告别春节档的剧集市场亟需“猛料”

摘要：相比创造历史的电影市场、精品扎堆的短剧赛道，长剧集的存在感略显逊色。尽管各平台准备了丰富多样的“电子年货”供观众选择，但从整体市场反馈来看，春节档赋予剧集行业的档期红利正在慢慢消失。

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文｜沈婉婷编辑｜朴芳

这个春节档，长剧“不语”，只是一味地“羡慕”。

相比创造历史的电影市场、精品扎堆的短剧赛道，长剧集的存在感略显逊色。尽管各平台准备了丰富多样的“电子年货”供观众选择，但从整体市场反馈来看，春节档赋予剧集行业的档期红利正在慢慢消失。

不过独属于长剧的价值不会轻易被取代，长视频平台间的排播布阵更不会放慢脚步。就在这两日，腾讯和爱奇艺先后发布2月剧集片单，不乏《仙台有树》《北上》《滤镜》等重点待播项目；优酷亦有刘诗诗主演的古装悬疑剧《掌心》官宣定档，它们能否在节后带领剧集行业回暖升温？

“消失”的剧集春节档

春节档成为剧集市场的“黄金档期”，其实也就是这几年的事儿，尤其是2021年-2023年的特殊环境为居家观剧提供了巨大的流量红利，再加上优质项目的集中爆发，造就了剧集春节档过往几年的辉煌。

只是从去年开始，行业环境又发生了一些变化，一方面春节期间出行重新变成受大众欢迎的选项，如2024年迎来一波大范围的旅游消费热潮，对剧集市场产生的影响不容小觑；另一方面院线电影、各大晚会、短视频以及近两年快速发展的短剧，都在瓜分用户的注意力。

长剧想要吸引并留住观众，越来越难。

今年春节档整个剧集市场大盘的表现也印证了这一点。从喜剧类型的《乡村爱情17》《鹊刀门传奇2》，到悬疑赛道的《三叉戟2》、都市职场题材的《无所畏惧2》、年代剧《致1999年的自己》，再到合家欢色彩强烈的《五福临门》等，虽然能看出各平台有意照顾更多圈层受众的需求，但目前看来这一策略并未达到预期。

以接档《国色芳华》大热底盘开播的古装轻喜剧《五福临门》为例，其在题材和选角上都明显在迎合多圈层特别是年轻观众的审美偏好，开播后热度和播放量也一度登顶春节档剧集榜单TOP1，然而全网声量仍相当有限，后续招商情况亦不容乐观。

春节档后半程开播的军旅爱情剧《白色橄榄树》和年代家庭群像剧《六姊妹》倒是带动大盘热度有所回升，前者播出19小时热度即在爱奇艺站内突破8000，后者播出首日收视率破3，但二者还暂未显现出强有力的传播效果，演员号召力和内容品质皆有较大提升空间。

总的来说，外部市场环境的变化和重磅级项目的缺位，共同造成了剧集春节档的逐渐“消失”，站在平台角度，或许不失为一种认清现实之后的明智之举。

后春节档有“猛料”吗？

如今春节档已暂时告一段落，平台方面也加紧节后剧集领域的布局，根据几大平台官方公布的2月待播剧，新一轮的对打即将开启。

同日开播的《掌心》和《仙台有树》将打出蛇年古装之争的第一炮，双双定档2月7日播出，分别将登陆优酷和爱奇艺独播。

具体来看，古装悬疑剧《掌心》不但有85花刘诗诗搭档窦骁领衔主演，其背后主创班底亦颇具实力。导演柏杉执导过《唐朝诡事录》系列等知名作品，深谙此类剧集的叙事“门道”；出品公司晟喜华视去年Q1曾打造出“黑马”剧《花间令》，今年还有多部待播头部项目。同时作为原创剧本，《掌心》融合了复仇、悬疑、情感等多种元素，“掌局窥心”的新颖设定引人关注。

邓为、向涵之主演的古装仙侠剧《仙台有树》改编自同名小说，导演尹涛曾操刀过《大唐荣耀》《少年歌行》《长风渡》等多部古装作品。该剧定位于“师徒换乘养成”，独特的角色塑造和人物感情线为其一大看点。此外，《仙台有树》亦是邓为首部担纲男主的剧集，此前其凭借在《长相思》中饰演涂山璟一角被观众熟知，这次挑战的全新角色获得不少期待。

年前就已官宣定档的异域罪案剧《余烬之上》将于2月8日登陆腾讯视频，由王子奇、孙阳、孙怡领衔主演，双男主的单元式案件为该剧主要设定。除此之外，腾讯视频的2月大剧片单中比较瞩目的新剧项目还包括檀健次、李兰迪主演的都市科幻爱情喜剧《滤镜》，是腾讯视频继《长相思》之后与星莲影视和桐华的再次合作。