摘要：最近，一部名为《漂白》的悬疑剧在观众们的热切关注中强势出圈，热度持续攀升。这部剧主要讲述了在寒冷的雪城，刑警队长彭兆林因十年前与嫌犯邓立钢擦肩而过，此后一直追踪其犯罪团伙。期间，女高中生甄珍被邓立钢团伙绑架，虽成功逃脱，但这段经历让她刻骨铭心，为了能有能力对抗
最近，一部名为《漂白》的悬疑剧在观众们的热切关注中强势出圈，热度持续攀升。这部剧主要讲述了在寒冷的雪城，刑警队长彭兆林因十年前与嫌犯邓立钢擦肩而过，此后一直追踪其犯罪团伙。期间，女高中生甄珍被邓立钢团伙绑架，虽成功逃脱，但这段经历让她刻骨铭心，为了能有能力对抗罪恶，她努力考上警校成为一名警官。多年后，甄珍和彭兆林凭借一条关键线索，重启尘封悬案，踏上千里缉凶之路，一心要将这个犯罪团伙绳之以法 。紧凑的剧情、复杂的人物关系以及紧张刺激的破案情节，吸引了众多观众的目光，成为大家茶余饭后讨论的热门话题。
随着电视剧《漂白》的热度持续攀升，剧集相关话题不断涌现。然而，剧方一系列的营销操作却引发了巨大争议，尤其是对反派的营销手段，更是遭到了网友们的集体痛批。二、热搜背后：剧方的营销手段
为了进一步提升剧集热度，剧方在短视频平台展开了一系列精心策划的营销活动，其中最引人注目的便是直接买下了 “肉联厂 F4” 和 “漂白站位” 这两个热搜 。这一操作瞬间吸引了大量网友的目光，成功将话题热度推向高潮。在剧方发布的相关视频中，“肉联厂 F4” 的官方剪辑配上了节奏感强烈的燃曲，画面中，四位反派角色以一种极具视觉冲击力的姿势站成一排，展现出一种放荡不羁、目空一切的 “气场”。这种独特的呈现方式引发了不少网友的模仿，他们纷纷在平台上发布自己模仿 “漂白站位” 的视频，有的甚至为了追求相似效果，精心打扮成剧中反派的模样，一时间，相关模仿视频如雨后春笋般涌现，热度高居不下。
三、网友为何不买账
（一）对受害者家属的二次伤害
“肉联厂 F4” 这样的营销话术，看似是一种新颖的创意，实则是对受害者家属的二次伤害。这一称呼将犯罪分子娱乐化，把他们的残忍行径包装成一种可供娱乐消费的对象，极大地淡化了犯罪行为的恶劣性质 。对于受害者家属而言，亲人的离世本就是他们心中无法愈合的伤痛，而剧方这种将犯罪团伙娱乐化的营销方式，无疑是在他们的伤口上撒盐。
回顾那些令人痛心的案件，每一个受害者背后都有一个破碎的家庭，他们承受着失去亲人的巨大痛苦，在漫长的岁月中艰难地寻求慰藉与安宁。然而，剧方的营销行为却将这一切变得如此轻浮，让受害者家属的痛苦再次被无情地揭开，遭受公众的异样审视。这种做法严重违背了社会伦理道德，忽视了受害者家属的感受，也难怪会引发网友们的强烈愤慨。（二）价值观导向问题
从更深层次来看，剧方对反派的这种营销方式还存在严重的价值观导向问题。影视作品作为一种具有广泛影响力的文化传播载体，肩负着向观众传递正确价值观的重要责任 。当剧方通过营销手段将反派塑造得如此 “吸睛”，甚至引发网友的模仿热潮时，很容易让观众尤其是青少年群体对犯罪行为产生错误的认知，模糊了善恶的界限。
青少年正处于价值观形成的关键时期，他们的认知能力和辨别能力相对较弱，极易受到外界因素的影响。如果他们在观看电视剧的过程中，被这种美化反派的营销所误导，认为犯罪行为可以被美化、被追捧，那么将会对他们的价值观产生极大的冲击，甚至可能导致他们走上错误的道路。这种潜在的不良社会影响，绝不能被忽视。四、剧方应如何正确营销
在影视行业竞争日益激烈的今天，剧方的营销手段对于剧集的传播和影响力至关重要。《漂白》对反派的不当营销给我们敲响了警钟，那么剧方究竟应如何正确营销，才能既提升剧集热度，又能赢得观众的认可和尊重呢？
首先，尊重事实是营销的根本前提。剧方在宣传过程中，应如实展现剧集的内容和价值，避免夸大其词或歪曲事实 。不能为了追求话题热度，而对剧中人物或情节进行不恰当的包装和美化，尤其是对于反派角色，要尊重其犯罪本质，不能将其娱乐化或美化，误导观众。在《破冰行动》的营销中，剧方与剧组、各地公安局合作，走进无毒社区，宣传禁毒知识，以 “岁月静好，是有人替你负重前行” 为核心传播点，聚焦缉毒警察的马赛克人生，让观众深刻感受到了缉毒工作的艰辛与危险，同时也传递了正能量，这种基于事实的营销方式，不仅提升了剧集的口碑，还具有积极的社会意义 。注重价值观引导是剧方营销不可忽视的重要原则。影视作品作为一种文化传播载体，承载着传播正确价值观的责任。剧方在营销时，应深入挖掘剧集中蕴含的积极价值观，如正义、勇敢、善良、奉献等，并通过各种宣传渠道将这些价值观传递给观众，尤其是青少年群体 。可以通过发布与剧集价值观相关的短视频、举办主题活动等方式，引导观众树立正确的价值观。以《觉醒年代》为例，剧方在营销过程中，着重宣传了剧中展现的爱国情怀、追求真理的精神以及为国家和民族奋斗的信念，激发了观众的爱国热情，引发了广泛的社会共鸣，让观众在欣赏剧集的同时，也受到了深刻的思想教育 。
六、结语：期待更优质的影视营销
《漂白》对反派的不当营销为整个影视行业敲响了警钟。在影视营销过程中，剧方应始终坚守尊重事实、注重价值观引导和避免过度娱乐化的原则，以优质的内容为核心，采用合理、恰当的营销手段，传递正能量，赢得观众的认可和尊重。期待未来，影视行业能够从这些经验教训中吸取智慧，不断探索和创新营销方式，为观众带来更多优质、有内涵的影视作品，同时也为影视行业的健康发展注入新的活力，推动整个行业迈向更加繁荣、美好的未来 。来源：少荣科技君