摘要：比起屡创历史的电影市场，海量上新的短剧赛道，尽管也有不少品质上乘的电子年货，这个春节档剧集市场稍显平淡了一些。

哪吒闹海，也把大屏闹起来了！

电视机，突然找到了春天。

重温哪吒，成为了这一届春节的新年俗……

比起屡创历史的电影市场，海量上新的短剧赛道，尽管也有不少品质上乘的电子年货，这个春节档剧集市场稍显平淡了一些。

但意外还是发生了。

哪吒成为了一个变数。

025年春节档电影票房刷新纪录的同时，也“带飞”了电影前作或IP相关电视剧在长视频平台的播放量。

例如在爱奇艺，《哪吒之魔童降世》累计观看时长环比节前猛增624%。

此外，“唐人街探案”系列电影累计观看时长环比节前一周增长181.77%；《封神第一部：朝歌风云》累计观看时长环比节前上涨198%。

令人意外的是，《射雕英雄传》电视剧版用户观看时长较节前增长95%，《封神榜》电视剧观看时长较节前增长115%。

此外，春节期间，在长视频平台，除春节档电影前作流量增长明显外，平台其他经典IP播放量也获得增长，补剧、重温经典成为用户假期常态。

不过回过头来看春节档，还有更多意外。

例如，今年春节假期八天，爱奇艺大屏端用户观看时长较节前一周增长13.7%；1月22日至2月2日期间，优酷用户观看时长环比提升18.82%，七成以上时间使用大屏观看。

同时，今年爱奇艺、芒果TV都推出了微短剧春节档片单，但意外的是爆款较少。

此外，长视频平台几乎都储备了地方春晚内容。

这些动作背后，给未来长视频平台在春节档的内容布局和宣发上带来哪些启示？

对此，新京报记者韦英姿和书乐进行了一番交流，本猴以为：

抓住档期流量，关键依然是内容的精品和丰富程度，以及自有影视内容的吸引力。

例如哪吒，通过大屏重温，就非常符合春节合家欢的调性。

而具体到春节档，则在微操上要特事特办。

为什么地方春晚受欢迎？

理由很简单，遥控器问题。

春节假期有其特殊性，合家欢的家庭氛围让电视机作为客厅主要家电，打开率和开机时长远高于平常时间。

同时，基于合家欢的氛围，各类春晚最能有效调节家庭喜好，避免遥控器战争，也让晚会类节目在春节假期有占据家庭大屏的态势。

至于节前爱优腾的会员限时降价、增加会员权益等动作，只是给长视频平台的流量活跃度，加了点分。

怎么做好短剧和长剧的平衡？

方式很简单，精品蹭热点。

爆款影视一直都是长视频平台增加会员付费热情的关键项。

下注精品IP长剧，退出精品横屏短剧，用来黏住用户、稳定付费，成为了长视频平台的常规战略。

而春节档电影市场近年来也逐步IP化，一些成功影片相继在春节档推出续作。

长视频平台除了继续持有前作来让受众重温外，亦可结合春节档期，和影片IP联动，通过衍生剧集的方式，持续吸睛。

毕竟，目前电影IP衍生剧集在国内还不多且不火，但此前飞驰人生、唐探的剧版有一定热度，已经说明了市场潜力。

至于长视频平台发力微短剧的走向，则是能横着决不竖着。

微短剧成为长视频和短视频之间的结合部，也是双方争夺用户总时长的关键地带。

长视频被短视频切割流量太久，急需通过横屏微短剧这个可小屏、可大屏的类型，用短视频直播难以切入的大屏市场作为护城河，用精品长剧制作经验作降维打击。

春节档，恰恰是大屏活跃时段，也为横屏微短剧的普及创造了一定条件。

或许，哪吒各种番外，也可以变成微短剧，成为大屏上最靓的仔！

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人

来源：书乐贫道