摘要：1月18日，电视剧《大奉打更人》于腾讯视频迎来超前点播收官。“许七安为公义当众斩国公”的高能剧情来袭，引得“速通”大结局的广大剧粉一边盛赞剧情“封神”，一边开始了对续作的“八百倍速”展望。

文｜星晖

编｜园长

没想到，《大奉打更人》第二季还没来得及开拍，就已经被观众喊上热搜了。

1月18日，电视剧《大奉打更人》于腾讯视频迎来超前点播收官。“许七安为公义当众斩国公”的高能剧情来袭，引得“速通”大结局的广大剧粉一边盛赞剧情“封神”，一边开始了对续作的“八百倍速”展望。

有人被结局看哭之后二刷三刷，也有人为那些未解的悬念而抓耳挠腮：“大家真就把许七安忘了吗？许平峰啥情况？皇帝的结局会是怎样？”一时间，各大社交平台上随处可见观众高呼求续集的声 音：“《大奉打更人》的后劲儿真的太大了，又燃又虐，走不出根本走不出……一人血书求第二季！”

一周之前， 《大奉打更人》同样是在万众瞩目中冲破了腾讯视频站内30000热度值的大关，成就了2025年剧集市场当之无愧的“开年第一爆”。 现在，这个热血故事随着一句“魏公，我许七安不当官了”走向高潮，将开年爆剧的影响力推升到了新高度。

《大奉打更人》进入腾讯视频“爆款俱乐部”

结果表明，尽管前有《九重紫》《猎罪图鉴2》等人气剧集守擂，后有《国色芳华》《白月梵星》等一系列新作入场，但《大奉打更人》依然从激烈的市场竞争中突出重围，勾勒出了一条十分不俗的走势曲线。

在IP改编越做越“卷”的今天，《大奉打更人》的成功意味着什么？作为男频IP改编赛道的又一爆款，它的打法又将为行业带来哪些启示？

大奉剧集，红火突围

事实上，对于那些细心观察的“数据党”而言，《大奉打更人》迈入“爆款俱乐部”其实只是时间问题。

比如，在豆瓣“收视率研究中心”小组，组员们常常会列表统计各大剧集的数据表现。 尽管同期竞争加剧，但《大奉打更人》自身的增幅指标却频频上扬，势头看着相当之“争气”，所谓“大奉的兵”似乎正从表情包变为现实……

“今天（1月9日）是黑色周四，是单更第4天，是2部S+新剧上线第3天；可今天也是集结号吹响的日子，多项数据持续创新高，多个数据双位数拉升，‘大奉的兵’真的集结了。”这条曾被顶到热度追踪楼前排的高赞评论，不久后便得到了最有力的验证。

剧粉间广为流传的表情包，图源网络

说到底，数字胜于雄辩。 自《大奉打更人》开播以来，其市场反响一直颇为热烈。

据酷云数娱数据显示，《大奉打更人》首播日傍晚时段CCTV-8电视剧频道实时收视率迅速破1，峰值达1.2706%，同时段全部频道实时收视率领跑。而在网播端，这部作品也连续多日蝉联酷云全端播放量日冠，并有18天获得点播播放量日冠，周累计全端播放量达4.5亿，单日全端播放量突破7200万。

1月11日，《大奉打更人》腾讯视频站内热度值已经正式突破30000大关，成为腾讯视频“爆款俱乐部”的又一位明星成员。 这也是2024年以来，阅文集团旗下新丽传媒继《与凤行》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》等作品后，出品的第四部爆款剧集。

在腾讯视频站内，《大奉打更人》日前登顶付费畅销总榜，在追数突破500万，讨论量破1000万，有超过2000万用户领取了《大奉打更人》的“爆款俱乐部”专属徽章。

新丽传媒四连爆

领跑国内市场的同时，《大奉打更人》还在海外展露出了不容小觑的号召力。

目前，通过上线Disney+、YouTube、Rakuten Viki、viu、Astro等诸多平台，《大奉打更人》已经在全球多个地区播出，领跑收视率的脚步跨越国界。

比如北美市场，《大奉打更人》是Rakuten Viki美区内容中排名第一的华语剧集，且评分高达9.5分，可谓叫好又叫座。而在新加坡，《大奉打更人》同样高居viu平台中国大陆剧榜首，深受当地观众喜爱。

据悉，《大奉打更人》正在被翻译成13种语言，并计划于海外多地推出。看样子，未来的“大奉兵团”恐怕还将不断壮大。

《大奉打更人》上线海外视频平台，图源网络

但话说回来，为什么《大奉打更人》能够成就如此红火的景象？

毫无疑问，《大奉打更人》自身的IP基础是最核心的答案。

《大奉打更人》原著由阅文集团白金作家卖报小郎君创作，是近年来最为知名的男频网文作品之一，曾经一口气创下起点读书最快十万均订、起点仙侠第一本十万均订、起点高订纪录创造者三项纪录。光是在起点读书，《大奉打更人》就拥有超过1400万书粉，累积收藏数破700万，推荐票数近950万……

《大奉打更人》位居起点读书2021年月票年榜头名

更重要的是， 《大奉打更人》不但商业成绩傲人，而且文本自身也有着相对开阔的影视化空间，剧情深度较人们刻板印象中的“升级流”男频文大不相同。

对此，中国社会科学院文学所研究员陈定家曾评价称，《大奉打更人》是一部植根传统文化的锐意创新之作，“作品在穷极仙侠小说万千瑰丽想象的同时，将探案故事的种种奇思妙想发挥到了极致，在题材跨界融合与艺术手法创新方面取得实破性进展。”

换言之，把“破案”和“修仙”结合起来的《大奉打更人》，本就能与影视工业中的成熟类型叙事默契结合。

以此为前提，剧集主创团队实际要做的，就是在内容节奏等方面进行合理调整，适应影视化改编的客观需求。而从最终成果来看，《大奉打更人》的轻喜剧风格与原著并不违和，连原著作者卖报小郎君都坦言自己已然“入坑”追剧，“天天就期待18点开播”。

在他看来， “改编嘛，总会做一些适当的改动。我自己作为原著作者，我能一直追更下去，而且能天天笑，从改编的角度来说也是一种成功了。”

总之，IP好底子与剧集好改编双管齐下，《大奉打更人》开年之“爆”自然不难理解了。

大奉IP，全面爆发

值得注意的是， 就在《大奉打更人》剧集热播之际，这一网文大IP还迎来了更多令人惊喜的“爆点”。

例如，喜马拉雅有声剧头部主播“头陀渊讲故事”最近在视频中透露，由他演播的《大奉打更人》有声剧 “7天新增播放1个亿” ，热度空前高涨。

此前，《大奉打更人》同名有声剧于2021年3月在喜马拉雅上线，累计播放量超80亿，堪称红极一时。如今，得益于剧集带来的热度，《大奉打更人》有声剧再度跃升至喜马拉雅热播榜第一，一个超级爆款就这样轻巧地步入了第二春。

《大奉打更人》有声剧7天播放量破亿，图源微博@喜马拉雅

事实上， 除了从荧幕火到耳畔的有声剧，《大奉打更人》IP的方方面面都出现了全面爆发的迹象。

比如漫改与影改侧，《大奉打更人》的漫画版在剧集开播后强势登顶腾讯动漫畅销榜和男生榜，人气值逼近17亿，而网络电影《大奉打更人之世间无我这般人》则以番外视角讲述杨千幻这一原著角色的奋起之路，一支“人前显圣”预告引发不少观众期待，有望于2025年上线。

另辟蹊径的《大奉打更人之世间无我这般人》

再比如作为IP原点的小说，随着《大奉打更人》剧集热度攀至新高，越来越多的新读者慕名前往起点读书，一时间助推原著新增百万书粉。要知道，此时距离《大奉打更人》原著完结已经过去了整整三年多的时间，影视化内容的拉新效力可见一斑。

可以说，这段时间以来，随着剧版《大奉打更人》显露锋芒，更完备的IP全局也渐渐浮出了水面。

一方面，以网络文学为基，《大奉打更人》的线上多媒态版图被不断拓宽，不但声、影、漫一个不落，面向游戏玩家的落子同样有声有色。

剧集开播后不久，热门手游《和平精英》便与之开启重磅联动，以许七安、临安公主、怀庆长公主等角色为灵感来源打造了一系列皮肤及道具，开启了“打更人”们的游戏联动初体验。

而在不远的未来，玩家们还将有机会进入独属于“大奉兵团”自己的游戏世界。目前，由阅文游戏自研的《大奉打更人》手游已经突破了750万预约量。

《大奉打更人》手游还原原著设定

另一方面，《大奉打更人》的IP魅力不只局限在数字媒介里，而是持续向着实体书、商品化等更多现实维度延伸。

目前，《大奉打更人》的实体书已经由人民文学出版社出版，上市40万册。消费授权方面，《大奉打更人》则乘着剧集的东风开启了一轮大爆发。

剧集开播前，阅文旗下IP衍生品厂牌阅文好物便与盒马、MRX元宇万物、周大福、食族人、木子言、脆升升、爷爷的农场、支付宝等19个品牌达成了授权合作，覆盖食品饮品、线下实体娱乐、贵金属、美妆日化、3C数码、玩具周边等六大品类，IP商业化大大加速。

《大奉打更人》与盒马达成授权合作

一番盘点下来，《大奉打更人》几乎已经进入了出版、有声、漫画、影视、游戏、商业化等IP开发环节“全面爆”的火热格局。这也是为什么，当原著作者卖报小郎君聊起网文IP的改编成败时，会不禁感叹道：“《大奉打更人》的命挺好的。”

这看似简单的“命好”二字之下，蕴藏着相当复杂的行业变量。 倘若我们进一步追溯，会发现成功IP背后的“天时地利人和”，其实每一处都有迹可循。

大奉模式，潜能可期

首先，“天时”不难理解。

从宏观角度看， 当下的中国IP产业正发生着深刻而重大的转变，IP开发逐步进入深水区，IP本身与运营思路的迭代都在加速。

在这一过程中，对种种变化感触最深的，一定是身处行业一线的创作者。

谈及IP改编的新趋势，腾讯视频自制动漫《从红月开始》联合制作人Cc表示：“我觉得这两年最大的变革和冲击，就是所有影像内容和文字内容的边界感都在模糊，包括长视频和短视频、漫画到动态漫画、文字转化为视频……”

基于同名网文改编的动漫《从红月开始》

相似的，《大奉打更人》原著作者卖报小郎君也能明显感受到产业链在发展，不同媒介之间的距离随之缩短。

“像我们现在出一本书，书还在连载，漫画来找你，过一会有声找你，过一阵子影视来找你，你一本书写完，该卖的版权卖出去了，这些改编的东西差不多一两年之内都会见到。像以前作者写书是不敢往这方面想的。”卖报小郎君解释道。

这些由产业链趋于成熟带来的“天时”之利，在《大奉打更人》身上体现得尤为明显。

据了解，《大奉打更人》从小说完结到剧版杀青，仅仅用了大约两年半时间。相比之下，以往不少网文IP的开发时差会达到十年甚至更久，可见网文IP影视化的开发进程已经大幅提速，更高的效率显然有益于IP延续声量。

同时，《大奉打更人》多媒态齐头并进的改编策略，也印证了Cc对于内容样态加速交融的感知。 可以说，正是重塑整个内容行业的“天时”，给予了《大奉打更人》这类新锐IP全面开花、快速开花的可能性。

接着，在时代的机遇面前，“地利人和”与否便成了决定IP成败分野的关键。

纵观《大奉打更人》的IP崛起之路，背靠阅文平台的“地利”与产业伙伴协同的“人和”，无疑为其声量爆发提供了至关重要的助力。

更具体地说， 《大奉打更人》之所以能有今日“一荣俱荣”的IP开发格局，正是得益于阅文日渐完善的一体化开发模式。

就拿《大奉打更人》此时此刻仍在进行的“书剧联动”来说，其剧集正趁热播之势与原著小说双向反哺。目前，起点读书上线了一系列《大奉打更人》IP专属活动，用户一键进入活动页面后，既可以了解剧集的更新进度，也能够通过订阅作品收获活动限定称号。

起点读书上线《大奉打更人》主题活动

这样一来，起点读书不仅推动了从原著读者到剧集观众的引渡，也反向吸引了一大批新剧粉领略文本魅力。《大奉打更人》小说因此一举重返起点读书男生畅销榜、完结榜、热搜榜和书友榜TOP1，引发一众书粉惊呼“今夕是何年”。

值得一提的是，起点读书还在联动活动中设计了独一无二的“大奉通行令”，囊括了网文订阅、出版书、有声书、漫画券、衍生品等一篮子服务，面向核心粉丝打通更多IP环节，促成文、视、音等多个业态的互相转化。

与此相似的动作与成效，在去年《庆余年第二季》上线时也曾发生。 当时，随着剧集热播、活动上线，《庆余年》原著的阅读量提升了足足38倍，衍生品卡牌刷新了中国影视类收藏卡牌的成交总额纪录。

“书剧联动”效果斐然的《庆余年第二季》

从这个角度看， 阅文之所以能重复实现所谓的一体化IP开发模式，是因为它本就具备得天独厚的阵地优势。 依靠海量的原创IP源流，再加上改编发行的资源禀赋，阅文搭建出了真正意义上的IP全产业链条。

而有了这条“没有中间商赚差价”的IP链路，各个环节才能以最高效率传导热度、共享红利、共振声量，从而在一定程度上回应长期以来“男频改编不易”“IP形象不一”等一系列行业难题。

回首望去， 从2024年的“年度剧王”《庆余年第二季》，到2025年“开年第一爆”的《大奉打更人》，阅文的一体化IP开发模式已经一次又一次得到验证，也让我们看到了这一模式复现内容爆款的巨大潜力。

我们始终相信，让好故事生生不息的最佳方式，就是激发它们本应澎湃的价值。此刻观众呼声无比热烈的《大奉打更人》第二季，想必也会在不远的将来应约回归，为这一现象级IP再续新的故事。

来源：刺猬公社