摘要：在近期举办的第二届上海微短剧大会上，中国视听大数据（CVB）与中国网络视听协会联合发布了一个特殊的指数——“品质东方-微短剧融合传播品质指数”。
在近期举办的第二届上海微短剧大会上，中国视听大数据（CVB）与中国网络视听协会联合发布了一个特殊的指数——“品质东方-微短剧融合传播品质指数”。
与业内目前普遍使用的播放量、投流“热度值”等评价标准相比，这个指数不仅考虑微短剧的网络段播放次数，还参考了大屏用户收视次数，算是首张对行业发布的微短剧“上大屏”的成绩单。根据现场发布的指数榜单，包括《大过年的》《柒两人生》《难寻》等在内的10部作品，自微短剧上大屏以来，表现出突出的融合传播效能。
除了这个指数，最近还有一则关于《午后玫瑰》收视表现的新闻，让人开始关注微短剧的大屏收视率。
2月27日由李若彤监制并主演的微短剧《午后玫瑰》在东方卫视黄金时段（21:11-21:19）开播，以0.3249%的酷云收视率拿下当天黄金时段全部卫视剧集的第三名。收官日3月10日，酷云收视率依旧保持在0.2738%，排名第11。
据欢网大数据监测，播出8天，《午后玫瑰》在卫视剧集黄金时段的最高收视率曾冲上第二名，该短剧平均收视率0.3604%，峰值收视率0.5445%。
微短剧大屏热播，《午后玫瑰》是个“特例”还是一个开始？微短剧能成为，为大屏带来活力、吸引观众的新内容品类吗？
独舌短剧简要梳理了微短剧“上大屏”的时间线，并搜集了目前公开的微短剧大屏收视数据，大致勾勒出了一张成绩单。
最早响应微短剧“上大屏”号召的是湖南卫视。
早在2023年12月芒果TV的高分账微短剧《风月变》便实现了上星播出。随后，湖南卫视便于2024年1月开办了全国首个微短剧栏目“大芒剧场”。
“大芒剧场”先后播出了《有种味道叫清溪》《你的岛屿已抵达》《别打扰我种田》《那个重逢的夜晚》等“跟着微短剧去旅行”主题的微短剧。播出时段，也稳定在晚间7:30。
2025年初，“大芒剧场”升级为“大芒元剧场”，播出时间调整至23:00，今年来已经播出了《⻰⾏龘龘》《狸猫书生》《见君心》《继承风暴》4部剧。
在这些微短剧中，CVB月度数据报告有所提及的，包括以下几部：通过美食讲述地方文化故事的《有一种味道叫清溪》，单集最高收视率位列同时段地方卫视节目第一（未公布具体收视率），观众忠实度77.874%，位列播出当月黄金时段电视剧忠实度第⼀。
《你的岛屿已抵达》《别打扰我种⽥》《那个重逢的夜晚》平均收视率分别为0.268%、0.235%、0.234%，在同时段地方卫视节⽬中排名前四。
今年春节期间播出的《⻰⾏龘龘》收视成绩0.210%，位居1月首播微短剧收视成绩第二。
东方卫视于2024年10月推出的“品质东方·微剧场”是全国首个日播微短剧展播带。
自开办以来，已经播出了包括《金猪玉叶》《师傅》《反诈风暴》《吃饭才是正经事》《天涯小娘惹》《赵小姐的日记》《牌局》《超越吧！阿娟》《大王别慌张》《我的归途有风》《青春之我》《大话·大话西游》《大过年的》《夫妻的春节》《河豚小姐》《午后玫瑰》《西城无小事》《朝阳初生》等18部微短剧，是全国卫视频道中播出微短剧数量最多的。
其中，CVB月度数据报告有所提及的有以下几部。
缉毒题材的《师傅》，全剧平均收视率0.146%，最高排至同时段各类节目第三；《⾦猪玉叶》第一季、第二季全剧平均收视率分别为0.166%、0.133%；平均忠实度分别为82.546%、82.206%，观看完成度高；都市青春题材的《吃饭才是正经事》平均收视率0.138%，《天涯⼩娘惹》《赵⼩姐的日记》在上海本地收视率分别为1.848%、1.206%。《大话·大话西游》平均收视率0.217%为1月首播微短剧收视第一。
除了湖南卫视、东方卫视，其他省级卫视和部分央视频道也播出了不少微短剧。
仅今年1月，便有15部微短剧大屏首播。其中，礼仪文化主题微短剧《有礼走遍天下》（CCTV3）CVB单集最高收视率达0.638%，刷新2024年以来大屏微短剧收视纪录。浙江卫视《春风不改旧时波》（浙江卫视）收视率0.147%，位居首播微短剧收视前三。
从这些公开数据可以看出，想要登上“微短剧融合传播品质指数”的榜单，CVB平均收视率超过0.2%是大屏表现的基准线。对于省级卫视来说，这个成绩已经相当不错。
目前，省级卫视黄金时段电视剧的收视率Top1，也仅仅稳定在0.3%左右，像《小巷人家》《与凤行》这样的热播剧才能攀升到0.5%左右。
对比来看，微短剧购剧成本低但收视率不低，时长虽然短但观众忠诚度高，再加上微短剧在网络端的分众传播的特点。微短剧“上大屏”不失为一种为电视频道聚人气的好方法。
【文/卞芸璐】
The End
“阅读原文”查看更多历史消息
↓↓↓
来源：独舌短剧