原创 DataEye研究院 DataEye短剧观察众所周知，如今短剧市场持续两极分化，有的爆款剧，单个素材播放量，就超过了一些短剧剧集整体播放。我们就来看看，这些top级，坐拥百万播放量的“神素材/神片段”，如何设钩子的？！一、近期国内短剧爆款素材拆解（女频）案例一如下↓DataEye研究院解析《小小球神不好惹》素材片段“宝宝肚肚打雷了，肚肚宝宝打雷了！”今年的萌宝不打雷，改打台球啦！麦芽新剧《小小球神不好惹》于2025年1月3日正式投放，其所选素材视频播放量已破八百万，得益于自身独特新颖的内容创作，以及在常规的女频萌宝赛道进行的创新设计。剧情上将萌宝小男主打造为桌球天才，开阔“职场萌宝”系列的新视角，以全新的“球神”身份出现在观众视野。整段素材以萌宝打桌球破祖辈球局为开场，有借鉴天龙八部里珍珑棋局的意思，而在故事情节上安排了敌家五杆清球等“奇幻”剧情，在设定上略微抽象和浮夸，但也让后续萌宝一杆清场的精彩戏份变得合乎情理，使得整段素材还算有趣。整体节奏欲扬先抑，把故事悬念加重的同时，激发观众对萌宝如何获胜产生好奇点。素材最后3秒的戛然而止，更是调动观众观看后文的兴趣，达到引流的核心目的。剧中扮猪吃老虎的反转戏码，改变了观众对萌宝“软、白、萌”的传统印象，激烈的比赛桥段也将“以桌球定乾坤”的剧情不断推向高潮。节奏把握松弛有度，可惜钩子不够新颖，结局也在人意料之内。前有“紫禁之巅，雨中跳舞谈恋爱”，现有“桌球天才，一杆清洞平家业”。不论怎样，都满足了观众对于创意短剧的新追求。案例二如下↓DataEye研究院解析《我，修仙多年强亿点怎么了》素材片段该素材取自于短剧《我，修仙多年强亿点怎么了》，本剧在百花齐放的女频赛道，走出了自己清秀雅丽的玄幻风格。结合ADXray数据，该素材投放于2025年2月25日，投放仅十二天，便创造了破百万的播放量，在素材界傲视群雄的同时，也为该剧的宣传起到了抛砖引玉，掷地有声的宣传作用。素材以《死了七天的老人被我叫醒了》为开篇标题，意在初始设下悬念，也定位了该短剧主题以玄幻为主的主基调。悬念感十足的标题，不仅抓人眼球，更能引起观众出于好奇。开场前三分钟，女主凭借天生 “古装脸” 及其绝美服道化惊艳众人，给人眼前一亮的感觉，搭配适当的空境特写，突出女主淡雅气质的同时，也反映了制作团队的良苦用心。而在台词方面，该剧更是妙语连珠，开篇以冷清语气展现女主外冷内热的冰山古典美人形象，通过对将死老家主的“亲密称呼” 透露人物关系，以年龄差制造矛盾。而在素材中间桥段，虽是大家司空见惯的家族群戏，易审美疲劳，但在短剧快节奏的引领下，2 分钟的台词交锋已交代了整个家族势力的内部纠葛与各方人物的初设形象。而在整段素材的最后，老家主对女主的怒形于色搭配深色调场景，结合远镜头转场，与女主岁月静好的素色场景形成强烈的视觉反差。该素材剧情围绕玄幻修仙的女主闯入世俗大家，念及与老家主的情谊，施展玄功妙法救人的故事。整体故事节奏紧张，即便观众能猜到结局，也会被精妙的台词处理，女主颜值与服道化加持所牢牢吸引，使该素材斩获百万播放量。案例三如下↓DataEye研究院解析《声声相许》素材片段视频开端恶人霸凌侵犯女主的场景，夺人眼球的同时，但也容易令部分女频观众生理不适，强烈冲突和擦边往往能适从短视频三秒法则，作为素材，它是合格的。但作为短剧市场的价值导向，还是更希望吸引人的，是剧情本身，而不是擦边等附加值。整个拍摄场景的布置算可圈可点，装潢上下了不小成本，所以导演在整段内容的呈现上，疯狂切全景，虽展示了场景宏大，但也在有限时长削弱了男女主的对角戏，可谓好坏参半。后续的恶人叫嚣，英雄救美环节算是老生常谈，缺乏新意。但男主和女主颜值较佳，符合霸总和小白兔的经典人设，两人相处时的私密镜头感，拿捏得恰到好处，满足观众对于霸总剧怦然心动的需求，让观众有良好的观感体验。后半段的视频内容围绕店员与女主的冲突展开，经典的买衣羞辱，霸总英雄救美环节，在精美年代感的服道化加持下，给人一种新瓶装旧酒的感觉，有新意，但不多。二、近期国内短剧爆款素材拆解（男频）案例一如下↓DataEye研究院解析《蛇年大吉之婚不可挡》素材片段新春佳节刚过，但经历的“相亲养儿”“婚嫁彩礼”的尖锐话题还萦绕耳旁，短剧《蛇年大吉之婚不可挡》将该热点内容改编到短剧中，既蹭了彩礼的热度，又拿了开春的流量，一举两得。狗血的迎亲桥段，容易引起观众对于迎亲和彩礼文化的共鸣。该剧素材于快手平台播放量已破七百万，投放周期虽短，但曝光率居高不下。首先从素材标题上，已初见内容轮廓，对观众市场进行了提纯，达到爱者偏爱，恨者好奇的良性局面。借新婚迎亲的热点内容作为剧情锚点，引出后续迎亲遇阻的困难。从素材内容上分析，虽惯用日常迎亲桥段，却加重了对女主闺蜜的语言和动作描写，其多个特写镜头表现出闺蜜尖酸刻薄形象。其中“彩礼坐地起价”“贷款迎亲”等故事桥段令人恼怒不已，借闺蜜臭嘴，将现代婚闹的丑恶，反映得淋漓尽致。迎亲闹剧成为了引爆整个剧情热议的导火线，激发观众共鸣，让人不由自主地加入“声讨”婚闹的大队中。可能有的观众会说“离谱，不可能有这种事”，但故事来源于生活，或许短剧也只展示了现实的千分之一。其中男主母亲是首富的伏笔，成为了整个素材的高能打脸环节。激发观众观看正片短剧的欲望，萌生对作精闺蜜遭打脸的期待值。视频最后，男主的幡然醒悟怒撕借条，使观众压抑的愤怒情绪得到顷刻释放，乳腺畅通，满足爽点，达到引流目的。单纯就素材作用而言，它足够吸睛，能够共情，那么必定成功。案例二如下↓DataEye研究院解析《消失的厨神》素材片段民以食为天，剧以优为大。该剧独闯美食赛道，将男频赛道里必备的商战元素嫁接到厨房和美食界，多的是新意，少的是嘴炮，避免观众看久生厌。内容上先展示了男主的刀功“快准狠”的特点，虽是切黄瓜牛肉的小试牛刀，但意在以小衬大，为后续神厨身份埋下伏笔。整段剪辑素材将人物之间的矛盾变得更清晰和透明，其中保留了男主上菜被打压羞辱，以及厨师长跪地吃菜的羞辱戏份，令人看了愤愤不平的同时，也更期待男主身份和地位的反转爽点。但美中不足的是，厨师长被羞辱的情绪转化比较生硬，可能是因为剧情过于紧凑的缘故。在视频最后保留了厨神PK的剧情钩子，勾起观众浏览兴趣。整个片段的拍摄镜头在“速切、起锅、翻炒、滚勺”等动作进行来回切换，将烹饪的比赛过程完全展示，花式刀功的比拼对决在现有短剧里出现较少，属于美食题材的加分项。试想在吃饭时刷到它，眼欲和食欲得到双重保障的同时，让人大呼短剧人终于找到了自己的“下饭神剧”！案例三如下↓《老千》素材片段《老千》作为今年男频赛道的开门红，于1月上平台，热度到3月居高不下。该剧对于内容的精细打磨，得到观众认可。结合ADXray数据，该切片素材将破千万播放量，潜在宣传价值还在提升！镜头聚焦于牌桌上的博弈，通过男主抿嘴挑眼等面部表情，展示了其面对对手施压和嘲笑时的闲庭信步，从容不迫的“专业老千”态度。也为后期男主押大赌注，翻牌打点，扭转乾坤的反转剧情埋下伏笔。全篇的博弈环节从叫嚣加注，到掀牌反转，经过演员们专业的处理，情绪上的层层递进，使观众们仿佛置身于赌局之内，紧张和兴奋随着剧情浪潮，跌宕起伏。短短十四分钟的切片，在满足观众情绪的同时，也极大程度上实现了对正片的宣传诱导。三、近期爆款素材总结观察（1月~3月）结合ADXray数据分析，以及对近期素材内容的剖析，总结出想成为爆款素材必须具备的以下几个特点。（1）标题准确，在标题内容上设置高亢激昂亦或是悬念感十足的诱导性词汇，引导观众点击浏览视频。（2）剪辑逻辑，好的素材却能达到窥一斑而知全豹的神奇效果，注意剪辑逻辑，确保剪辑素材的剧情具备“片段式”完整的特点，能让观众知道这个片段在说什么。（3）高光展示，百万播放量的素材切片，无疑不是对该剧进行灵魂内容的部分切割和取舍，选取剧情的高光时刻，才能吸引观众播放浏览。（4）收尾带钩，将带有悬念的片段进行卡点处理，把悬疑感拉满，调动观众好奇，实现切片到正剧的追捧转换。（5）情绪共鸣，无论是短剧本体还是切片内容，都需要在短时间内能捕捉观众爽点，提供观众情绪价值，引起他人情绪是评判素材内容优劣的根本，也是最能得到市场反馈的表现形式。虽说切片素材决定宣发影响力的一部分，但俗话说得好，羊毛取自于羊身。素材的好坏取决于正片内容的优劣，只有内容新颖，制作精良，剧情考究的优质短剧，才能经得起市场的推敲洗礼，不是吗？摘要：原创 DataEye研究院 DataEye短剧观察众所周知，如今短剧市场持续两极分化，有的爆款剧，单个素材播放量，就超过了一些短剧剧集整体播放。我们就来看看，这些top级，坐拥百万播放量的“神素材/神片段”，如何设钩子的？！一、近期国内短剧爆款素材拆解（女频）
来源：佳佳侃影视