摘要：在《营销有邑思》第四集中,群邑中国首席执行官陆铭逸(Rupert McPetrie)与亚太媒体Marketing Interactive副主编 Karen Wong 展开了一场引人深思的对话,为我们在不断变化的行业环境中提供了独特视角。

在《营销有邑思》第四集中,群邑中国首席执行官陆铭逸(Rupert McPetrie)与亚太媒体Marketing Interactive副主编 Karen Wong 展开了一场引人深思的对话,为我们在不断变化的行业环境中提供了独特视角。

陆铭逸毕业于牛津大学历史系,他习惯从历史的维度审视当下问题。在他看来,如今面临的诸多挑战并非全新事物,许多趋势更倾向于演化,而非颠覆。研究历史并非为了缅怀过去或依此规划未来,重点在于理解决策过程及其背后逻辑。通过回顾历史上人们如何基于有限信息做出决策并应对变化,从而汲取经验。例如,在当今快节奏的营销环境中,我们给客户的营销活动建议,以及对业务投资方向的战略规划,都可借鉴历史给予的启示,合理做出决策。谈及媒体行业趋势,陆铭逸多次着重强调 “全域整合” 的重要性。从全球广告市场态势来看,广告投资持续向大平台集中,各平台加速创新迭代,彼此竞争愈发激烈。消费者能够在单一平台生态内,或是跨越多个生态,完成从信息分享、搜索到购买等一系列操作。相应地,平台与品牌间的竞争也演变为全域竞争,不再局限于搜索或电商等特定领域。在此背景下,品牌越发关注广告投资与业务间更直接的关联。代理商则需从消费者视角出发,既要能在单一平台生态深耕细作,更要具备跨多个平台整合资源、协同运作的能力。当行业持续变化,热门议题受到广泛关注时,往往已错过最佳切入时机,所以把握早期趋势至关重要。像大平台的成功并非一蹴而就的颠覆,而是从某个起点逐步演化的结果。从业者的关键在于及时捕捉趋势,在早期布局、测试、规模化并持续进化。同时,尽管 KPI、业务贡献、整合服务、架构简化等执行层面工作重要,但广告作为创意行业的本质是传递信息、服务及产品,影响着消费者行为与社会文化,应该为社会带来正面影响。

通过这场对话,可以看出在快速变化的营销环境中,唯有不断创新,紧跟时代步伐,方能赢得消费者的心。

来源：通山县广播电视台