采取哪种方式改编，最终观众看到的是影视作品，而不是文学作品。它和过去那个茅奖作品已经是两个东西了，只是有亲属关系而已。”

而有些茅奖IP在“魔改”过程中，甚至已经不再是它了，很多观众会质疑为何不直接做一个原创剧本呢？这些围绕着茅奖IP改编的争议纷纷扰扰，但从来没有阻挡过创作者们的热情，尤其是近几年，不少影视从业者都认为茅奖IP会给影视市场带来新流量，成为一种区别于网文IP的新趋势。

对于这个观点，贾东岩的态度比较保守，他认为，“影视和文学不一样，影视是一个金字塔结构，塔尖的人是很少的，塔底的人才是最多的。影视剧要去兼顾塔底的观众，越往塔尖走，电视的观众就会越流失。

而茅奖IP作为一种严肃文学，大众阅读量较少。尤其是现在，茅奖IP已经不能从收视层面直接带来观众了，它真正的价值是自身故事底蕴的厚重性，更多调动的是创作者的热情，而不是观众的热情。所以茅奖IP成不了太大趋势，估计也就是一年出现1部到3部。接下来还是要根据作品质量，来决定市场影响。”

茅奖IP怎么抓住年轻观众？

茅奖IP作为严肃文学，在国内的文学地位甚高，但读者数量远比不上网络文学、畅销书，在当下的年轻人中影响力也不大。骨朵对话了两位年轻的影视从业者，他们都是茅奖文学的读者，也认同茅奖IP将成为影视的新养料，但也都表达了对茅奖IP改编影视的担忧。

爱奇艺的编辑骨头表示，“长视频平台之所以会将目光转向茅奖IP，是因为网文头部IP经过十几年的开发之后，已经快要开发完了，如果平台押宝在作者的新作品上，那几大长视频平台的竞争也很激烈。所以茅奖IP不失为一个好的选择。而且像悬疑、言情、仙侠这种类型小说，都有自己固定圈层的受众，但茅奖IP的优势在于，它的现实主义底色浓厚，在受众层面不用去设限，它是最有可能将所有观众都凝聚在一起的故事。”

虽然茅奖IP的想象空间很大，但现实面临的考验也很大。骨头指出，“现在影视平台有一个趋势，都在缩短剧集的集数，可能很少会再出现几十集的长剧了。而茅奖IP一般时间跨度很长，涉及到的人物群像也很多。如果将茅奖IP的故事放在一个短剧集的篇幅里，怎么高效浓缩地拎出一条强有力的故事主线，会是一个很大的考验。”

而且平台砍剧集集数，受到最大冲击的就是这类宏大叙事的年代剧，平台的限制将会给茅奖IP进一步增加改编难度。

而从市场的角度讲，茅奖IP的前景似乎也不容乐观。青年制片人张泽凡提出了一个犀利的问题：“现在茅奖IP还有多少读者？看惯了短剧的观众们，真的还能耐下心来去看娓娓道来的时代故事吗？”

“作为一个制片人，我更倾向于反向去思考，怎样才能抓住观众。一方面从内容改编的角度应该更加落地，比如《人世间》讲的就是一家人的悲欢离合，而且把原著的残酷性改得相对温暖，满足了普通观众的情感需求。另一方面档期的选择也很重要，《人世间》和《繁花》都是过年前后播放的，一家人在团聚的热闹氛围里，似乎也更有时间和耐心去看这样的时代史诗。”

除了少部分年轻人以外，对大多数年轻人来说，茅奖IP似乎成为了一个难啃的大部头，和自己的距离很遥远。如果茅奖IP在改编时，想要赢得更多年轻观众的心，势必要主动降低门槛，让内容更加年轻化，但又不失时代的厚重性。这点分寸，很难平衡，稍有不慎就会成为魔改，反而会翻车，老的、小的都讨好不了。

目前为止，《人世间》是最为成功的一个范例。百度数据显示，《人世间》受众年龄在30-39岁的人数最多，占比39.4%；其次为20-29岁的年龄段，占比24.92%；年龄在40岁以上的人群占比也超过了30%。从数据可以看出，《人世间》获得了全年段观众的广泛认可，在保住中老年受众的同时，赢得了许多年轻人的心。