摘要：春节档末尾，小娱和几位同行交流，大家的普遍感受是，这个春节档短剧哑火了，短剧没有成为热议话题，没有出现大爆款，自家发的剧没有达到节前预期，甚至有人觉得如果在春节档之后上剧效果会更好。
作者|尖椒 数据统计|莉拉
“春节到了还要一个人看短剧，是有多惨？”“再惨，能惨过春节加班的短剧人吗？”
在一个短剧群里，小娱看到大家互相吐槽。
确实，这个短剧春节档有点出乎意料：
“第一部成绩不好之后，我有想过要不要撤档。”
“年前朋友圈非常热闹，短剧公司开年会、发奖金，年末行业大会扎堆，都让人感觉这个行业还很爆，结果春节后连个发战报的都没有。”
“都不是哪一部落差大，每一部落差都挺大的，比预期跌了近七成。”
春节档末尾，小娱和几位同行交流，大家的普遍感受是，这个春节档短剧哑火了，短剧没有成为热议话题，没有出现大爆款，自家发的剧没有达到节前预期，甚至有人觉得如果在春节档之后上剧效果会更好。
去年春节期间，一部《我在八零年代当后妈》获得全网出圈的声量，《龙年大吉之衣锦还乡》拿下超5000W热力值，在今年看来已经是遥不可及的顶峰。
据娱乐资本论统计，付费领域表现最佳的是男频短剧《老千》，再加上《好孕攻略》，也是今年唯二热力值2000W以上的春节档短剧。免费领域以红果短剧为主，截止至2月4日（大年初七）中午，热度2000W以上的短剧有8部，还是《老千》以5500W热度拔得头筹。
春节前，业内预期单日付费榜一热力值至少能达千万以上。但等到大年初一，大盘不仅毫无变化，榜一也只有500W左右的热度，与节前持平。整个春节档无一部全民级短剧出圈，整个大盘维持在6000万多的热度值，按付费占比40%倒推春节档八天，一共才12.6亿左右的收入大盘，远远比不上95亿的电影春节档。
就在1月初，行业内还在为“2024年短剧流水500亿超过电影票房”的消息而兴奋，也无比期待接下来的春节档再创新高。半个月后，《哪吒之魔童闹海》带动春节档电影大盘突破新高，加上DeepSeek带来的AI热度，短剧在舆论场上消失了。
从短剧内容质量上来说，这届春节档并不落下风，制作成本肉眼可见地提升至百万级，各平台的片单都长长一条，总出品的精品短剧超过300部。
但“短剧春节档”或许是个伪概念。春节期间，社交属性增强，比起看短剧，各种线下活动占据大众的优先级。短剧是一个消耗碎片时间的非精神必需品，个人属性强，与春节档想要的合家欢格格不入。
一个可见的例证是，就在开工的这两天，付费大盘反而有些许回升，榜一剧达到800w热力值，红果上超过2000w热度的免费短剧也越来越多。短剧这个非常私人化的产品，又开始起势了。
社畜们返回大城市打工，留在家乡的老人又一个人拿起了手机。
春节档百态：集中产能、卷生卷死
今年是短剧第一个正式的春节档。
去年春节期间虽有现象级爆款出圈，但行业内并未形成“档期”这个概念。听花岛负责人告诉我们，当时拍《我在八零年代当后妈》时并非特别为了春节档，只是集中地拍了喜欢与擅长的题材，在拍摄制作完成后，自然地排到了春节期间上线。
今年的架势明显大不相同。大概在11月左右，小娱就发现有平台正在以春节档为目标收剧。
百川短剧相关人士告诉娱乐资本论，大约提前一个月针对春节档开始筹备，在收剧时会看重题材内容，“一定要相对正向的内容，比较偏好亲情题材，像之前那种非常狗血、复仇的剧情，从剧本阶段都会被pass。”
窦秀伟所在的星链无限去年一整年只出品制作了七部短剧，平均两个月一部，而这次春节档就筹备了四部。
像这样集中产能的制作方不在少数。听花岛一般制作周期是两个半月，因此十一月就开始准备，赶在1月21日官宣了六部短剧的具体排期。在这样的情况下，负责人仍觉得时间不够：“这次失误的一点是，春节档需要营销前置，这次我们卡着时间进行筹备，一些剧1月才刚杀青，平台需要发预告的时候剪不出来，如果明年再有春节档会提早三个半月准备。”
从片单来看，各家筹备春节档主要有两种策略。
一是倾向于时令性的内容，比如与回家、过年、春运、团圆等高度相关的题材。比如大年初一榜一的《掌勺年夜饭》，大年初五迎财神的《开门！送财童子到你家啦》都属于这类。
二是集中产能、制作自身擅长的精品化内容。
星链无限的四部剧均选用了申浩男、王奕然、侯呈玥、王小亿等自带粉丝粘性的头部短剧演员，其中《春日迟》的男主徐凯鑫、《多大点事儿》的男主代高政之前都是横屏、长剧赛道的演员，很少演短剧，这两部剧的女主王格格也是短剧赛道顶流。在搭配演员阵容时，星链会更偏向于寻求男女主演员首搭，以带来新鲜感。
这个春节档，头部短剧演员成为最热的资源，两周里集中上四五部短剧的演员不在少数。
听花岛则根据类型来准备，民国、年代、古装、奇幻应有尽有。“我们认为短剧就是手机上的电视，因此国产剧有的爆款类型我们都应该用短剧再拍一遍。”
排期大家也会重点斟酌。窦秀伟考虑到大年初一初二大家需要走亲戚，因此几部短剧分别排在了大年初三、初五和初十。听花岛则避开了春节前的三天，“以多年的运营经验来看，这三天大家都在路上，流量最少。”
在全行业都盯着春节档的氛围下，短剧制作再次卷起来。
春节前，金鲤传奇影业CEO玲珑一直待在横店，“每天都有新剧开机，场地、演员、制作费都贵了不少。由于项目太多，片方公司会严格要求我们的后期剪辑公司给成片的时间，否则来不及剪。”这次春节期间，金鲤传奇影业仅有一部新剧《我寄人间雪白首》上线，这部剧原本并未瞄准春节档，但在二剪后排到了1月，定在25日。
作为行业头部公司，听花岛的短剧制作水准一直维持在高水位，而如今他们明显感受到，去年的行业顶配，今年成了行业标配。“一年前我们在横店造雪景拍短剧时同行还特别惊讶。今年我们《暮雪倾城》古装妆造对标《琅琊榜》，主演身上穿的都是定制的貂皮大衣，雪景造得很大很有氛围感。但等到了横店，才发现每个组都穿貂，每个组都下雪。”
从制作水平来看，今年春节档短剧成本有不少都提升到了80～100万，而之前50万上下才是行业平均水平。“能感觉全行业都在憋大招，都将最好的剧都放在春节档上线。”短剧出品人张容表示。
比如在红果独家上线的《我的人鱼夫君》就集结了申浩男、何健麒、王亦然、段美洋四位男主，这部阵容强大的短剧去年八月就已杀青，一直等到大年初一才在红果上线。
窦秀伟发现，各平台对春节档的重视程度也非同一般：“之前都自主上传物料，但这次平台都要求根据不同规格输出不同的匹配物料，后期沟通的时间成本也大幅增加。”
一位头部公司制作人透露，春节档期间红果给他们的分成系数是平日的1.25倍：平日分成系数是4，春节期间是5。“这样心里就有底了，至少能赚一半。”另外，春节档流量和运营资源倾斜多，会有大量广告和站外资源，对于制作方来说是一个很大的机会，“我们为什么特别重视春节档，因为可以借着势能去探索天花板。”
同时，红果还有额外的拉新激励：拉新前150名的独家短剧会有1万至25万以上的奖金。
不只是红果，春节前半个月，抖音、爱奇艺、风芒、拼多多、央视频等平台都发布了春节档片单，点众、九州、麦芽等头部短剧公司也都储备了充足短剧等待上线，各家准备的精品短剧数量加起来超过300部。还有新入局的小红书也赶在春节前官宣短剧频道上线。
大到平台，小到创作者，大家都非常期待这个春节档能让短剧行业迈上一个新台阶。希望能像去年一样跑出爆款，打造标杆。有制片人告诉小娱，他预计红果在春节档会跑出分账一两千万的案例，“我们也想争取一下”。
疲惫、想撤档、不达预期，短剧春节档“哑火”
“其实在第一部上的时候成绩不太好，我就考虑过要不要撤档，也和身边人讨论过，要不放到节后再上。”今年春节，短剧出品人张容没有回老家，全部精力都扑在短剧上。
这个春节档，他出品的一部短剧用了顶流演员，因为平台重视程度高，也给了很多宣推资源，他们预计热度能达到5000万以上。据娱乐资本论观察，这部剧不仅在站内给了首页推荐、弹窗推荐，站外也有话题营销。但目前，这部剧的热度刚过800万。
“打开抖音电影营销铺天盖地，基本刷不到短剧。一些头部公司提前上的剧也没有出爆款，就感觉春节档可能已经不行了。”
与他有类似感受的人不在少数。
刘新在杭州一家头部短剧平台任职，这个春节档，他们公司准备了多部短剧，想着开年博个好彩头，打出公司的知名度，来年多接点活，“春节档我都没回家，一直在公司准备上线的各种物料，但是上线了都没爆。大年初二左右和同行交流，大家还叫我再等等，看一下春节档之后的战报，后来也没有等到哪家发战报，大家都很低调。”
玲珑在大年初一发现，投流端榜一剧热力值和平时没有明显变化，她观察了几日，春节档大盘并没有走高，基本上每天四五百万热力值就能拿榜一，与节前相比并没有太多增长。而在之前，她预计榜一热力值至少能冲到千万以上。
在免费端，以红果短剧为例，截止至2月4日(大年初七)中午，这次春节档上线的百余部短剧中，热度在5000W有一部《老千》，2000W~5000W热度的有8部。这一定程度上与红果短剧注重多元个性化的推荐机制有关。
此外，今年红果短剧的春节档除了传统强势的女频，也非常在意男频，可以说多元化的策略有助于推动DAU发展。
在春节前，窦秀伟曾期待头部演员能带来相应的热度，同时短剧也能为演员涨粉提供助力。去年十一期间，马厩制片厂的《深情诱引》大爆后让主演何健麒涨粉33万。
但此次春节档，虽然头部演员扎堆出演，涨粉效果却不明显。据娱乐资本论统计，1月27日至2月6日期间，大部分出演3部以上的演员涨粉仅在5000至2万之间。
从数量上来看，友和短剧今年并未着重准备春节档，但题材上仍然有所倾斜，《回家过年》《春节回家》《这是我老家》都是从名字上就很明显的时令性短剧，热力值在100万左右。
杨半仙告诉小娱，这次春节档的感受是很疲惫：“大家都花了很大力气，运营、投手一直加班，但最后没有得到想象中的效果。可能平台在这个春节档会实现拉新，有一些流量增长，但对投流公司来说压力很大，毕竟都是以赚钱为目的。”
同时，如果短剧前期投流和热度较高，二轮和海外的授权收入会更好一点，但现在整体表现变差之后也会影响后续收入。
杨半仙一直不是很认可“短剧春节档”这个概念，在他看来，“各平台为了春节档打乱原有节奏，甚至为了这个节日特意准备很多节日性质的内容没有太大意义。我不认为短剧行业存在这种集中性消费爆发的区间，它就应该是一个日常的消费产品，春节档可能会有一点流量方面的倾斜，但不代表说大家愿意集中在某个时间段去看短剧。”
春节档后才是爆发期？
“现在剧已经上了，也不会去想如果不上春节会怎样。之前总觉得春节档这个概念对短剧是有好处的，在心态上总想试试。”
这是短剧的第一个春节档，大家都期待在这个巨大的流量池中分一杯羹。如今档期结束，短剧行业也要根据实际情况进入调整期。
“首先在内容上，像《掌心暗渡》不具备题材上的稀缺性，春节期间女频都市情感短剧很多，导致投流素材都非常同质化，而投手一开始只能拿到我们前30%的内容，只能比较常规地剪辑素材，从内容到投流都很难有独特性。”窦秀伟分析。
窦秀伟也对档期后短剧的热度增长抱有期待，“有一些短剧可能在节后继续跑出来。”之前《脱缰》在12月20日上线，上榜单两三天后数据就一般了，但过年前这部剧的数据又开始上涨，最终达到热力值1000w以上，并让外界知道了马厩制片厂。他也不担心《春日迟》在红果上的热度增长，“春节档之后可能会有一段调整期，短剧上新速度变慢，继续消耗春节档短剧。”
这种期待不无道理。对比档期前后的数据我们发现，短剧与春节档关系不大，甚至在档期后，热度还有所回升。
AI作图 by娱乐资本论
于今无量的《好一个乖乖女》在大年初六上线，开工第一天就在红果上达到2000w热度。重庆四月联盟的《开门！送财童子到你家啦！》投流端仅有400万，也是在昨日在红果上的热度涨到2000W以上。付费榜上，2月4日上线的《蛇年大吉之婚不可挡》连续两天榜一，总热力值已经攀升至1500w。
无论是制作方还是平台方都承认，在这个春节档能跑出来的剧，一定是在内容上有过人之处。
“还是要以内容为本，而不是去迎合所谓的节日或者流量，做好内容才能吃长线。”杨半仙向娱乐资本论总结，“短剧现在进入长尾期，投不起来也不意味着就死掉了。短剧有更多的生存空间和更多利润增长点，对于小的平台来说，这次全部押宝的可能压力会比较大，但对于一些中等以上的平台，其实大家可能不会特别纠结于某部剧的失败或者这个春节档的失败，一时的波动是正常的。”
另外，虽然很少有单部短剧成为大爆款，但新入局的不少短剧平台还是在这个春节档收获了不错成绩。
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而红果也在一众AI相关app中冲到app store免费榜第二。
这是短剧行业面临的第一个大档期，筹备时间、内容布局、排期考虑、营销发行等各环节都还在摸索当中，这是一个行业逐渐成熟的必经过程，也给行业内外留下很多思考。
短剧春节档到底是不是伪概念？之后春节档还会不会出现这么多炮灰？请点击今日第二篇春节档短剧观察《短剧春节档六问》。
来源：让娱乐颖动而出