400部短剧打不过一个哪吒，为何短剧春节档集体哑火

摘要：年前铺垫了半个月，抖快、优爱腾，甚至电视卫视都陆续宣布春节档短剧排播，1月4日广电总局还发布“微短剧陪你过大年”2025年微短剧春节档推荐片单，如果横屏、竖屏都算上，将近有2000部短剧角逐春节档，其中包括了400多精品短剧。

2025年的春节档，短剧多少令人失望。

年前铺垫了半个月，抖快、优爱腾，甚至电视卫视都陆续宣布春节档短剧排播，1月4日广电总局还发布“微短剧陪你过大年”2025年微短剧春节档推荐片单，如果横屏、竖屏都算上，将近有2000部短剧角逐春节档，其中包括了400多精品短剧。

到今天（大年初八）几乎没有现象及爆款产生，相比去年年初《我在八零年代当后妈》频繁登上热搜，一度被称为“电子榨菜”的盛况，今年所谓的首个“短剧春节档”哑火了。

400部短剧打不过一部《哪吒》

2024年底短剧504亿市场规模反超电影市场，可以说是让短剧人信心大振，准备模仿电影的档期放映，抓住全民娱乐不可忽略的春节档期，继续奋力厮杀。

据公开资料统计，抖快、红果短剧、长视频平台以及各大卫视加起来，在春节期间上新超400部短剧。

抖音是最早官宣春节档的，1月15日宣布推出《以爱之名》《朝阳初升》等30部短剧，随后黑马平台红果短剧提出1月22日（小年）-2月4日推出超百部免费短剧；小红书紧随其后，在站内上线短剧频道并推出百部免费短剧开启春节档。

高调入局短剧的爱奇艺也在1月24日晚，宣布开启微短剧春节档，将从除夕（1月28日）开始到正月初七（2月4日），在爱奇艺、爱奇艺极速版APP上全网首发28部微剧。

就连电视卫视也没落后，江苏卫视从大年初二开始推出的精品微短剧播出带——热荔微剧场。

可以说从手机到电视，从横屏到竖屏，2025年的短剧排播严阵以待，全方位地做好准备，想要打个漂亮仗。

播放的内容，不仅有被市场验证过的高口碑作品《金猪玉叶》第一、二季，《超越吧！阿娟》《天涯小娘惹》《柒两人生》等，还有过年主题的《回到90过春节》；红色谍战主题的《墙外桃花墙内血》；现实主义的家庭伦理剧《情暖人间》；校园剧《竹马与青梅》；还有长剧演员舒畅参演的《蛇年大吉之小青渡劫》，倪虹洁监制主演的《夫妻的春节》。

绝对称得上题材丰富，琳琅满目。却万万没想到2024年底还低迷的电影市场，2025开年如此强势，三味真火炼就出的《哪吒》搅动全民关注，7天的春节档连创新高，甚至刷新影史记录：100亿春节档票房纪录；1.87亿档期观影人次。

虽然目前并未有平台公布短剧春节档的市场数据，但至少从笔者体感上，过年期间无论是新闻、网络、社交媒体上，还是身边亲朋好友，对短剧的讨论都大不如去年。

短剧跟春节档有点互斥

短剧前脚还在为喜人的市场数据狂欢，怎么2025年起步就“掉链子”了？

或许只是在电影市场强劲的对比下，显出“相对剥夺感”。毕竟春节档仍然是合家欢属性较强的档期，一年一度的家人团圆几世同堂，像看春晚、吃年夜饭这些固定习俗，都是要和家人一起体验。

而短剧从娱乐形式、内容体量上来看，都很难在春节档与电影匹敌。

灯塔数据显示《哪吒之魔童闹海》多人结伴观影比例超三成，有大量家长带着孩子共同观影。比较之下，观看形式相对“私密”的短剧在春节档就不占优势了。与春节档人们喜欢呼朋唤友结伴看电影不同，短剧更强调个性化，大多数关注喜欢独自观看，是典型沉浸式自享自乐的娱乐形式。

正因为是个性化“观剧”，短剧很难成为社交话题，也不会像电影那样形成口口相传的口碑效应。

来自河北秦皇岛的李颖对记者表示，“其实过年期间，除了家人团聚、朋友聚会之外的个人时间中，还是抽空刷了3-4部短剧。但短剧看完没办法跟朋友、家人讨论，就没啥动力继续看了。”

此外短剧内容的轻体量，也容易让剧作成为“次抛”属性，很难拉动观众二刷形成口碑效应。比如今年一些电视卫视在春节期间排播了已经播出的短剧作品，如东方卫视播出的《大过年的》、浙江卫视播出了《不能拥抱的她》、湖南卫视播放了《龙行龘龘》、广东卫视开播了《以和为贵》等等，这些短剧初次上线短视频平台时，让观众眼前一亮，毕竟跟短视频相比，这些精于制作的短剧更吸引人。