摘要：一边，入局微短剧的人数还在增加。3月中下旬，横店影视城迎来开机潮，为微短剧拍摄量身打造了数十个场景的华夏文化园里也一片忙碌，每天都有十几个微短剧剧组在这里拍摄。横店影视剧组服务公司竖屏剧运营中心负责人表示：“开年以来，已经接待600多个剧组来横店拍微短剧，相当

潮新闻客户端 记者 沈听雨 共享联盟·横店 单冠定

2025年，微短剧持续火热。

一边，入局微短剧的人数还在增加。3月中下旬，横店影视城迎来开机潮，为微短剧拍摄量身打造了数十个场景的华夏文化园里也一片忙碌，每天都有十几个微短剧剧组在这里拍摄。横店影视剧组服务公司竖屏剧运营中心负责人表示：“开年以来，已经接待600多个剧组来横店拍微短剧，相当于每周都有四五十个剧组过来。”

另一边，关于微短剧的管控继续加强。不久前，国家广播电视总局网络视听司针对微短剧再次发布管理提示，强调微短剧要“爽而有度”。

这个曾处于影视圈边缘地带的行业，2024年以达505亿元的国内市场规模首次超过当年内地电影票房，预计2025年市场规模将突破600亿元，成为影视文化消费中的重要组成部分。

它如何坐稳“风口”？未来又面向何方？近日，记者在横店等地探寻，看火爆的微短剧怎样迈入2.0时代。

拍摄成本变高、团队阵仗变大

“三二一，开始！”“后面的人退一退，再来。”在横店影视城华夏文化园内，这样的声音每天此起彼伏。每隔几十米的距离，就能看到又一个正在拍摄的微短剧剧组。

现场，各个剧组的导演不时催促进度，一场戏拍完后会迅速切换到另一个场景。每个剧组的拍摄过程都节奏飞快。

“变化也有。”一部正在拍摄的古装短剧剧组制片小陈说，从前野蛮生长时，一部短剧拍摄完成只要两三天，最多一周内肯定要结束，许多剧组只要一部单反甚至手机就能拍完。现在不一样了，节奏依然快，但平均摄制周期明显增加，道具、置景以及拍摄设备等都在加强。

当天，小陈所在剧组拍摄的一场戏，有五六十位群演参加，不同角度的拍摄机位就有3个。在距离不远的另一个微短剧剧组，还用上了真的马匹和日均成本动辄上千元的吊机。

可见，如今微短剧的制作拍摄成本越来越高、团队阵仗也越来越大，部分剧组在制作精良度上的潜力和在服化道与镜头语言运用上，直追传统影视剧，甚至超越一些小成本电影。此外，许多知名导演、长剧演员等传统影视行业从业者的加盟，也为微短剧制作水平提升添砖加瓦。

“对群演的要求也变得更高了。”横店影视城演员公会有关负责人说，现在微短剧剧组挑演员会参考多方因素，包括外形是否贴合角色、整体的演技水平如何等等。

当一切都向着更规范化发展，反而给了横店更多机会。

“今年，通过我们来预约场地、请求服务的微短剧剧组变多了。”横店影视剧组服务公司竖屏剧运营中心负责人表示，横店有完善的影视产业链和配套政策服务，对微短剧剧组提出的要求能快速反应并完成，比如，有些要提前瞰景，有些要租摄影棚拍摄，还有半夜提要求想在1-2小时内找到符合要求的群演。接下来，横店还会进一步出台关于微短剧拍摄的扶持政策。

“微短剧+”，赋能千行百业

曾经靠“30秒钩子、两集复仇、五集打脸、十集反转”的快节奏桥段吸引眼球的微短剧，如今却被讥为“电子榨菜”。采访中，多位资深微短剧从业者指出，观众早已不再满足于肤浅的爽剧和套路化剧情。

随着微短剧行业快速扩张，记者梳理发现，国家广电总局从2023年就开展了系列网络微短剧治理工作，2024年至今更是接连下发针对中老年、“霸总”等题材，以及备案、片名审核等管理提示。在一系列行之有效的政策扶持与规范管理下，微短剧开始以灵活多样的优势在“微短剧+”生态中注入创新活力。

业内人士表示，“目前，微短剧已从单纯的娱乐内容跃升为情感、消费双驱动的平台，成为品牌营销的新阵地。数据显示，超过四成的用户会因观看微短剧广告而产生消费。”《2024微短剧行业生态洞察报告》也指出，2024年微短剧产业创造了64.7万个就业岗位。

赋能千行百业，“微短剧+”大有可为。今年1月，国家广电总局发文，要通过组织实施“微短剧+”行动计划，推动微短剧与千行百业结合，并助力经济社会发展。

作为影视大省的浙江，近年来微短剧行业蓬勃发展，每年出品的数量居全国之最。不久前也启动了“浙里微光·微短剧+”创作计划，将由省文化广电和旅游厅会同省教育厅、省科技厅、省公安厅等11个部门，依托“跟着微短剧去旅行”“跟着微短剧看非遗”等行动，让微短剧成为政策解读的“翻译器”、基层治理的“显微镜”和百姓心声的“共鸣箱”。

“这里既有横店、象山等平台基地持续发力，也有余杭、临平、衢江、南浔等区域新势力加速崛起。”省文化广电和旅游厅有关负责人表示，当前，浙江的微短剧创作版图已覆盖全省11市，横跨公安、戏曲、文旅、美食等多元领域，广泛布局、多点开花。

做能盈利的精品，让创作可持续

从“次品”到“产品”，再到“作品”，并迈向“精品”，这是微短剧行业发展的必然趋势。

但微短剧的精品标准如何界定？在杭州师范大学文化创意产业研究院院长夏烈看来，首先要明白，微短剧的精品化是其本身的精品化。自诞生之初，微短剧就带有“爽感”、叙事节奏快等特点，这是它能快速获得观众青睐的原因。在精品化发展中，也不能脱离这个范畴，背离其本质属性。

作为平台方，咪咕数字传媒有限公司内容业务部负责人、咪咕阅读短剧业务总制片丁莹佳提出，现在会从三个维度评估微短剧作品好不好。首先是它的社会价值，比如表达是否积极向上；其次是它的内容质感，从剧本内容到影像表达，是否符合大众需求；最后是它的商业属性，微短剧作为一个商业产品，最终还是要回归市场，拥有更多观众是它是否能被定义为精品的其中一个条件。因为只有可以盈利的精品，创作才会持续，精品化的趋势才能延续。

“虽然现在都认为微短剧同质化严重，但这个市场还远远没有饱和。”已拍摄了多部爆款剧的导演石扬一直专注萌宝赛道，在他看来，哪怕是相同题材的微短剧，未来也还有很多空间值得深耕。比如，尝试更多元化的叙事手法，又比如，创新视角，从不同的角度讲故事。

归根结底，作为影视文化的一环，好的内容才是开启微短剧精品化发展的那把重要钥匙。

从横店本土成长起来的东阳德玉影视文化有限公司导演雨顺表示：“我不认为微短剧精品化只是单纯提升画面精致度，真正的精品微短剧必须要让故事能与观众发生共鸣，这是基础。现在，微短剧拍摄制作的成本不断增加，我希望能把部分增加的成本前移到编剧阶段，给内容更多创作空间。”

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来源：钱江晚报