摘要：本周短剧黑榜关注到网易有道词典笔的两部品牌短剧，用实力演绎了什么叫“狗血剧情毁所有”——一部让熊孩子拔氧气管咒亲奶奶，一部让女主被婆家骂“丫头片子不配学习”，在猎奇与争议的流量陷阱里，品牌形象也受到伤害。
作者|大宝、云舟
本周短剧黑榜关注到网易有道词典笔的两部品牌短剧，用实力演绎了什么叫“狗血剧情毁所有”——一部让熊孩子拔氧气管咒亲奶奶，一部让女主被婆家骂“丫头片子不配学习”，在猎奇与争议的流量陷阱里，品牌形象也受到伤害。
当观众看完诸如“熊孩子凭三言两语变成好孩子”“靠中奖五千万摆脱重男轻女家庭”的剧情后，他们记住的不是产品功能，而是“低智制造”的联想。这种用狗血内容换曝光的操作，本质上是对品牌资产的疯狂透支——当短剧成为品牌接触点中的“毒瘤”，消费者每多看一眼，对品牌的信任就少一分。
01.《婚姻进行时》第12集
一句话雷点：熊孩子拔氧气管，狗血品牌短剧再添一员
抖音端原生：5574.1w
承制方：@唐婉
上线时间：2025.01.01
剧情梗概：
被溺爱的熊孩子为获取遗产，拔掉奶奶氧气管，在此之前，孩子就经常偷抢父母的钱，而这一切的背后就是因为奶奶从小给他灌输的“物质富养”理念，导致孩子价值观扭曲。在争执过程中孩子说自己不会英语单词，于是妈妈给他买了网易有道词典笔，最后父母教育孩子：真正的富养是精神富养，充足内心世界，而不是一味地物质付出，最后导致孩子愚昧无知、顽劣成性。
品牌风险点：极端人设制造焦虑，广告剧情与品牌价值割裂
短剧首先通过开头熊孩子拔奶奶氧气管的猎奇剧情来吸引观众留存，然后通过一堆情节铺垫熊孩子的顽劣，紧接着中插有道词典笔广告，最后上价值。品牌露出与剧情核心矛盾（物质富养vs精神富养）并无实质关联，沦为突兀中插广告。
拔氧气管、不尊重亲人等行为远超“熊孩子”范畴，近乎反社会人格塑造。这类极端负面形象易引发观众不适，尤其目标受众（家长群体）可能会产生负面联想，这种极端的熊孩子人设也很难让家长群体产生共鸣，更容易引发使用网易有道词典笔的不良联想。虽然最后剧情“求生欲满满”，但前期堆叠的狗血下限，使消费者在品牌接触点（短剧）获得的体验影响了品牌好感度，即便带来增长转化也会导致品牌资产减值而非增值。
02.《离婚后，我的人生开了挂》
一句话雷点：隐瞒五千万婚前财产离婚逆袭？
抖音端原生：1641w
承制方：@你的小郎君
上线时间：2025.2.15
剧情梗概：
农村出身的女主因生女儿被婆家欺辱。剧情分三集展开，第一集讲奶奶重男轻女丈夫不作为，女主中了五千万后和男主离婚；第二集讲男主婚前大男子主义不听女主话，出去投资全都败光；第三集讲男主逼女主复婚，却被揭发自己这些年从女主身上抠钱补贴自己家用。经历离婚、同学聚会打脸前夫、生日宴逼复婚等狗血桥段，女主最终完成了自身逆袭。
剧情bug：
1、法律常识硬伤
根据《民法典》第一千零六十二条的规定，夫妻在婚姻关系存续期间所得的财产，除另有约定外，均为夫妻共同财产。
五千万若为婚前中奖属个人财产，无需隐瞒即可合法持有；但剧情设定为婚后中奖则需夫妻分割。剧情忽视法律风险，强行制造“隐瞒夫妻共同财产逆袭”的伪冲突，导致观众对核心矛盾的真实性质疑。
2、套路化叙事与价值观倒退
三集分别对应着“女主中五千万彩票和男主离婚”“不听老婆话，就不会发达”“女人生完孩子，也不可以随便被拿捏”三个情绪点，中间穿插“丫头片子学习无用”“词典笔给弟弟用”等台词强化重男轻女观念，甚至婆婆助推男主出轨，剧情有违背道德伦理的风险。
该剧虽然在产品与剧情结合方面做得比第一部剧更好，但贯穿全剧的“隐忍主妇靠中彩票逆袭打脸”剧情，本质上仍是“金钱至上”的变体，反而弱化了教育科技产品应有的“知识平权”的精神内核。
品牌风险点：品牌传播目标不清晰，品牌接触点负面印象
在品牌传播中，客户旅程指用户从接触到付费的完整过程。短剧作为关键“品牌接触”，观众在“客户旅程”中接触到的品牌信息（短剧）首先接触到的是诸如“女主中五千万摆脱失败婚姻”这样的信息，未提供内容营销中强调的“有价值的、相关的”内容，依靠狗血剧情引发观众对婆媳矛盾、家庭不和的负面情绪，产品植入反而让用户将词典笔与“压抑”“冲突”场景绑定，削弱了有道词典笔真实的品牌诉求。
短剧对词典笔如何解决用户真实问题（如提升学习效率、缓解辅导压力）一带而过，这样的故事设计是以短剧观众为核心，而非以产品目标消费人群为核心，剧情与网易有道词典笔强调的“素质启蒙”“智慧教育”背道而驰，可能会让受众在购买决策方面产生抵触。
总结：
两部短剧均用极端狗血剧情冲击教育品牌的伦理底线，将科技产品植入与家庭负面场景强行捆绑。此类“黑红”营销未必能实现“品效合一”，品牌应回归内容营销本质——聚焦真实学习场景，用高质量故事传递词典笔如何解决“单词语法记忆”“家长辅导焦虑”等痛点，构建“科技、教育、希望”的积极品牌联想。
来源：娱乐资本论